從200人到2800人,口碑?dāng)垇?lái)八方客

《火鼓》大氣磅礴，《千古邊城翠》飽滿(mǎn)動(dòng)人，篝火晚會(huì)好玩逗趣……當(dāng)記者看完新改版的《魅力湘西》，著實(shí)被這臺(tái)經(jīng)過(guò)了16年時(shí)間考驗(yàn)的演出所驚艷到，華麗的劇場(chǎng)內(nèi)2800余座位也難尋空座。若是把時(shí)間線(xiàn)拉回到2000年，它只是一個(gè)會(huì)議室改成的能容納200來(lái)人的小劇場(chǎng)。

“從200多人的會(huì)議室到現(xiàn)在容納2800人的專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)，搬了很多次家，也一直在探尋觀眾的需求。”褚忠輝坦言，《魅力湘西》如今已進(jìn)入4.0模式，能有今天的成功，離不開(kāi)市場(chǎng)的認(rèn)可，離不開(kāi)觀眾的口口相傳。

“節(jié)目不滿(mǎn)意，全額退票。”這曾是《魅力湘西》主打的廣告語(yǔ)，敢放出這樣的“狠話(huà)”，這樣也就不難相信，在今年1至5月，《魅力湘西》演出209場(chǎng)，接待中外游客39.7萬(wàn)人，比去年同期增長(zhǎng)9.8%；創(chuàng)辦16年來(lái)，累計(jì)演出6600余場(chǎng)，接待海內(nèi)外1300多萬(wàn)人次。

從小劇場(chǎng)到春晚，始終做接地氣的《魅力湘西》

來(lái)張家界旅游的游客都來(lái)自五湖四海，《魅力湘西》亦是如此。褚忠輝說(shuō)，怎樣讓不同地域、不同文化背景的人喜愛(ài)這臺(tái)演出，把旅游演藝做到接地氣是他們一直在做的事情。

“好聽(tīng)、好看、好玩、好懂是《魅力湘西》始終遵循的標(biāo)準(zhǔn)，要做出大家喜聞樂(lè)見(jiàn)、能拉近距離的表演。”褚忠輝介紹道。在《魅力湘西》中，不論是內(nèi)場(chǎng)的舞臺(tái)演出還是外場(chǎng)的篝火晚會(huì)，主持人總是穿插其中和觀眾互動(dòng)，這樣既增強(qiáng)了游客的參與感，也拉近了與觀眾之間的距離。

在《魅力湘西》的演出中，土家族、苗族、白族、瑤族、侗族5大湘西少數(shù)民族的民俗風(fēng)情得到了全景呈現(xiàn)。其中，《追愛(ài)相思樓》將瑤族歷來(lái)有女娶男嫁、戀愛(ài)自由的傳統(tǒng)展露得歡脫浪漫，將貼切生活的元素加上雜技、舞蹈等豐富的表演形式，強(qiáng)烈的代入感也讓節(jié)目十分接地氣。《追愛(ài)相思樓》更作為唯一一個(gè)少數(shù)民族歌舞節(jié)目，登上了2012年央視龍年春晚的舞臺(tái)。

極具特色的音樂(lè)、舞蹈等表現(xiàn)形式把湘西文化的魅力帶到了國(guó)外。從2014年起，《魅力湘西》連續(xù)三年受?chē)?guó)家文化部邀請(qǐng)，赴意大利、捷克等地參加“歡樂(lè)春節(jié)”演出，受到了當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)。

從小產(chǎn)業(yè)到文化傳承，在“巨人”的肩膀上登高望遠(yuǎn)

“‘浪漫、神秘、激情、快樂(lè)’，湘西人的淳樸性格、湘西豐富的文化、觀眾所獵奇的神秘都囊括在了8個(gè)字里面。”在整個(gè)《魅力湘西》的演出中，浪漫湘西、神秘湘西、激情湘西、快樂(lè)湘西四個(gè)篇章的內(nèi)容，包括室內(nèi)舞臺(tái)劇《火鼓》《千古邊城翠》《追愛(ài)相思樓》，室外“上刀山下火海”絕技等，投射出湘西少數(shù)民族文化的魅影。

“《魅力湘西》是在湘西文化的長(zhǎng)河里汲取養(yǎng)分，在湘西文化的肩膀上登高望遠(yuǎn)。”作為節(jié)目的創(chuàng)始人，當(dāng)記者問(wèn)及其創(chuàng)作的初衷時(shí)，褚忠輝坦言：“起初只是想做一臺(tái)小的演出，做一項(xiàng)投資。”而隨著時(shí)間的推移，湘西文化之于《魅力湘西》又有著密不可分的關(guān)系。

從小產(chǎn)業(yè)到把文化做進(jìn)來(lái)，再在產(chǎn)業(yè)里把文化做大做強(qiáng)，在短短2個(gè)小時(shí)的節(jié)目里，《魅力湘西》也經(jīng)歷著成長(zhǎng)和蝶變。褚忠輝說(shuō)：“湘西文化就像一塊吸鐵石附著在《魅力湘西》上，也讓我們感覺(jué)到有義務(wù)把湘西文化傳遞給全世界。”

馮小剛加盟，走市場(chǎng)和藝術(shù)融合之路

《魅力湘西》成績(jī)斐然卻突然提出改版，是創(chuàng)新更是挑戰(zhàn)。2016年10月，由馮小剛擔(dān)綱導(dǎo)演，并攜手音樂(lè)總監(jiān)劉歡、音樂(lè)制作人撈仔加盟，著名作曲家王原平擔(dān)綱音樂(lè)創(chuàng)作，在《魅力湘西》音樂(lè)、舞蹈等技術(shù)上做創(chuàng)新，在內(nèi)容上做提質(zhì)。

“我們需要在藝術(shù)和市場(chǎng)上定位準(zhǔn)確的導(dǎo)演，馮小剛導(dǎo)演拍的賀歲片和《魅力湘西》一樣接地氣、貼近老百姓的生活。”褚忠輝說(shuō)，如今，《魅力湘西》不只是立足于張家界，現(xiàn)在要面向全國(guó)市場(chǎng)甚至世界旅游演藝市場(chǎng)。

“只有在張家界才能看到這樣的演出。”馮小剛對(duì)《魅力湘西》給出了高度評(píng)價(jià)。之所以這么肯定，在褚忠輝看來(lái)，“這臺(tái)節(jié)目的根和魂都在大湘西，節(jié)目的表演環(huán)境、表現(xiàn)形式、劇場(chǎng)設(shè)備設(shè)施都是為其量身定做，原汁原味的湘西文化都在這里。”

“《魅力湘西》的提質(zhì)升級(jí)，馮小剛導(dǎo)演動(dòng)了很多腦筋，他運(yùn)用了很多表現(xiàn)手法和新的技術(shù)來(lái)完成以前節(jié)目中沒(méi)有呈現(xiàn)的內(nèi)容。”褚忠輝介紹，馮小剛運(yùn)用了音樂(lè)、視頻、微電影的呈現(xiàn)形式，以及先進(jìn)的威亞技術(shù)，在參演陣容、節(jié)目品質(zhì)、舞蹈編排等方面發(fā)生了很大改進(jìn)和提升。這次改版，“好聽(tīng)好看好玩好懂”體驗(yàn)感將再度增強(qiáng)。

今年7月，歷時(shí)139天，新改版的《魅力湘西》驚艷亮相，經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)，上座率得到了明顯的提升。“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，和去年同期相比，增長(zhǎng)了10%左右，7、8兩月共接待中外游客近30萬(wàn)人，日均接待量達(dá)5000人，最大接待量超過(guò)8000人。”褚忠輝說(shuō)，馮小剛在舞臺(tái)表現(xiàn)形式上做出的創(chuàng)新，讓張家界這張有靈魂的名片顯得熠熠生輝。