據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，2020年六線市場(chǎng)中國品牌銷售占比最高。同時(shí)從“國品”消費(fèi)兩年的占比增速變化來看，除六線市場(chǎng)外，一線至五線市場(chǎng)“國品”消費(fèi)占比均有所提升，其中二線市場(chǎng)占比提升最多。

顯然，中國品牌在2020年取得了全面性的高速成長。與國際品牌對(duì)比來看，中國品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數(shù)量同比增幅高出5%，購物用戶數(shù)同比增幅更是高出了18%。一大批符合消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求的“爆款”國貨的涌現(xiàn)，展現(xiàn)出中國品牌厚積薄發(fā)的強(qiáng)大力量。

2020年中國品牌商品的消費(fèi)人群產(chǎn)生了哪些新的變化？

報(bào)告顯示，從全國各省市消費(fèi)者的購物偏好來看，江蘇、江西、湖北等多地市的“國品”成交額占比高且持續(xù)提升，一線城市如北京和上海國際品牌占比較高，但同時(shí)這兩個(gè)城市的“國品”消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年小幅增長。

相對(duì)地，廣東省多城市則是國際品牌消費(fèi)較為亮眼。村鎮(zhèn)市場(chǎng)與大城市“國品”消費(fèi)占比均提升，充分展示出消費(fèi)者對(duì)中國品牌的“認(rèn)同感”。

分年齡來看，年長的“銀發(fā)族”群體購物會(huì)更加偏好選購中國品牌商品，同時(shí)95后年輕群體在“國品”的購物偏好上超過了85后人群，說明“國品”越來越多受到年輕人群的青睞。

2020年“國品”首次購用戶偏愛電腦辦公商品，年輕群體占比高。報(bào)告顯示，2020年新用戶首次購的商品中“國品”占比較2019年提升4.6%。新用戶年齡構(gòu)成分布來看，16-25歲年輕群體占比最高，56歲以上人群占比增長最多。95后年輕群體和“銀發(fā)族”群體發(fā)力國品，國貨的價(jià)值被全面認(rèn)可，充分體現(xiàn)了“價(jià)值感”。

國貨的不斷創(chuàng)新研發(fā)，從設(shè)計(jì)、包裝到體驗(yàn)，都讓中國消費(fèi)者更動(dòng)心。2020年銷售規(guī)模TOP100中國品牌在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新研發(fā)，滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

報(bào)告顯示，“百大國品”在京東平臺(tái)銷售的商品種類持續(xù)增長，較全站“國品”商品種類同比增幅高出14%，“百大國品”的人均消費(fèi)金額較全站“國品”人均消費(fèi)高出41%。品類來看，商品種類最多的品類為食品飲料，而增速最高的品類則是生鮮。品牌塑造已經(jīng)成為“國品”走向繁榮的重要路徑，大品牌在消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)中扮演的角色也越來越關(guān)鍵。

從2020年“百大國品”商品種類的全國增長情況來看，一線市場(chǎng)和六線市場(chǎng)的商品種類增速齊頭并進(jìn)，其次為四線市場(chǎng)和五線市場(chǎng)。從城市范圍來看，廣東省和山東省多城市的消費(fèi)者更愛“大品牌”，選購了更多“百大國品”的新產(chǎn)品，這些地區(qū)的商品種類增速也更快。消費(fèi)者行為也充分展示了對(duì)品牌的信賴與關(guān)注，搜索熱度前十品牌“國品”占七成，最關(guān)注商品品質(zhì)。

報(bào)告顯示，從消費(fèi)者主動(dòng)搜索品牌的數(shù)據(jù)來看，茅臺(tái)、五糧液等中國品牌的搜索熱度進(jìn)入前十，消費(fèi)者在選購這些品牌商品時(shí)更具品牌選擇傾向。同時(shí)，消費(fèi)者的熱門評(píng)價(jià)詞中，商品品質(zhì)相關(guān)評(píng)價(jià)詞占比最高（39.76%），其次是使用體驗(yàn)（28.43%）和外觀設(shè)計(jì)（20.62%）。

報(bào)告顯示，全國各省TOP10老字號(hào)品牌的銷售上，四川、上海、北京、廣東、浙江的老字號(hào)品牌成交額排名前五，同時(shí)，云南、甘肅、黑龍江等省市的成交額同比增幅較高，分別達(dá)149%、141%和81%。從老字號(hào)品牌的銷量占比分布來看，食品飲料成為第一大類目，而醫(yī)療保健類占比則有明顯提升。不管是四川的酒，還是京滬的點(diǎn)心，亦或是廣東的涼茶，它們都擁有讓人耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌，代表著熟悉的家鄉(xiāng)味道，更代表著中國傳統(tǒng)文化的傳承。

在2020年這一特殊的年份中，不少人在生活中選擇線上購買“家鄉(xiāng)味兒”或“中國味”，讓自己不出戶也能盡享全國美食。