2019年6月20日，百度（北京）度熊品牌營(yíng)銷節(jié)于北京圓滿舉行。來自各行各業(yè)的300多位企業(yè)營(yíng)銷高管齊聚一堂，與百度的營(yíng)銷專家一起探討企業(yè)品牌營(yíng)銷之道。

本次度熊品牌營(yíng)銷節(jié)，以新穎的度熊IP主題創(chuàng)意、現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷產(chǎn)品體驗(yàn)、創(chuàng)新接龍互動(dòng)環(huán)節(jié)等，收到了現(xiàn)場(chǎng)客戶及合作伙伴的良好反饋。

會(huì)后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：

通過定向邀約和社會(huì)公開報(bào)名，本次活動(dòng)的來賓到場(chǎng)率106%，遠(yuǎn)高于預(yù)期；

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置主題互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓來賓通過互動(dòng)游戲更好地關(guān)注和了解百度品牌產(chǎn)品，整體互動(dòng)參與率逼近90%；

通過現(xiàn)場(chǎng)滿意度抽樣（半數(shù)參與）調(diào)查顯示，來賓對(duì)活動(dòng)滿意度高達(dá)90.2%；

為了讓更多從業(yè)人員關(guān)注到本次活動(dòng)的內(nèi)容盛況，本次活動(dòng)設(shè)置了在線直播，觀看人數(shù)峰值達(dá)到了3800人。

本次推出的“度熊品牌營(yíng)銷節(jié)”，立足于當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，針對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷所面臨的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，通過線上和線下的體驗(yàn)式場(chǎng)景，為企業(yè)深度解析百度最前沿的品牌營(yíng)銷理念，提供更高效更智能的創(chuàng)新玩法。

度熊家族IP集結(jié)，釋放營(yíng)銷新勢(shì)能！

度熊品牌營(yíng)銷節(jié)通過度熊IP，帶來了“度熊品牌實(shí)驗(yàn)室”、“度熊圖書館”、“度熊廣播站”和“百度企業(yè)商學(xué)院”四大度熊主題的內(nèi)容展示區(qū)，為與會(huì)嘉賓帶來了輕松愉悅的互動(dòng)體驗(yàn)。

——四大主題展區(qū)，包羅百度新展示類產(chǎn)品——

主題展區(qū)全新升級(jí)的交互體驗(yàn)，跨次元的創(chuàng)新玩法，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆。據(jù)了解，本次展出的品牌廣告產(chǎn)品展現(xiàn)了百度“技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷”成果的冰山一角。包括通過百度數(shù)據(jù)能力、AI能力賦能于屏幕，觸達(dá)消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。通過AR技術(shù)的應(yīng)用，深度感知世界，生動(dòng)呈現(xiàn)品牌主張，助力品牌營(yíng)銷等。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓從不同角度給出了體驗(yàn)觀后感。有人從感性體驗(yàn)角度表示，品牌廣告產(chǎn)品的新型體驗(yàn)，帶來的是更多的沉浸感，對(duì)于現(xiàn)代的都市人來講，感覺自己更被理解、被陪伴。而有人則從營(yíng)銷深層次剖析：當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，流量焦慮和APP孤島問題日益顯著，如何通過開源來打通行業(yè)壁壘，把用戶拉新之爭(zhēng)轉(zhuǎn)為用戶使用時(shí)長(zhǎng)和用戶粘性之爭(zhēng)？如何深度理解和服務(wù)用戶，進(jìn)而縮短與用戶心智距離，更加打動(dòng)用戶？——毫無疑問，技術(shù)是市場(chǎng)營(yíng)銷決定性的突破點(diǎn)。

——嘉賓體驗(yàn)跨次元交互新玩法——

經(jīng)歷了互動(dòng)環(huán)節(jié)所帶來的感官體驗(yàn)之后，與會(huì)嘉賓聆聽了百度營(yíng)銷專家的精彩分享，感受AI賦能品牌營(yíng)銷所帶來的思維碰撞。

營(yíng)銷大咖分享：AI+營(yíng)銷無限可能！

——百度直銷體系總經(jīng)理兼北京分公司總經(jīng)理王驪之——

百度直銷體系總經(jīng)理兼北京分公司總經(jīng)理王驪之為此次品牌營(yíng)銷節(jié)致開場(chǎng)辭，他表示，隨著用戶群體年輕化趨勢(shì)和地域下沉趨勢(shì)日趨明顯的今天，用戶的品牌價(jià)值認(rèn)同感越來越高；內(nèi)容層面，短視頻內(nèi)容的迅猛發(fā)展改變了以往的流量格局。傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷思路已經(jīng)難以滿足企業(yè)品牌發(fā)展訴求。在這樣的背景下，百度AI將不斷開啟智能營(yíng)銷新篇章，用科技讓營(yíng)銷更簡(jiǎn)單，助力企業(yè)打破營(yíng)銷困局，更好地為企業(yè)品牌賦能。

——百度北京營(yíng)銷策劃部營(yíng)銷專家李超——

百度北京營(yíng)銷策劃部營(yíng)銷專家李超，深度分享了品牌類廣告的價(jià)值。李超認(rèn)為，面對(duì)當(dāng)前入口增多、核心淡化、用戶體驗(yàn)要求提升的復(fù)雜營(yíng)銷環(huán)境，依托于AI技術(shù)的全場(chǎng)景營(yíng)銷將成為新的趨勢(shì)。而具有完整的產(chǎn)品生態(tài)和雄厚的AI技術(shù)能力的百度，可以為企業(yè)提供精準(zhǔn)、高效的品牌展示解決方案，洞察用戶意圖，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)品牌影響力的高效轉(zhuǎn)化。

——百度商務(wù)搜索產(chǎn)品部Omni負(fù)責(zé)人李智偉——

百度商務(wù)搜索產(chǎn)品部Omni負(fù)責(zé)人李智偉，生動(dòng)講解了百度Omni Marketing如何通過AI賦能品牌全域營(yíng)銷。李智偉表示，Omni Marketing是集百度全鏈路、全數(shù)據(jù)、全媒體的營(yíng)銷全周期一站可視化操作平臺(tái)，在定制的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，通過“線上+線下”全場(chǎng)景和“搜索+信息流”全媒體智能投放引擎，以千人千面及AI視頻化內(nèi)容完成智能化創(chuàng)意溝通，憑借全域數(shù)據(jù)捕捉和意圖識(shí)別引擎精準(zhǔn)識(shí)別并觸達(dá)到目標(biāo)個(gè)體，同時(shí)完成用戶資產(chǎn)沉淀實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷和持續(xù)觸達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)品效合一的價(jià)值最大化。

——百度聚屏產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人劉亮——

百度聚屏產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人劉亮，詳細(xì)介紹了百度聚屏的全域營(yíng)銷解決方案。劉亮認(rèn)為，百度聚屏將引領(lǐng)傳統(tǒng)線下媒體進(jìn)化到聯(lián)網(wǎng)智能屏程序化投放的高變現(xiàn)時(shí)代，而這也意味著百度聚屏將能以更大的能力為企業(yè)營(yíng)銷賦能，通過聚屏產(chǎn)品的全場(chǎng)景資源廣度和線上線下資源深度實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷，并憑借“精準(zhǔn)飽和打法”助力品牌營(yíng)銷以最低成本實(shí)現(xiàn)最佳效果，全場(chǎng)景觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

——百度北京營(yíng)銷策劃部營(yíng)銷專家雙雙——

百度北京營(yíng)銷策劃部營(yíng)銷專家雙雙，為與會(huì)嘉賓介紹了百度節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷策略，同時(shí)分享了相關(guān)案例。雙雙認(rèn)為，節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷為借勢(shì)和造勢(shì)兩個(gè)層面。借勢(shì)層面，企業(yè)應(yīng)借勢(shì)品牌、渠道及事件，有效借力，順勢(shì)而為，為營(yíng)銷賦予生命力；而百度的品牌影響力和多元的傳播渠道體系，為企業(yè)提供了良好先天優(yōu)勢(shì)資源，使得借勢(shì)事半功倍。造勢(shì)層面，百度以產(chǎn)品創(chuàng)新多重組合精準(zhǔn)完成需求匹配和價(jià)值賦能，并通過AI加持造勢(shì)營(yíng)銷，助攻品牌迅速突圍。

度熊品牌營(yíng)銷節(jié)帶來的不只是營(yíng)銷新玩法，更是開啟未來品牌營(yíng)銷的新動(dòng)力。

人工智能時(shí)代下，通過AI賦能，企業(yè)能夠打造更加有效的營(yíng)銷閉環(huán)。通過營(yíng)銷全鏈路的優(yōu)化，企業(yè)和品牌可以更懂用戶，提供或者創(chuàng)造更貼近用戶訴求的產(chǎn)品及服務(wù)，相對(duì)應(yīng)的，也為企業(yè)和品牌帶來更為豐厚的營(yíng)銷投資回報(bào)。

百度作為國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域的佼佼者，在AI精準(zhǔn)、高效、智慧的營(yíng)銷加持下，將助力中小企業(yè)在未來實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。