雖然有樂天（Lotte）和易買得（Emart）兩個敗走中國市場的先例，但韓國新世界百貨（Shinsegae）還是決定要來中國掘金。不過，它選擇了跨境電商的方式，日前已在天貓國際開出SHINSEGAE海外旗艦店。

據(jù)了解，韓國新世界百貨成立于1930年，曾被三星集團(tuán)收購，是韓國最早的百貨店，目前已發(fā)展為集購物、休閑、旅游于一體的大型綜合體。

新世界集團(tuán)旗下的大型折扣超市易買得（Emart）在中國商超行業(yè)摸索了足足24年，但業(yè)績一直不樂觀，于今年4月宣布全面退出中國市場，不過卻在天貓國際開了一家旗艦店。或許，這讓集團(tuán)看到中國市場的新機(jī)遇。

在此之前，新世界百貨自有電商平臺SSG.com已開通漢語、日語以及英語版本。其中，中國在線市場銷售額一季度相比去年同期幾乎翻了一番。此次，新世界百貨加碼力中國市場，不是選擇來開實體店，而是采用了跨境電商的方式。

根據(jù)公開資料，中國游客一直是韓國商超的主力消費人群。去年韓國免稅店市場規(guī)模為12.27萬億韓元（約737億元人民幣），海外游客貢獻(xiàn)了72%，其中大部分是中國人。不過，今年以來，中國游客訪韓人次同比減少2/3，若按比例減少一年，韓國免稅店銷售額將減少約355億元人民幣。而作為韓國代表性的百貨公司，新世界百貨也或多或少受到中國游客減少所引起的銷售下滑。

所以，面對韓國同類型企業(yè)在中國線下市場的節(jié)節(jié)退敗，以及赴韓中國游客銳減后的市場局面，還不曾在中國開設(shè)實體店的新世界百貨開始寄希望于線上渠道，并把天貓看做是打開中國消費市場大門的鑰匙。

新世界百貨全部實體店中文官網(wǎng)截圖

根據(jù)韓國統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，雖然中國游客數(shù)量急劇下滑，但中國消費者通過線上渠道購買韓國商品量卻增長了6%。其中，美妝和時尚品類的商品銷量最佳，占中國用戶在線銷售總額的90%左右，同比增長約7%。

不同于易得買以及樂天等，新世界百貨在中國的線上業(yè)務(wù)更傾向于美妝和服飾品類。這一點通過其新開業(yè)的天貓海外旗艦店也能知曉一二。

據(jù)了解，截至目前，這家店共擁有220個粉絲以及441件商品。在店鋪商品分類中，共包含服裝、美妝、箱包、電器、家居、母嬰、女鞋、零食以及品牌專區(qū)，其中，服裝和美妝類排在列表前兩位；從商品豐富度來看，許多品類目前還只是空架子，前兩大品類卻相對豐滿許多。

另據(jù)外媒報道，母嬰和家居類將是新世界百貨下半年的拓展目標(biāo)。該集團(tuán)還表示，自己是首個在天貓開店的韓國百貨公司，物流方面將與阿里旗下的菜鳥物流進(jìn)行合作，也希望借此縮短至少兩天的清關(guān)時間。

此外，為保證商品運輸速度，該集團(tuán)還在金浦機(jī)場臨近的貨物倉庫配置了自動化系統(tǒng)，專門向中國運輸商品。

集團(tuán)在線商城業(yè)務(wù)總監(jiān)Kim Ye-chul談道：“與阿里巴巴合作，是集團(tuán)拓展國際線上市場的好機(jī)會。今后，集團(tuán)還將瞄準(zhǔn)日本、美國等地的線上市場，推出更多本地化服務(wù)。”