很少有公司能在谷底涅槃重生，兩次！但新浪微博做到了。

僥幸從微博大戰(zhàn)中勝出后，新浪微博成為互聯(lián)網(wǎng)新貴的代名詞，但是屁股還沒坐熱，前方又來迎來勁敵，2015年8月31日，已上市的微博股價(jià)一度跌至8.78美元，市值不足20億美元。

反轉(zhuǎn)再次上演，2年后，“迷失”的新浪微博又一次找到了自己的方向，用戶下沉攻占三四線城市、加入直播短視頻、產(chǎn)業(yè)上下游投資布局等戰(zhàn)略，使得其股價(jià)從8.78美元一路沖到88.88美元，市值也首次突破200億美元，創(chuàng)歷史新高。

從“圍觀改變中國”到“為每個(gè)人賦能”，微博已經(jīng)改變了信息在中國的傳播方式。吃瓜群眾刷爆流量在圍觀娛樂八卦，投資人心里在算股價(jià)還能漲多少。就像外媒的評(píng)價(jià)，以前總說微博是中國的Twitter，今后可能要說Twitter是美國的微博了。

兩年股價(jià)10倍增長：8.78美元到88.88美元

新浪微博的股價(jià)在兩年間增長了10倍，可謂是坐上了股價(jià)的直升機(jī)，它成功的秘訣有哪些？

先看股東

除了母公司新浪，阿里巴巴是微博最大的“金主爸爸”。

2013年4月，阿里5.86億美元投資了新浪微博。5.86億美元，是巨款，也是新浪微博的首輪融資。阿里的進(jìn)駐，解決了新浪微博沒有大boss、缺乏制約機(jī)制、發(fā)展方向不明確、決策緩慢等一系列的問題。

最直接的是業(yè)務(wù)上影響，彼時(shí)新浪微博用戶增長遲緩，活躍度也有所下降，淘寶使得新浪微博的移動(dòng)生活實(shí)用性增強(qiáng)，隨著資源整合的深入，新浪微博瞬間“活”了起來。

2016年9月，新浪微博已上市，阿里巴巴也再次出資1.35億美元，給新浪微博持續(xù)注血。

今年5月，新浪微博曝光的最新股權(quán)結(jié)構(gòu)里可以看到，截至2017年3月31日，新浪持有新浪微博的股權(quán)為49.8%，是新浪微博的最大股東和控制方；阿里巴巴持有新浪微博的股權(quán)為31%，是新浪微博的第二大股東；此外，微博管理層共有2.3%的股權(quán)。

再說戰(zhàn)略

當(dāng)微信橫空出世，幾乎轉(zhuǎn)瞬間秒殺微博的時(shí)候，如何做出差異化，如何讓微博與微信共存，成為了整個(gè)新浪微博團(tuán)隊(duì)的當(dāng)務(wù)之急。那段時(shí)間，微博放棄了廝殺，選擇默默壯大自己，走向了和微信完全不同的方向，也成功的保全了自己。

首先要做的就是沉淀用戶，70%的年輕用戶是新浪微博最核心的人群，所以新浪微博推出的所有產(chǎn)品都是為其打造的。

其次，新浪微博一直在堅(jiān)守定位，曹國偉公開表示：“微博堅(jiān)持走社交媒體定位，不做強(qiáng)社交，把公開性和媒體性做到極致。”

新浪微博副總裁曹增輝在分析微博二次崛起的時(shí)候，還提到：“我們做的很大一個(gè)工作就是調(diào)整我們的運(yùn)營方向和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，扶持中小V的成長，讓微博不再是大V獨(dú)大的平臺(tái)。”

這一系列策略使得微博垂直領(lǐng)域增加，在產(chǎn)品層面不斷完善，徹底與微信成為兩個(gè)完全不同的品類，也打造了網(wǎng)紅現(xiàn)象，制造了一個(gè)又一個(gè)流量爆點(diǎn)，新浪微博成功復(fù)蘇。

龐大的投資版圖：8年參投100多個(gè)項(xiàng)目

除了自身業(yè)務(wù)調(diào)整外，微博也開始在產(chǎn)業(yè)鏈上投資布局。當(dāng)然，如此龐大的投資也助力了微博的二次崛起。

新浪微博基金（又名：微創(chuàng)投）是由新浪聯(lián)合紅杉資本、IDG資本、創(chuàng)新工場、云鋒基金和德豐杰五大投資機(jī)構(gòu)共同打造的一支創(chuàng)投型基金。投資界（微信ID：pedaily2012）根據(jù)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這支基金從2009年投出第一個(gè)項(xiàng)目開始，至今已經(jīng)參與了100多個(gè)項(xiàng)目的投資并購。

新浪微博基金自2015年以來投資加速，累計(jì)投資了40余個(gè)項(xiàng)目，主要集中在文化娛樂、電子商務(wù)、游戲、汽車交通、教育等領(lǐng)域。如下圖所示：

　?。ㄉ蠄D為2015年至今，新浪微博基金投資并購表，投資界根據(jù)公開信息整理）

新浪微博的投資領(lǐng)域很廣，多數(shù)為早期投資。重點(diǎn)押注的就是一下科技?？梢院苤苯拥目吹?，一下科技為新浪微博提供了源源不斷的新生內(nèi)容，另一方面，新浪微博億級(jí)用戶的基礎(chǔ)，也給一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播等帶去了流量，雙方達(dá)到了雙贏的局面。

最新消息，新浪Q2財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，新浪CEO曹國偉表示：新浪將設(shè)立5億美元基金用于投資互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，這一基金已獲得董事會(huì)批準(zhǔn)，未來將運(yùn)用新浪和微博的數(shù)據(jù)和流量支持被投公司。這一決策不僅有益于新浪發(fā)展自己的生態(tài)，被投公司也必將與微博產(chǎn)生更多的交互，更深入的反哺微博。

巨頭社交戰(zhàn)再次打響？

在微博近幾年的發(fā)展中，比較耐人尋味的是其和今日頭條的關(guān)系。

昨日（8月10日）中午十二點(diǎn)，微博官方公布了一則社區(qū)公告，稱某第三方新聞平臺(tái)在微博毫不知情、并未授權(quán)的情況下直接從微博抓取自媒體賬號(hào)的內(nèi)容，鑒于其行為性質(zhì)嚴(yán)重，微博先行暫停了第三方接口，并表示將會(huì)依法維權(quán)。

而這個(gè)第三方新聞平臺(tái)不是別人，正是今日頭條。

2014年6月，今日頭條獲紅杉資本中國領(lǐng)投，新浪微博跟投的C輪1億美元融資。曹國偉當(dāng)時(shí)表示：“之所以投資今日頭條，是因?yàn)槲⒉┡c其能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，目前今日頭條是微博上分享量最大的資訊應(yīng)用。”

而在2016年末，今日頭條D輪融資時(shí)，新浪把股份轉(zhuǎn)給了其他投資人。原因一目了然，今日頭條越做越大，新浪微博能分到的廣告份額會(huì)受到蠶食。再加上今日頭條各方投資布局均不輸給新浪，除了自身孵化的抖音外，其他視頻類投資都直逼一下科技，利益沖突明顯。

今年2月微博實(shí)現(xiàn)了與一點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容、產(chǎn)品、互動(dòng)和用戶關(guān)系等維度的無縫銜接，所有內(nèi)容也都向一點(diǎn)資訊傾斜，微博在防著今日頭條。

再看一直對社交不死心的阿里，從最早的旺旺、雅虎關(guān)系、淘江湖，到后來的來往、釘釘，再到改版的支付寶。期間的雖然釘釘活的相比還不錯(cuò)，卻算不上是嚴(yán)格意義上的社交產(chǎn)品。

隨著電商的逐步發(fā)展，以意見領(lǐng)袖買家和網(wǎng)紅為中心進(jìn)行社交推薦火了。淘寶上的淘社區(qū)也嵌入了視頻直播，購買頁面上也加了“問大家”便于買家間相互互動(dòng)。

阿里千方百計(jì)突破微信封鎖，而微信則不留余地的封殺一切阿里入口。近日，騰訊還上線了“騰訊信用分”。“信用指數(shù)”評(píng)估主要依據(jù)的是一個(gè)人的社交行為是否健康、個(gè)人在朋友圈的影響力如何，甚至你好友的信用情況也會(huì)對你造成影響。評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)還包括消費(fèi)指數(shù)、財(cái)富指數(shù)、履約指數(shù)、安全指數(shù)，直接對標(biāo)“芝麻信用”。

結(jié)語

移動(dòng)視頻時(shí)代到來，不是某幾個(gè)產(chǎn)品的爆發(fā)，而是信息傳播產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。內(nèi)容只是連接的一種方式，強(qiáng)社交才是后盾。

地位不可撼動(dòng)的微信、二次崛起的微博、在95后領(lǐng)隊(duì)下復(fù)蘇的QQ、越來越火的狼人殺……競爭從未停息，用戶和其需求一直在變，只有真正洞察到公眾核心痛點(diǎn)的產(chǎn)品才能俘獲民心。

如曹國偉所言：“每一個(gè)環(huán)節(jié)，應(yīng)該先把事做好，為下一步的發(fā)展去打一個(gè)基礎(chǔ)，其實(shí)一路上都是這樣走過來的。”

就在剛剛，國家網(wǎng)信辦在官網(wǎng)發(fā)布了一條消息：騰訊微信、新浪微博、百度貼吧涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)安全法》被立案調(diào)查。