游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 三大游戲企業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整蓄勢(shì)待發(fā)

中新網(wǎng)1月15日電 據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與伽馬數(shù)據(jù)《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年全年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到了空前的2036.1億，再度領(lǐng)跑全球。騰訊、網(wǎng)易、以及三七互娛等“游戲”公司，通過對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的準(zhǔn)確預(yù)判和迅速的轉(zhuǎn)型調(diào)整，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

騰訊：社交用戶讓游戲更“值錢”

從2003年騰訊開設(shè)“QQ游戲大廳”、通過運(yùn)營(yíng)棋牌游戲與代理大型網(wǎng)游《凱旋》試水游戲業(yè)務(wù)之后，騰訊的社交用戶卻開始變得越來越“值錢”。微信和手機(jī)QQ的社交用戶支撐起來的游戲業(yè)務(wù)成了騰訊營(yíng)收的主力軍。2017年Q3財(cái)報(bào)顯示，騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收268.44億元，同比增長(zhǎng)48%。

社交鏈的綁定充分挖掘出騰訊玩家的變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槌渲殿I(lǐng)VIP、助力排位、購(gòu)買皮膚等行為都能夠滿足玩家在真實(shí)社交圈中的“炫耀”心理訴求。截至目前，微信月活躍用戶已達(dá)9.8億，QQ月活躍賬戶也達(dá)8.43億，就此看來，類似《王者榮耀》一款皮膚一天1.5億的銷售神話，在2018年或許還會(huì)再度出現(xiàn)。

網(wǎng)易2018來勢(shì)洶洶

在2017年的“吃雞”浪潮中，網(wǎng)易奪得先聲。“吃雞”甫一在手游市場(chǎng)登場(chǎng)時(shí)，網(wǎng)易便接連推出了《荒野行動(dòng)》與《終結(jié)者2：審判日》兩款垂直吃雞玩法的產(chǎn)品，并且《荒野行動(dòng)》于雙十一當(dāng)天力壓淘寶、京東等電商軟件保持免費(fèi)榜排名第一位。

網(wǎng)易游戲精于自研的業(yè)務(wù)特點(diǎn)由最初的《大話西游Online》奠定，而在以“同時(shí)在線人數(shù)”論英雄的端游時(shí)代，網(wǎng)易也憑借自研端游《夢(mèng)幻西游》，在2012年創(chuàng)下過271萬玩家同時(shí)在線的行業(yè)紀(jì)錄。以《夢(mèng)幻西游》為契機(jī)，網(wǎng)易在手游時(shí)代譜寫出發(fā)行業(yè)務(wù)的新樂章。

2015年，網(wǎng)易祭出情懷牌，集中發(fā)行資源將《夢(mèng)幻西游》手游版送上iOS暢銷榜榜首，順利躋身該年度全球發(fā)行商收入TOP10。2016年，網(wǎng)易再將發(fā)行玩出新花樣，通過強(qiáng)勢(shì)的社會(huì)化營(yíng)銷手段將《陰陽師》牢牢鎖在iOS暢銷榜TOP10長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月。在2016年度發(fā)行商收入榜中，網(wǎng)易也擠進(jìn)了前三，開始了從“大研發(fā)”到“大發(fā)行”的角色轉(zhuǎn)換。

目前，網(wǎng)易的業(yè)務(wù)體系正在邁向多元化。 2017年，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)在線游戲服務(wù)凈收入81.12億元人民幣(約合12.19億美元)，同比增長(zhǎng)23.5%，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)僅位于騰訊之后，2018年仍將是業(yè)內(nèi)關(guān)注的游戲巨頭之一。

三七互娛：手游與海外布局厚積薄發(fā)

三七互娛在2011年作為頁游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)成立，2014年登陸A股時(shí)的估值僅為32億。2012年，三七互娛將游戲業(yè)務(wù)拓展至自主研發(fā)領(lǐng)域；同年制定全球化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略正式進(jìn)軍海外；2013年，游戲自研品牌極光網(wǎng)絡(luò)與手游發(fā)行品牌37手游成立，三七互娛的移動(dòng)游戲自研與發(fā)行業(yè)務(wù)線悄然開啟。

三七互娛在登陸A股之后的一系列動(dòng)作和成績(jī)也超出了資本的預(yù)估：先是從純游戲公司到泛娛樂企業(yè)的決然轉(zhuǎn)身；再是手游頁游齊頭并進(jìn)，業(yè)績(jī)接連超出預(yù)期；2016年成功將頁游的優(yōu)勢(shì)基因迭代至手游領(lǐng)域，在國(guó)內(nèi)與海外發(fā)行出《永恒紀(jì)元》這樣的爆款產(chǎn)品。其2017年半年報(bào)顯示，三七互娛上半年整體營(yíng)收達(dá)到30.79億元，同比增長(zhǎng)26.8%，其中手機(jī)游戲帶來的收入為15.43億元，營(yíng)收貢獻(xiàn)比重過半。

據(jù)2017年Q3財(cái)報(bào)顯示，三七互娛于前三季度給上市公司股東創(chuàng)造了12.11億凈利潤(rùn)，較上年同期增長(zhǎng)61.04%。至此，三七互娛也占領(lǐng)了在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的一席之地。

現(xiàn)階段，三七互娛的發(fā)行與研發(fā)總部設(shè)在廣州，并在北京、上海、安徽、江蘇、湖北、香港、臺(tái)灣、東南亞、日韓及歐美等多個(gè)地區(qū)設(shè)有子公司或辦事處等分支機(jī)構(gòu)。手游研發(fā)、發(fā)行板塊與海外游戲發(fā)行板塊已步入規(guī)范化、規(guī)?；\(yùn)轉(zhuǎn)。

2017年下半年，三七互娛自研H5游戲《大天使之劍H5》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)也勢(shì)如破竹。2018年，H5新品類的加入有望與國(guó)內(nèi)手游研發(fā)、發(fā)行業(yè)務(wù)，海外手游發(fā)行業(yè)務(wù)相互協(xié)同，構(gòu)成業(yè)績(jī)穩(wěn)定創(chuàng)收的三大支撐。