在一片銀裝素裹的冰雪世界里，浸泡在熱氣騰騰的溫泉水中，一邊享受著“泡湯”的酣暢淋漓，一邊欣賞著雪色浪漫……東北地區(qū)這樣“冰火兩重天”的暢爽體驗(yàn)，正吸引著天南海北的游客。

遼寧“冰雪溫泉+”模式攪熱一池春水，在破解遼寧旅游“半年火爆半年閑”的同時(shí)，也契合了大眾的冬季休閑娛樂(lè)需求，讓更多人愛(ài)上了“東北的冬天”；

吉林長(zhǎng)白山等地力促“冰雪＋溫泉”“中藥+溫泉”“氧吧＋溫泉”等旅游資源的深度融合，著力打造世界頂級(jí)溫泉品牌；

眼下正值一年中最冷時(shí)節(jié)黑龍江，各大寒地溫泉景區(qū)的游客接待量不降反增，冰雪溫泉游吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客來(lái)休閑和療養(yǎng)。

近年來(lái)，東北地區(qū)力推旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將冰雪的“冷”與溫泉的“熱”完美結(jié)合，使得“高寒禁區(qū)”成為了旅游熱點(diǎn)。在發(fā)展冰雪溫泉產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，地方也在尋求打造更深、更完善的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)冰雪溫泉產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，為東北老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動(dòng)能。

“冰火之旅”的別樣魅力

隆冬的撫順，戶外達(dá)到零下十幾攝氏度，在熱高樂(lè)園的室外溫泉浴場(chǎng)，攜家?guī)Э诘挠慰蛡冏杂幸环瑒e樣感受。在覆蓋一層皚皚白雪的遼東山地，一池池清澈溫泉熱氣騰騰，游客將身體藏在水中，頭發(fā)、眉毛上卻凝結(jié)冰霜；偶有人赤身站出水面，也堅(jiān)持不了幾十秒。“極寒”與“溫?zé)?rdquo;對(duì)比鮮明，令人直呼過(guò)癮。

“身體浸泡在露天溫泉水中，頭上冒著涼風(fēng)，腳底下熱浪滾滾，這種感覺(jué)很奇妙。”來(lái)自上海的李婉和朋友特意趕到長(zhǎng)白山體驗(yàn)室外溫泉。沒(méi)過(guò)多久，李婉的頭上結(jié)出了冰碴。在她身邊，近百名游客聚集在室外溫泉池水里，歡呼聲、嬉笑聲不斷。

嬉冰雪、泡溫泉、到東北地區(qū)過(guò)大年，正成為越來(lái)越多游客的選擇。遼寧省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任王小江介紹，全省14個(gè)市均已推出“冰雪溫泉”與農(nóng)家樂(lè)、寺廟、遺產(chǎn)、民俗、美食、體育、購(gòu)物的巧妙融合，涵蓋面廣、趣味濃厚，以多元化創(chuàng)意和策劃吸引了各類(lèi)游客的眼球。同時(shí)實(shí)施“旅游產(chǎn)品+節(jié)慶活動(dòng)”的互動(dòng)發(fā)展，推出撫順的神州北湖冬捕節(jié)、旗袍文化交流節(jié)、遼寧·鞍山（臺(tái)安）首屆“紅旗村”冰雪旅游文化節(jié)、盤(pán)錦的稻草藝術(shù)節(jié)等，滿足游客對(duì)旅游的多元化需求。

遼寧省還將“線路+要素”深度融合發(fā)展，開(kāi)發(fā)一批精品線路，并追求“度假+體驗(yàn)”的多樣化發(fā)展，圍繞冰雪溫泉舉辦民俗賽事、體育競(jìng)技、攝影大賽等。“這些活動(dòng)既豐富了大眾冬季休閑、度假和娛樂(lè)活動(dòng)，也創(chuàng)造了頗為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。”王曉江說(shuō)。

春節(jié)臨近，東北民俗和過(guò)年氛圍的加入，讓東北的冰雪溫泉游多了一份獨(dú)特韻味。元旦剛過(guò)，作為滿清發(fā)源地的新賓滿族自治縣赫?qǐng)D阿拉村就彌漫著過(guò)年的氣氛，滿族八旗迎風(fēng)招展，大紅燈籠掛滿街頭，身穿滿族服裝的秧歌隊(duì)伍不時(shí)穿梭于家家戶戶。省內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，人們住雪屋、睡火炕、賞冰掛、吃“滿族八大碗”，體驗(yàn)一個(gè)多世紀(jì)以前的關(guān)東民俗。

一些新玩法的出現(xiàn)，也讓人體驗(yàn)到冰雪的“炫酷”。在錦州義縣碾盤(pán)溝，夏季里飛流直下的瀑布冬日里凝固成冰，來(lái)自北京的王德斌揮鎬、踢冰，用了不到10分鐘，就爬上了60多米高的冰瀑，然后在同行人員的保護(hù)下，像小說(shuō)里的“輕功俠”一樣翩然落地。隨著攀冰已成中國(guó)北方戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的新時(shí)尚，很多隱藏在深山老林中的冰瀑正在被人發(fā)掘。

除了固有的“冷”資源，東北溫泉旅游近年來(lái)發(fā)展迅速。遼寧省具有一定規(guī)模的溫泉場(chǎng)所已達(dá)176處，其中全國(guó)五星級(jí)溫泉旅游企業(yè)8家，居全國(guó)前列。在長(zhǎng)白山地區(qū)，長(zhǎng)白山景區(qū)附近的溫泉賓館已有近10家，其中人氣較旺的會(huì)館平均每年能接待游客14萬(wàn)人次，來(lái)自韓國(guó)、俄羅斯的海外游客就有數(shù)萬(wàn)人次。“溫泉熱”吸引了東北亞各國(guó)游客的目光。

激活“沉睡”的冬季游

遼寧省旅游發(fā)展委員會(huì)的一份統(tǒng)計(jì)顯示，遼寧旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，“十二五”時(shí)期全省旅游總?cè)藬?shù)年均增長(zhǎng)12.6%，旅游總收入年均增長(zhǎng)14.5%，2016年全省旅游總收入同比增長(zhǎng)12.5%，在各行業(yè)中增長(zhǎng)最快。記者采訪了解到，這很大程度上得益于冬季游的迎頭趕上；而在破解“半年火爆半年閑”的困局中，冰雪和溫泉扮演了重要角色。

早在2010年前后，遼寧省針對(duì)旅游市場(chǎng)正由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，從東北人偏愛(ài)“泡澡”的習(xí)慣出發(fā)，就提出打造中國(guó)溫泉旅游第一大省的目標(biāo)。以天然溫泉或人工開(kāi)采的地?zé)崴疄檩d體，以沐浴溫泉與接受溫泉健康服務(wù)為主要內(nèi)容，融休閑、旅游、療養(yǎng)及度假等為一體，產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式被引入到了溫泉旅游產(chǎn)業(yè)。結(jié)合各地特色打造個(gè)性化溫泉小鎮(zhèn)，也成為遼寧發(fā)展溫泉旅游的一大方向。

隨著冰雪溫泉日漸升溫，東北地區(qū)的冬季游正迎來(lái)實(shí)實(shí)在在的改變。擁有世界最大蘆葦蕩和最美紅海灘濕地的盤(pán)錦市，以往難免出現(xiàn)夏季、冬季旅游的“冰火兩重天”格局。盤(pán)錦紅海灘國(guó)家風(fēng)景廊道總經(jīng)理劉斌說(shuō)，“十一”黃金周期間，景區(qū)曾經(jīng)創(chuàng)下一天涌入10萬(wàn)游客的紀(jì)錄，火熱度比肩西湖、黃山等景點(diǎn)。然而受制于寒冷氣候，雖然當(dāng)?shù)囟疽苍e辦冰雪嘉年華活動(dòng)，但規(guī)模小、知名度低，基本吸引不來(lái)域外游客。

創(chuàng)新創(chuàng)意的元素，激活了“沉睡”的冬季游。盤(pán)錦稻耕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，盤(pán)錦大米更是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，當(dāng)?shù)刈銎鹆说静莸奈恼?，通過(guò)空間創(chuàng)意打造稻草文化藝術(shù)節(jié)，用“白雪+稻草”裝扮了一個(gè)童話的世界，白雪公主和七個(gè)小矮人、機(jī)器貓，緊緊抓住人們的兒時(shí)記憶。在稻草農(nóng)耕之樂(lè)主題觀光區(qū)，農(nóng)用拖拉機(jī)、草簾機(jī)、草席，久別農(nóng)村生活的人們重溫到了鄉(xiāng)村氣息，生活在城市里的孩子們也了解到鋼筋混凝土建筑以外的多彩世界……從草到“寶”的這一妙招，吸引游客已超過(guò)30萬(wàn)人次。

遼陽(yáng)市弓長(zhǎng)嶺區(qū)是最早開(kāi)發(fā)溫泉旅游資源的城區(qū)之一。記者近日來(lái)到這里的碧湖溫泉度假村看到，七個(gè)人工湖如寶石鑲嵌在山谷，景區(qū)投入巨資打造室內(nèi)的熱帶雨林景觀，讓游客們?cè)诙疽材芨惺艿较娜绽锏娘L(fēng)情。隨著游客增多，當(dāng)?shù)靥厣朗骋采饣鸨?。開(kāi)在弓長(zhǎng)嶺溫泉滑雪場(chǎng)附近的三星羊湯館老板劉大帥介紹，這兩年館子的營(yíng)業(yè)額翻了接近一倍，客人們?cè)诨?、泡溫泉之余，喝羊湯已成為保留?jié)目；店里雇傭了17名員工，村民們離土不離家，在家門(mén)口也能打工賺錢(qián)了。

弓長(zhǎng)嶺區(qū)旅游局負(fù)責(zé)人說(shuō)，通過(guò)開(kāi)發(fā)“溫泉+冰雪”、“溫泉+休閑”、“溫泉+農(nóng)家樂(lè)”、“溫泉+紅色文化旅游”等“溫泉+”組合開(kāi)發(fā)模式，這里已成為省內(nèi)外頗有名氣的溫泉度假勝地，環(huán)境不斷變好，百姓收入增加，這個(gè)原先以鐵礦開(kāi)發(fā)為支柱的老工業(yè)城區(qū)，正在變得更加輕盈和美麗。

做深冰雪溫泉產(chǎn)業(yè)鏈

大發(fā)展的同時(shí)，冰雪溫泉游也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。去年10月，2016中國(guó)溫泉旅游發(fā)展論壇在遼寧營(yíng)口舉行，一些專(zhuān)家在論壇上提出，中國(guó)溫泉偏重娛樂(lè)休閑，還只是淺度開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈條還沒(méi)有完善和成熟，類(lèi)似問(wèn)題在東北地區(qū)同樣存在。

采訪中一位溫泉旅游業(yè)專(zhuān)家表示，經(jīng)過(guò)近些年的大規(guī)模投資建設(shè)，遼寧冰雪溫泉旅游設(shè)施已相對(duì)飽和，甚至過(guò)剩。如何避免低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)將是行業(yè)需破解的課題。

事實(shí)上，面對(duì)大眾消費(fèi)的不斷升級(jí)，轉(zhuǎn)型調(diào)整是旅游業(yè)永恒的主題。1月中旬，沈陽(yáng)北陵公園冰雪大世界，雪雕藝人葉德昌正用小鐵鏟一刀一刀地修剪著一塊巨型雪坯。他坦言近些年明顯感覺(jué)到行業(yè)變化，雪雕、冰雕逐步走向大型化，城堡、宮殿等冰雪建筑也多起來(lái)，公眾對(duì)普通冰雪雕塑審美疲勞，唯有“精雕細(xì)琢+高水平創(chuàng)意”才能打動(dòng)消費(fèi)者，這樣的趨勢(shì)正倒逼像他這樣的老藝人提升手藝。

遼寧省旅游發(fā)展委員會(huì)規(guī)劃處處長(zhǎng)盧錫超說(shuō)，深推旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是要不斷調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，甚至用全新產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)需求。在這一過(guò)程中，創(chuàng)新創(chuàng)意無(wú)疑在其中發(fā)揮著點(diǎn)睛的作用。

沈陽(yáng)蔚藍(lán)火紅廣告公司曾多次參與大型旅游節(jié)會(huì)的策劃和創(chuàng)意，董事長(zhǎng)劉文軍列舉了一些具體創(chuàng)新創(chuàng)意方式。首先，可借助當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，如鐵嶺市利用煤礦運(yùn)輸積累下來(lái)的20多臺(tái)蒸汽機(jī)車(chē)舉辦雪國(guó)機(jī)車(chē)攝影節(jié)；其次是增加旅游項(xiàng)目的互動(dòng)性和可傳播性，讓游客樂(lè)于玩，樂(lè)于曬，爭(zhēng)當(dāng)景點(diǎn)的“公益”宣傳員；再者是旅游產(chǎn)品注意發(fā)揮“吃穿住游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的協(xié)同性，增加游客粘度。

業(yè)內(nèi)人士建議，面對(duì)消費(fèi)者日益分化，旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革還要增加特色產(chǎn)品的供給總量，可以積極開(kāi)發(fā)特定旅游市場(chǎng)，滿足不同層次游客的消費(fèi)需求。比如面向省外、國(guó)外游客，發(fā)展具有地區(qū)特色的歷史文化游、生態(tài)景觀游；面向老年游客，完善休閑養(yǎng)生健身游；面向青少年游客，可以豐富創(chuàng)意、網(wǎng)上、游戲等服務(wù)；面向家庭游客，提供“家庭體驗(yàn)”式產(chǎn)品等。在做好大眾化旅游產(chǎn)品的同時(shí)，適當(dāng)探索小眾化、個(gè)性化線路，提升產(chǎn)品檔次和附加值。更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊http://t.kanshangjie.com/r4

冰雪溫泉資源化為真金白銀，回?fù)袅?ldquo;投資不過(guò)山海關(guān)”的說(shuō)法。萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)科等知名企業(yè)紛紛在東北投資建設(shè)國(guó)際級(jí)滑雪場(chǎng)，投資逾百億元。在吉林市霧凇冰雪節(jié)當(dāng)天，當(dāng)?shù)卣c光大證券股份有限公司達(dá)成協(xié)議，啟動(dòng)了我國(guó)首支百億級(jí)冰雪產(chǎn)業(yè)基金，用于深度開(kāi)發(fā)吉林市霧凇、溫泉、冰雪運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)品。