一款名叫《旅行青蛙》的小游戲突然火遍朋友圈，佛系爹娘們紛紛曬出蛙兒子從遠(yuǎn)方寄回的照片，以及對這個只知道游山玩水的蛙崽子的無限抱（寵）怨（溺）。

在這波養(yǎng)蛙熱中，旅行作為新型互聯(lián)網(wǎng)社交場景的屬性得到充分彰顯，同時又呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在可以目測的未來，一波跟著蛙兒子去旅行的熱潮即將襲來。

旅行社交的概念出現(xiàn)了很久，但大多是一維或“二維”的。“一維”是指旅行本身就是社交活動，無論是參加同一個旅行團(tuán)的團(tuán)員之間，還是游客與目的地原住民之間、住戶與民宿老板之間等等，都存在社交關(guān)系。

“二維”是指旅行的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)平臺直接結(jié)合。像螞蜂窩、窮游這樣的攻略網(wǎng)站，用戶以生產(chǎn)內(nèi)容的方式進(jìn)行社交；在微博、微信這樣的社交平臺上，用戶以直接分享旅行內(nèi)容參與社交。這幾年的一個新趨勢，是OTA紛紛推出社交功能板塊，像攜程推出的“旅友圈”、途牛的“興趣圈”等，通過為旅游者提供結(jié)伴交友、線下活動等服務(wù)，增加用戶黏性。

《旅行青蛙》則是一種“三維”的存在，它結(jié)合了旅行的內(nèi)容、游戲的載體和社交平臺的傳播，這樣的形態(tài)還并不多見。雖然旅行與各種營銷渠道的結(jié)合越來越多元，但很少同時具備社交屬性。比如電視上的旅行類綜藝節(jié)目，雖然也很火，但電視的社交屬性遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上互聯(lián)網(wǎng)。

“旅行+游戲+社交”的出現(xiàn)，其實(shí)并不是旅游行業(yè)主動發(fā)展的結(jié)果，而更像幸運(yùn)地搭上了社交手游這趟快車。互聯(lián)網(wǎng)游戲本身就具有社交功能，而互聯(lián)網(wǎng)手游以手機(jī)為載體，加上騰訊這樣的社交巨頭參與推動，更將這一功能發(fā)揚(yáng)光大。

從《旅行青蛙》這個游戲本身來說，難度低，畫面精美，女性是游戲主體（女性同時也是社交平臺的主力），加上近期流行的佛系青年文化，這些都是游戲火起來的重要原因。

旅行元素在其中也發(fā)揮了十分重要的作用。蛙兒子在旅行途中發(fā)來的明信片，都是風(fēng)景優(yōu)美的景點(diǎn)，很適合截圖，而這些截圖正是攻陷朋友圈的主力。

這款游戲的流行，給旅游業(yè)的社交營銷帶來了新思路。旅行社交向“三維”滲透，既可以借助移動互聯(lián)網(wǎng)的社交便利，又可以進(jìn)一步借助新興渠道（如游戲）的優(yōu)勢，產(chǎn)生更多商業(yè)化的可能性。

比如目的地營銷，旅行青蛙里設(shè)置的旅行場景，都是真實(shí)的日本旅游目的地，比如名古屋城天守閣、信州善光寺、草津溫泉、伊勢神宮、入道埼燈塔、鹿兒島繩文杉等。事實(shí)上，網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少關(guān)于這些目的地的攻略。有一種傳言，說《旅行青蛙》這款游戲是與日本民政部門合作，為提升日本青年人生育意愿而設(shè)計的。但從效果看，倒更像是和旅游觀光部門合作的成果。通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，這些目的地很快就會迎來一大批慕名而來的玩家。

再如通過用戶轉(zhuǎn)化來圈流量。對流量的需求依然是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命脈，最近火到不行的在線答題，從根本上也是圈流量的一種模式。對于旅游企業(yè)來說，獲客成本正在提高，OTA的流量擴(kuò)張也越來越困難，必須去尋找新的流量轉(zhuǎn)化渠道。即使不是通過游戲，也必須在旅游內(nèi)容本身與傳統(tǒng)營銷渠道之間，尋找可以借力的“新一極”，獲得新的流量。

這樣的新一極，或許本身就具有強(qiáng)大的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力，可以輻射到旅游。比如游戲中的氪金（付費(fèi)娛樂），可以開發(fā)的周邊商品、衍生品，等等。

旅游業(yè)需要做的，是更主動地參與到這種變革中，主動去發(fā)掘社交營銷的新維度。養(yǎng)蛙可以“佛系”，賺錢可不能只被動等待啊。

來源：品橙旅游