近期，劇版《白鹿原》復(fù)播，豆瓣評分高達(dá)9.2分，口碑炸裂的影視劇給陜西形象刷了一次五星好評，成為剛剛閉幕的陜西黨代會上“彰顯陜西新形象”理念的新鮮實(shí)踐。

“形象良好，才能凝聚合力。這是決勝全面小康、奮力追趕超越的顯著標(biāo)志。”陜西省委書記婁勤儉在報告中提出，要堅持人文、社會、生態(tài)并重，在軟硬結(jié)合、內(nèi)外兼修中涵養(yǎng)精神、體現(xiàn)氣派、匯聚力量，全面展示陜西歷史與現(xiàn)代交相輝映、傳統(tǒng)與時尚完美融合的形象。

不善包裝的陜西，吃了哪些虧?

要說彰顯陜西新形象有多重要，坊妹也算是有一番領(lǐng)悟的。陜西人性格豪爽，可骨子里卻是內(nèi)斂的，天生不愛表達(dá)。往往你跟他長篇大論半天，他就回你一句，行。這種直愣愣的性格，讓陜西人贏得了憨厚樸實(shí)的尊重，卻也收獲了很多誤解，偏見。

記得坊妹就曾被外地友人質(zhì)疑，“你不是陜西人么，怎么頭上沒扎條白毛巾?”與此并列的問題還有，你們都長得像兵馬俑吧;黃土高原是不是沒有水;你們還住在窯洞里嗎;你們都會打腰鼓唱民歌吧;聽說陜西人一天三頓都吃面......

面對一大波哭笑不得的誤解，坊妹本想一一辟謠，卻只喃喃自語了句，實(shí)際上我們除了吃面，還會吃點(diǎn)兒別的......畢竟，這樣的陜西形象不是坊妹幾次辯解就能消除的。

對標(biāo)重慶，在輪番的宣傳中，“山城、酷熱、棒棒軍”這樣的傳統(tǒng)重慶符號被“美食、美景、美女”的新形象所取代。如此看來，展現(xiàn)意氣風(fēng)發(fā)、自信自強(qiáng)的陜西人風(fēng)采，更新陜西形象顯得迫在眉睫。

事實(shí)上，因?yàn)椴簧票磉_(dá)，陜西人的低調(diào)實(shí)干可能被誤以為沒有作為，顯得有些“吃虧”。比如，說起南水北調(diào)中線工程，大家都知道是從湖北丹江口水庫出發(fā)，途經(jīng)河南、河北、天津到達(dá)北京?？墒呛苌儆腥酥?，南水北調(diào)中線水源地70%的面積在陜西。而在這70%的背后，是陜西人100%的付出，一場波瀾壯闊的水源地保護(hù)工程正在久久為功。

不懂包裝宣傳，也讓陜西錯失了諸多良機(jī)。拿土生土長的《白鹿原》復(fù)播來講，風(fēng)頭似乎被別人搶占了。暫不論為何該劇沒有在陜西本土頻道首播，且從陜西目前的各方反應(yīng)中看，似乎顯得過于“淡定”。某外地車企抓住商機(jī)，不僅投放著在白鹿原上拍攝的廣告，還冠名做了一檔伴劇的節(jié)目，對當(dāng)日播出的內(nèi)容作以延伸解讀，讓人印象深刻。

關(guān)于如何宣傳，有尚未開竅的，也有亂開竅的。我們常常看到某些宣傳語爛大街的在用，最后根本記不住;也能看到一些定位雷同的市縣，失了自己的個性。欣慰的是，此次黨代會的報告中，對陜西省各地市都明確了城市定位，正是釋放著精準(zhǔn)宣傳，講好本地故事的信號。

陜西，讓我這樣認(rèn)識你

講故事比喊口號更能打動人。2014年3月，習(xí)近平在法國引用拿破侖的話提出了“新獅子論”，巧妙反駁了“中國威脅論”，傳遞出中國夢的世界價值。正所謂，“講好故事，事半功倍”。

其實(shí)，從積淀深厚的歷史傳統(tǒng)文化，到獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的紅色革命文化，再到別開生面的社會主義先進(jìn)文化，陜西向來不缺好故事;從司馬遷到路遙、陳忠實(shí)、賈平凹，陜西亦不缺乏會講故事的人。

然而，我們正處在一個急劇變化和發(fā)展的時代，如何與時俱進(jìn)的更新陜西形象，講好陜西故事，大有講故事的學(xué)問可思、可議、可悟。

講好陜西故事，不僅要拿出陜西的好東西，更為重要的是要有好的講述方法。可以把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，也可以把“受眾想聽的”融進(jìn)“我們想講的”。少點(diǎn)“一廂情愿”，多些“兩心相悅”，更容易捕獲人心，贏得情感共振。

坊妹以為，講好陜西故事還需組建一支“龍舟隊”。政府敲鼓打好“拍子”，做好引領(lǐng)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào);媒體、專家學(xué)者等把握方向“航道”，發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用;人人都是劃槳手，個個都做傳播者，龍舟才能極速前進(jìn)，共同把陜西的新形象、新經(jīng)驗(yàn)、新事物、新人物推向全國，推向世界。

講好故事，就是提升文化軟實(shí)力。期待未來的陜西，能善于借嘴說話、借筒傳聲、借臺唱戲，讓更多人加入到陜西的“朋友圈”，讓滿載陜西好故事的文字、聲音、圖像，如蒲公英一樣飛向世界各個角落，讓世界認(rèn)識一個意氣風(fēng)發(fā)、歷史厚重、遵法守法、文明有序、山清水秀的全景陜西。