中國(guó)購(gòu)物車正在搭載龐大的消費(fèi)需求。1月30日，阿里巴巴發(fā)布的2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，淘寶移動(dòng)月度活躍用戶增至6.99億，“人手一輛購(gòu)物車”令消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力更足。更值得關(guān)注的是，阿里巴巴成為首個(gè)單季營(yíng)收超千億元的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。有分析稱，一張張真金白銀的“市場(chǎng)選票”，既是投給中國(guó)市場(chǎng)，也是投給未來(lái)。

此外，淘寶年度活躍消費(fèi)者增長(zhǎng)3500萬(wàn)至6.36億，連續(xù)6個(gè)季度保持2000萬(wàn)以上的增長(zhǎng)，其中超70%的新增年度活躍消費(fèi)者來(lái)自下沉市場(chǎng)。這個(gè)數(shù)字意義非凡，意味著在數(shù)字化賦能下，更高品質(zhì)的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)實(shí)現(xiàn)了無(wú)差別觸達(dá)，巨大的農(nóng)村和三四線消費(fèi)市場(chǎng)也被激活，將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)新引擎。

世界經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷緩慢和不確定的增長(zhǎng)階段，經(jīng)濟(jì)全球化在曲折中前行。阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)41%至1172.78億元。這一增速在全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中都屬佼佼者，既是一份新消費(fèi)新動(dòng)能的成績(jī)單，也是數(shù)字化賦能普惠發(fā)展的明證。更值得肯定的是，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景之下，更多火炬會(huì)互相點(diǎn)燃。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在不斷為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)力。在2019達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇與世界經(jīng)濟(jì)論壇執(zhí)行主席克勞斯·施瓦布對(duì)談時(shí)提出，中國(guó)的消費(fèi)力依然強(qiáng)勁。蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將與中國(guó)市場(chǎng)的活力一起，給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)信心。

以消費(fèi)升級(jí)為底色的中國(guó)市場(chǎng)也被廣泛寄予厚望。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer近日發(fā)布報(bào)告稱，得益于中國(guó)消費(fèi)者收入提升和中產(chǎn)群體擴(kuò)大，2019年中國(guó)有望超越美國(guó)成為全球最大的零售市場(chǎng)。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，2019年超過(guò)35%的中國(guó)零售將發(fā)生在線上，這將成為全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)整體消費(fèi)貢獻(xiàn)占比的最高紀(jì)錄。

許多外媒也普遍將阿里巴巴財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)晴雨表。隨著阿里巴巴公布單季營(yíng)收破千億、用戶和利潤(rùn)均強(qiáng)勁增長(zhǎng)的最新一季財(cái)報(bào)，答案逐漸明朗。

“人手一輛購(gòu)物車、單季營(yíng)收過(guò)千億” “市場(chǎng)選票”投給未來(lái)

“人手一輛購(gòu)物車”、單季營(yíng)收超千億，這是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)能量持續(xù)爆發(fā)的明證，更意味著消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)和未來(lái)充滿信心。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超38萬(wàn)億元，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%，消費(fèi)連續(xù)5年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力。緊密連接需求端與供給端的新零售是消費(fèi)升級(jí)的重要助力。

從阿里巴巴財(cái)報(bào)中，可以看出在線上線下融合的新零售帶動(dòng)下，新的消費(fèi)形式不斷涌現(xiàn)，滿足并創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化的需求，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)涵和外延不斷拓展。這些熱氣騰騰的消費(fèi)圖景里，可見(jiàn)消費(fèi)升級(jí)的路徑，增強(qiáng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌勁，也提升了中國(guó)市場(chǎng)的魅力。

在線上，實(shí)物商品消費(fèi)升級(jí)，發(fā)展新動(dòng)能不斷涌現(xiàn)。餐飲、旅游和文化服務(wù)都呈增勢(shì)，服務(wù)消費(fèi)與實(shí)物消費(fèi)平分秋色。

阿里Q3財(cái)報(bào)顯示，2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)創(chuàng)下了史無(wú)前例的2135億元成交額，菜鳥網(wǎng)絡(luò)在天貓雙11處理了10億個(gè)物流訂單，超過(guò)40%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)國(guó)際品牌，230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外消費(fèi)者參與狂歡。這凸顯著不斷積聚的消費(fèi)新動(dòng)能，蘊(yùn)含著滿足人們美好生活需求的價(jià)值邏輯。

線下實(shí)體零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。

阿里財(cái)報(bào)顯示，截止季度末，約470家大潤(rùn)發(fā)門店進(jìn)行新零售數(shù)字化改造。截止2018年12月31日，盒馬鮮生門店已經(jīng)共計(jì)109家，業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同店銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2000萬(wàn)消費(fèi)者住上“盒區(qū)房”。此外，120萬(wàn)家天貓小店接入零售通，農(nóng)村淘寶在農(nóng)村覆蓋3萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。這些新零售新業(yè)態(tài)成為消費(fèi)升級(jí)的載體，從城市到鄉(xiāng)村，編織起一張賦能美好生活的網(wǎng)絡(luò)。

新消費(fèi)方式也創(chuàng)造并滿足人們多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。本季度，淘寶直播帶來(lái)的成交規(guī)模已超過(guò)千億元，靠直播帶動(dòng)5000萬(wàn)元以上成交額的品牌企業(yè)多達(dá)84家，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)彰顯暖冬效應(yīng)，賦能形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

據(jù)中國(guó)信息通信研究院測(cè)算，2017年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到27.2萬(wàn)億元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)為55%。有分析認(rèn)為，和世界其他國(guó)家相比，中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)特色鮮明。

一方面體現(xiàn)在中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)應(yīng)用廣泛，涵蓋零售業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，另一方面體現(xiàn)在大企業(yè)不但積極引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新，還賦能中小企業(yè)擁抱創(chuàng)新。阿里巴巴正是其中的代表。

暖冬效應(yīng)也讓中小企業(yè)在阿里生態(tài)內(nèi)不斷獲得成長(zhǎng)：淘寶平臺(tái)活躍著上千萬(wàn)家中小微企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)，數(shù)字化令這些企業(yè)更便利地獲得融資。

淘寶天天特賣未來(lái)三年打造10000家定制工廠，超2000個(gè)特色細(xì)分市場(chǎng)爆發(fā)，近10萬(wàn)特色商家迅速崛起。餓了么和口碑組成的本地生活服務(wù)公司賦能676個(gè)城市的350萬(wàn)商戶，螞蟻金服為超過(guò)1000萬(wàn)小微企業(yè)提供普惠金融服務(wù)，菜鳥以供應(yīng)鏈創(chuàng)新降低社會(huì)物流成本，每天超過(guò)1億個(gè)包裹使用菜鳥電子面單，幫助中小企業(yè)提質(zhì)增效，阿里云智能和釘釘也支持更多企業(yè)步入數(shù)字化時(shí)代。

數(shù)字化賦予了中小企業(yè)更強(qiáng)的內(nèi)生動(dòng)力。借助淘寶天天特賣的C2M改造，來(lái)自東莞的耳機(jī)廠老板郭勝做出了月銷超百萬(wàn)條的“WRZ”耳機(jī)，促銷時(shí)最低能賣到9塊9還有賺頭，更重要的是品質(zhì)過(guò)硬，質(zhì)量檢測(cè)結(jié)果顯示高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的3倍。

伴隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和品質(zhì)升級(jí)，個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求漸成主流。兩年多來(lái)，阿里新零售融合線上線下，在需求端與供給端之間搭建數(shù)據(jù)通路，幫助品牌和企業(yè)C2B精準(zhǔn)滿足消費(fèi)需求、實(shí)踐新制造，C2M柔性供應(yīng)鏈也幫助中小微制造企業(yè)完成數(shù)字化升級(jí)，為供給側(cè)改革提供抓手，滿足千人千面的新消費(fèi)需求。

火焰的意義不在于點(diǎn)亮自己，而是溫暖周圍。阿里巴巴踐行“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，讓天下沒(méi)有難做的生意”的使命，以生態(tài)力量推動(dòng)形成強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。

阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎荆?ldquo;阿里巴巴再度收獲了一個(gè)強(qiáng)勁的季度。我們強(qiáng)韌的運(yùn)營(yíng)及財(cái)務(wù)表現(xiàn)，直接反映出我們一直致力在零售、數(shù)字娛樂(lè)和本地生活服務(wù)多個(gè)領(lǐng)域，更好地服務(wù)近7億且仍在不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者群體。我們?nèi)〉玫脑鲩L(zhǎng)同時(shí)也得益于集團(tuán)云計(jì)算及數(shù)據(jù)技術(shù)的力量，這些技術(shù)正在幫助數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”