為應對銷售增速放緩的現(xiàn)實，耐克近日公布了裁員及調整產品線的計劃。計劃指出此次耐克將裁減全球約2%的人力，同時耐克還宣布將鞋類的款式減少，目的是向電商渠道的轉移，也意味著耐克實體店面和人員或將面臨精簡。在競爭對手的追趕下，看似風光的耐克危機開始顯現(xiàn)。

根據這項名為“ConsumerDirectOffense”的計劃，耐克計劃將旗下業(yè)務部門由六個減為四個。新組建的四個業(yè)務部門是：北美；歐洲、中東和非洲；大中華區(qū)；亞太和拉美區(qū)。耐克計劃業(yè)務將集中于10個國家的12個主要城市，至2020年，這些業(yè)績占公司逾80%的預估成長。這些城市包括紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅那、首爾和米蘭。

據計劃要求，將會造成耐克精簡2%的員工和25%的鞋款，截至2017年5月底，耐克集團在全球范圍內擁有約70700名員工，裁員亦意味著該耐克至少將砍掉約1400名員工。

作為運動品牌中的老大，耐克的業(yè)績曾一直保持著較快的增長速度，并一度占領運動品類中球鞋的最大市場份額。不僅如此，在最具消費潛力的中國區(qū)市場，耐克營收增速已經6個季度連續(xù)放緩，在競爭對手的強勢追趕下，耐克老大的位置岌岌可危。根據耐克發(fā)布的最新財報顯示，2016年12月1日-2017年2月28日內耐克實現(xiàn)營業(yè)收入84.32億美元，同比增長5%；凈利潤11.41億美元，同比增長20%；毛利率為44.5%，比去年同期下降了1.4%。