“中國(guó)的老板似乎一有錢(qián)都去弄個(gè)影業(yè)，我沒(méi)有這個(gè)愛(ài)好。我們堅(jiān)決不做拍攝，只做最上游。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶說(shuō)。2016年8月，由北京當(dāng)當(dāng)信息技術(shù)有限公司注冊(cè)1億元資金的當(dāng)當(dāng)影業(yè)項(xiàng)目正式簽約。

和當(dāng)當(dāng)一樣“不務(wù)正業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)公司還有很多。近幾年，58同城、小米、聚美優(yōu)品、途牛旅游、豆瓣、百度糯米、一下科技……這些看似與影視不那么相關(guān)的公司都或先或后成立了自己的影業(yè)公司。

就在上周，以互聯(lián)網(wǎng)售賣(mài)堅(jiān)果起家的“三只松鼠”也加入到影視跨界中，剛成立不久的三只松鼠影業(yè)將與樂(lè)視影業(yè)合作。“影視劇植入僅僅是個(gè)開(kāi)始，我們還要自制自己的松鼠影業(yè)，自制影視劇以及投資大電影。”三只松鼠創(chuàng)始人兼CEO章燎原信誓旦旦。

然而，互聯(lián)網(wǎng)公司想在電影市場(chǎng)獲得成功并沒(méi)有想象中簡(jiǎn)單。

以受到中小型影業(yè)公司青睞的網(wǎng)絡(luò)大電影為例，雖然在2016年，網(wǎng)大產(chǎn)量達(dá)到2500多部，迎來(lái)爆發(fā)其，但據(jù)相關(guān)影視行業(yè)季度報(bào)告顯示，2017年第一季度網(wǎng)絡(luò)電影(網(wǎng)大)開(kāi)機(jī)劇組數(shù)出現(xiàn)斷崖式下滑，網(wǎng)大組訊數(shù)和預(yù)計(jì)開(kāi)機(jī)數(shù)也分別較去年同期減少75%、69%。

在大環(huán)境不穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的時(shí)刻，這批相比于騰訊阿里內(nèi)容基因較弱的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司如何真的活出“存在感”?

為什么偏要做影業(yè)?

途牛旅游是“下水”最早的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

2014年11月，《老于推薦》上線，內(nèi)容是介紹新加坡、泰國(guó)、毛里求斯、留尼旺、巴黎等地旅游線路。途牛影視公司的團(tuán)隊(duì)也是從《老于推薦》節(jié)目的拍攝團(tuán)隊(duì)發(fā)展而來(lái)。2015年10月，途牛創(chuàng)始人CEO于敦德在其9周年產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上宣布設(shè)立途牛影視傳媒有限公司，初期將制作《老于推薦》、《出發(fā)吧我們》、《賴大嘴》、《牛人來(lái)了》和《團(tuán)圓行》5個(gè)視頻節(jié)目。而這些節(jié)目不僅在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站上播放，還會(huì)在電視上、候機(jī)樓和地鐵里，以及火車(chē)上播出。

“旅游和影視有著密切聯(lián)系，熱門(mén)影視對(duì)旅游的帶動(dòng)作用已被證明。”于敦德說(shuō)，之前的《花兒與少年》就帶火了意大利的旅游產(chǎn)品。

不難看出，途牛的影視內(nèi)容集中在旅游方面，通過(guò)影視內(nèi)容幫助用戶了解出游目的地，為旅游目的地吸引游人。

通過(guò)影業(yè)來(lái)輔助主業(yè)的公司不止途牛一個(gè)。

2016年1月，聚美優(yōu)品成立影視公司聚美影視，由聚美CEO陳歐擔(dān)任出品人的第一部作品《溫暖的弦》在上戲選角完畢。

陳歐與影視的緣分追溯到2011年。初次上電視的陳歐對(duì)于電視，內(nèi)心是拒絕的。但隨后，陳歐和其團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)自從推出陳歐“為自己代言”系列廣告，陳歐本人與聚美優(yōu)品的知名度迅速提升。在職場(chǎng)宮斗迷你劇《女人公敵》爆出之后，陳歐愈發(fā)相信影視娛樂(lè)對(duì)電商的作用：影視吸引關(guān)注，粉絲轉(zhuǎn)化為流量。

陳歐曾向騰訊科技表示，聚美優(yōu)品目前已經(jīng)深度介入影視。他一直在思考的問(wèn)題是，所謂的“聚美聚時(shí)尚”，不僅是賣(mài)化妝品這么簡(jiǎn)單，通過(guò)娛樂(lè)性營(yíng)銷(xiāo)可以很好地獲取年輕用戶。他認(rèn)為，聚美做影視有四個(gè)優(yōu)勢(shì)：聚美有大量資源去幫助影視作品做植入;影視能夠結(jié)合電商很好去變現(xiàn);聚美做時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，行業(yè)資源較多，能更好地去獲得資源;自己的個(gè)人影響力和資源也可以很好幫助影視劇做傳播。

相比而言，一下影業(yè)和豆瓣影業(yè)或許有更多的內(nèi)容基因，他們做影業(yè)的目的恐怕不是單純的輔助主業(yè)，增加用戶粘性了。影業(yè)被寄予盈利的期望。

一下科技旗下的產(chǎn)品包括直播平臺(tái)“一直播”，短視頻平臺(tái)“秒拍”、“小咖秀”，這些平臺(tái)上的用戶多是年輕人。因此一下影業(yè)的內(nèi)容也是走年輕路線。

2016年7月8日上午，一下影業(yè)出品的首部原創(chuàng)自制職場(chǎng)喜劇《實(shí)習(xí)俠》在北京七棵樹(shù)創(chuàng)意園開(kāi)機(jī)，一下科技副總裁景梁在“一直播”上直播了開(kāi)機(jī)過(guò)程。而《實(shí)習(xí)俠》的拍攝過(guò)程也將全程直播，女主角端木木的扮演者劉萌萌的簽約過(guò)程也在“一直播”上直播，據(jù)一下科技稱，簽約當(dāng)天有65萬(wàn)一直播網(wǎng)友收看。

去年12月，一下影業(yè)推出搞笑迷你劇《套路你妹》，一共15集，每集3分鐘，每周三、五在秒拍更新。今年3月，一下影業(yè)和光合力影視聯(lián)合出品網(wǎng)絡(luò)短劇《亞當(dāng)與夏娃》，第一季10集，每集5分鐘。據(jù)一下影業(yè)稱，該劇全網(wǎng)播放量破億，單集最高點(diǎn)擊破1200萬(wàn)。

相比于當(dāng)當(dāng)影業(yè)、58影業(yè)等在整個(gè)公司中相對(duì)較弱的地位，一下影業(yè)被一下科技視為重要布局，并且稱將以網(wǎng)絡(luò)短劇為起點(diǎn)，逐步擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影乃至院線電影。

而豆瓣影業(yè)的商業(yè)化意圖更加明顯。

去年六月初，豆瓣閱讀上線“影視改編”欄目，希望通過(guò)引入編劇、制片方等創(chuàng)作者，讓豆瓣閱讀上的作品有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)制成電影、從而發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值。一個(gè)典型案例是《失戀三十三天》，這部電影雖然與豆瓣影業(yè)沒(méi)有太大關(guān)系，但能夠證明豆瓣影業(yè)思路的可行性：故事本來(lái)是豆瓣上一篇記錄失戀生活的帖子。這篇帖子被導(dǎo)演滕華濤看到，他聯(lián)系作者鮑鯨鯨買(mǎi)下版權(quán)。

騰訊科技從內(nèi)部人士處獲悉，成立影業(yè)之前，就已經(jīng)有一些影視公司和制片人找豆瓣買(mǎi)原創(chuàng)小說(shuō)，而目前豆瓣已將多部小說(shuō)的影視改編權(quán)售出。其中，科幻小說(shuō)《追逐太陽(yáng)的男人》的權(quán)益以百萬(wàn)價(jià)格售給新麗影業(yè)，豆瓣影業(yè)將與其一起聯(lián)合開(kāi)發(fā)。

而盈利是困擾豆瓣多年的難題。原有的電子書(shū)出售模式已顯得頗為落伍，豆瓣希望能進(jìn)一步通過(guò)版權(quán)經(jīng)營(yíng)獲取收益。

去年8月豆瓣創(chuàng)始人阿北發(fā)布內(nèi)部信稱，經(jīng)過(guò)半年多的試水，現(xiàn)在將正式涉足電影制作，成立影業(yè)公司。在具體流程上，豆瓣影業(yè)公司將選擇好的豆瓣閱讀小說(shuō)，組織編劇、導(dǎo)演和主創(chuàng)，并參與后續(xù)電影的投資和開(kāi)發(fā)。

除了影業(yè)之前，豆瓣這兩年頻繁試水其他商業(yè)化領(lǐng)域：導(dǎo)購(gòu)、付費(fèi)音頻、付費(fèi)圖文專(zhuān)欄等等。不過(guò)，對(duì)于豆瓣做影業(yè)這件事，很多用戶戲謔地問(wèn)：“豆瓣電影會(huì)給豆瓣影業(yè)的片子打高分嗎?”

如何落地：投資、植入是重頭戲

明確了目的之后，影業(yè)的行為自然變得容易理解。不同于騰訊影業(yè)、企鵝影視、阿里影業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈上的投入，中小型互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的動(dòng)作多集中在投資與植入方面。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)擁有大量讀者評(píng)論和電子書(shū)閱讀數(shù)據(jù)，CEO李國(guó)慶表示：“當(dāng)當(dāng)不只是二道販子買(mǎi)了影視改編權(quán)再賣(mài)給影視公司，我們獲利的方式是參投，廣泛參投，只要是我們孵化的，我們都參投。”

58同城影業(yè)成立于去年的5月8日。成立后，陸續(xù)參與《精靈王座》、《少年》兩部電影的投資。受去年下半年整體電影票房低迷影響，票房未達(dá)。不過(guò)58影業(yè)告訴騰訊科技，在《女不強(qiáng)大天不容》和《合伙人》兩筆電視劇的投資中，均獲得了良好的投資回報(bào)。

“2017年，58同城影業(yè)的投資步調(diào)持續(xù)推進(jìn)，今年最先與大家見(jiàn)面的是電影《泡芙小姐》和電視劇《合伙人》，同時(shí)還有兩到三部電影在制作開(kāi)發(fā)中。”58同城影業(yè)負(fù)責(zé)人向騰訊科技透露：“58同城影業(yè)在不同階段項(xiàng)目中扮演不同角色。早期項(xiàng)目參與環(huán)節(jié)較多，從前期項(xiàng)目挖掘孵化、劇本方向到中后期開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等全程都有可能參與，例如《少年》項(xiàng)目在項(xiàng)目立項(xiàng)之初，包括劇本、演員等都曾發(fā)揮能量。而對(duì)于發(fā)展期、成熟期項(xiàng)目，58同城影業(yè)在投資之外會(huì)發(fā)揮市場(chǎng)宣發(fā)等優(yōu)勢(shì)。”

事實(shí)上，58在影視方面的投入先于影業(yè)的成立。2013年左右，58同城就通過(guò)影視植入、藝人代言等方式開(kāi)始逐步了解影視行業(yè)運(yùn)作模式。雖然目前58影業(yè)成員不超過(guò)10人，但確實(shí)匯聚了58集團(tuán)品牌公關(guān)部的整體資源。

58同城影業(yè)負(fù)責(zé)人告訴騰訊科技：“在集團(tuán)內(nèi)部，58同城影業(yè)更多被看成營(yíng)銷(xiāo)傳播的一部分。在傳播為目的的大前提下，58同城影業(yè)更關(guān)注電影內(nèi)容對(duì)業(yè)務(wù)本身傳播營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的反哺效應(yīng)。”

小米影業(yè)亦是如此。

2016年1月4日，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)表示自己閉關(guān)結(jié)束，未來(lái)負(fù)責(zé)小米市場(chǎng)、小米影業(yè)。事實(shí)上，小米影業(yè)宣布成立之后的一年里非常低調(diào)，今年年初更是把宣發(fā)組的工作交給了公司市場(chǎng)體系。但這并不意味小米放棄宣發(fā)業(yè)務(wù)，反倒是讓影業(yè)更好地為品牌做貢獻(xiàn)。

“五一”上映的警匪片《拆彈專(zhuān)家》由劉德華主演并監(jiān)制，小米影業(yè)參與投資。小米影業(yè)總裁唐沐表示：“希望通過(guò)小米影業(yè)獨(dú)有的多終端多渠道互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源，助力《拆彈專(zhuān)家》。”

換句話說(shuō)，小米影業(yè)會(huì)通過(guò)小米的資源去給電影做宣發(fā)，《拆彈專(zhuān)家》也印證了其在電影行業(yè)的“渠道”身份定位。

這些資源包括：小米手機(jī)、小米電視/盒子、MIUI系統(tǒng)、小米新媒體矩陣(據(jù)小米稱粉絲量超2億)、覆蓋25個(gè)省份的60家小米之家旗艦店。黎萬(wàn)強(qiáng)曾表示小米影業(yè)未來(lái)不涉及制作，他在朋友圈發(fā)文：“影業(yè)是十來(lái)個(gè)人的部門(mén)，核心職能是助理小米品牌，主要做投資和植入的工作……我們的宣發(fā)，是調(diào)度小米自己內(nèi)部及新媒體資源，幫助合作的影片在小米近2億用戶群里放大。”

“現(xiàn)在電影宣發(fā)提的比較多的概念是資源置換、整合營(yíng)銷(xiāo)。”一位電影宣傳公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴騰訊科技：“常見(jiàn)的影視宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段包括路牌廣告等硬廣、辦發(fā)布會(huì)、組織媒體采訪、微博微信話題營(yíng)銷(xiāo)等等，但整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是最實(shí)惠的。例如《整容日記》主演現(xiàn)身7-11便利店，也將電影海報(bào)置于7-11各家連鎖店里，7-11就扮演了宣傳渠道的角色。”“中國(guó)的老板似乎一有錢(qián)都去弄個(gè)影業(yè)，我沒(méi)有這個(gè)愛(ài)好。我們堅(jiān)決不做拍攝，只做最上游。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶說(shuō)。2016年8月，由北京當(dāng)當(dāng)信息技術(shù)有限公司注冊(cè)1億元資金的當(dāng)當(dāng)影業(yè)項(xiàng)目正式簽約。

和當(dāng)當(dāng)一樣“不務(wù)正業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)公司還有很多。近幾年，58同城、小米、聚美優(yōu)品、途牛旅游、豆瓣、百度糯米、一下科技……這些看似與影視不那么相關(guān)的公司都或先或后成立了自己的影業(yè)公司。

就在上周，以互聯(lián)網(wǎng)售賣(mài)堅(jiān)果起家的“三只松鼠”也加入到影視跨界中，剛成立不久的三只松鼠影業(yè)將與樂(lè)視影業(yè)合作。“影視劇植入僅僅是個(gè)開(kāi)始，我們還要自制自己的松鼠影業(yè)，自制影視劇以及投資大電影。”三只松鼠創(chuàng)始人兼CEO章燎原信誓旦旦。

然而，互聯(lián)網(wǎng)公司想在電影市場(chǎng)獲得成功并沒(méi)有想象中簡(jiǎn)單。

以受到中小型影業(yè)公司青睞的網(wǎng)絡(luò)大電影為例，雖然在2016年，網(wǎng)大產(chǎn)量達(dá)到2500多部，迎來(lái)爆發(fā)其，但據(jù)相關(guān)影視行業(yè)季度報(bào)告顯示，2017年第一季度網(wǎng)絡(luò)電影(網(wǎng)大)開(kāi)機(jī)劇組數(shù)出現(xiàn)斷崖式下滑，網(wǎng)大組訊數(shù)和預(yù)計(jì)開(kāi)機(jī)數(shù)也分別較去年同期減少75%、69%。

在大環(huán)境不穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的時(shí)刻，這批相比于騰訊阿里內(nèi)容基因較弱的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司如何真的活出“存在感”?

為什么偏要做影業(yè)?

途牛旅游是“下水”最早的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

2014年11月，《老于推薦》上線，內(nèi)容是介紹新加坡、泰國(guó)、毛里求斯、留尼旺、巴黎等地旅游線路。途牛影視公司的團(tuán)隊(duì)也是從《老于推薦》節(jié)目的拍攝團(tuán)隊(duì)發(fā)展而來(lái)。2015年10月，途牛創(chuàng)始人CEO于敦德在其9周年產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上宣布設(shè)立途牛影視傳媒有限公司，初期將制作《老于推薦》、《出發(fā)吧我們》、《賴大嘴》、《牛人來(lái)了》和《團(tuán)圓行》5個(gè)視頻節(jié)目。而這些節(jié)目不僅在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站上播放，還會(huì)在電視上、候機(jī)樓和地鐵里，以及火車(chē)上播出。

“旅游和影視有著密切聯(lián)系，熱門(mén)影視對(duì)旅游的帶動(dòng)作用已被證明。”于敦德說(shuō)，之前的《花兒與少年》就帶火了意大利的旅游產(chǎn)品。

不難看出，途牛的影視內(nèi)容集中在旅游方面，通過(guò)影視內(nèi)容幫助用戶了解出游目的地，為旅游目的地吸引游人。

通過(guò)影業(yè)來(lái)輔助主業(yè)的公司不止途牛一個(gè)。

2016年1月，聚美優(yōu)品成立影視公司聚美影視，由聚美CEO陳歐擔(dān)任出品人的第一部作品《溫暖的弦》在上戲選角完畢。

陳歐與影視的緣分追溯到2011年。初次上電視的陳歐對(duì)于電視，內(nèi)心是拒絕的。但隨后，陳歐和其團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)自從推出陳歐“為自己代言”系列廣告，陳歐本人與聚美優(yōu)品的知名度迅速提升。在職場(chǎng)宮斗迷你劇《女人公敵》爆出之后，陳歐愈發(fā)相信影視娛樂(lè)對(duì)電商的作用：影視吸引關(guān)注，粉絲轉(zhuǎn)化為流量。

陳歐曾向騰訊科技表示，聚美優(yōu)品目前已經(jīng)深度介入影視。他一直在思考的問(wèn)題是，所謂的“聚美聚時(shí)尚”，不僅是賣(mài)化妝品這么簡(jiǎn)單，通過(guò)娛樂(lè)性營(yíng)銷(xiāo)可以很好地獲取年輕用戶。他認(rèn)為，聚美做影視有四個(gè)優(yōu)勢(shì)：聚美有大量資源去幫助影視作品做植入;影視能夠結(jié)合電商很好去變現(xiàn);聚美做時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，行業(yè)資源較多，能更好地去獲得資源;自己的個(gè)人影響力和資源也可以很好幫助影視劇做傳播。

相比而言，一下影業(yè)和豆瓣影業(yè)或許有更多的內(nèi)容基因，他們做影業(yè)的目的恐怕不是單純的輔助主業(yè)，增加用戶粘性了。影業(yè)被寄予盈利的期望。

一下科技旗下的產(chǎn)品包括直播平臺(tái)“一直播”，短視頻平臺(tái)“秒拍”、“小咖秀”，這些平臺(tái)上的用戶多是年輕人。因此一下影業(yè)的內(nèi)容也是走年輕路線。

2016年7月8日上午，一下影業(yè)出品的首部原創(chuàng)自制職場(chǎng)喜劇《實(shí)習(xí)俠》在北京七棵樹(shù)創(chuàng)意園開(kāi)機(jī)，一下科技副總裁景梁在“一直播”上直播了開(kāi)機(jī)過(guò)程。而《實(shí)習(xí)俠》的拍攝過(guò)程也將全程直播，女主角端木木的扮演者劉萌萌的簽約過(guò)程也在“一直播”上直播，據(jù)一下科技稱，簽約當(dāng)天有65萬(wàn)一直播網(wǎng)友收看。

去年12月，一下影業(yè)推出搞笑迷你劇《套路你妹》，一共15集，每集3分鐘，每周三、五在秒拍更新。今年3月，一下影業(yè)和光合力影視聯(lián)合出品網(wǎng)絡(luò)短劇《亞當(dāng)與夏娃》，第一季10集，每集5分鐘。據(jù)一下影業(yè)稱，該劇全網(wǎng)播放量破億，單集最高點(diǎn)擊破1200萬(wàn)。

相比于當(dāng)當(dāng)影業(yè)、58影業(yè)等在整個(gè)公司中相對(duì)較弱的地位，一下影業(yè)被一下科技視為重要布局，并且稱將以網(wǎng)絡(luò)短劇為起點(diǎn)，逐步擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影乃至院線電影。

而豆瓣影業(yè)的商業(yè)化意圖更加明顯。

去年六月初，豆瓣閱讀上線“影視改編”欄目，希望通過(guò)引入編劇、制片方等創(chuàng)作者，讓豆瓣閱讀上的作品有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)制成電影、從而發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值。一個(gè)典型案例是《失戀三十三天》，這部電影雖然與豆瓣影業(yè)沒(méi)有太大關(guān)系，但能夠證明豆瓣影業(yè)思路的可行性：故事本來(lái)是豆瓣上一篇記錄失戀生活的帖子。這篇帖子被導(dǎo)演滕華濤看到，他聯(lián)系作者鮑鯨鯨買(mǎi)下版權(quán)。

騰訊科技從內(nèi)部人士處獲悉，成立影業(yè)之前，就已經(jīng)有一些影視公司和制片人找豆瓣買(mǎi)原創(chuàng)小說(shuō)，而目前豆瓣已將多部小說(shuō)的影視改編權(quán)售出。其中，科幻小說(shuō)《追逐太陽(yáng)的男人》的權(quán)益以百萬(wàn)價(jià)格售給新麗影業(yè)，豆瓣影業(yè)將與其一起聯(lián)合開(kāi)發(fā)。

而盈利是困擾豆瓣多年的難題。原有的電子書(shū)出售模式已顯得頗為落伍，豆瓣希望能進(jìn)一步通過(guò)版權(quán)經(jīng)營(yíng)獲取收益。

去年8月豆瓣創(chuàng)始人阿北發(fā)布內(nèi)部信稱，經(jīng)過(guò)半年多的試水，現(xiàn)在將正式涉足電影制作，成立影業(yè)公司。在具體流程上，豆瓣影業(yè)公司將選擇好的豆瓣閱讀小說(shuō)，組織編劇、導(dǎo)演和主創(chuàng)，并參與后續(xù)電影的投資和開(kāi)發(fā)。

除了影業(yè)之前，豆瓣這兩年頻繁試水其他商業(yè)化領(lǐng)域：導(dǎo)購(gòu)、付費(fèi)音頻、付費(fèi)圖文專(zhuān)欄等等。不過(guò)，對(duì)于豆瓣做影業(yè)這件事，很多用戶戲謔地問(wèn)：“豆瓣電影會(huì)給豆瓣影業(yè)的片子打高分嗎?”

如何落地：投資、植入是重頭戲

明確了目的之后，影業(yè)的行為自然變得容易理解。不同于騰訊影業(yè)、企鵝影視、阿里影業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈上的投入，中小型互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的動(dòng)作多集中在投資與植入方面。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)擁有大量讀者評(píng)論和電子書(shū)閱讀數(shù)據(jù)，CEO李國(guó)慶表示：“當(dāng)當(dāng)不只是二道販子買(mǎi)了影視改編權(quán)再賣(mài)給影視公司，我們獲利的方式是參投，廣泛參投，只要是我們孵化的，我們都參投。”

58同城影業(yè)成立于去年的5月8日。成立后，陸續(xù)參與《精靈王座》、《少年》兩部電影的投資。受去年下半年整體電影票房低迷影響，票房未達(dá)。不過(guò)58影業(yè)告訴騰訊科技，在《女不強(qiáng)大天不容》和《合伙人》兩筆電視劇的投資中，均獲得了良好的投資回報(bào)。

“2017年，58同城影業(yè)的投資步調(diào)持續(xù)推進(jìn)，今年最先與大家見(jiàn)面的是電影《泡芙小姐》和電視劇《合伙人》，同時(shí)還有兩到三部電影在制作開(kāi)發(fā)中。”58同城影業(yè)負(fù)責(zé)人向騰訊科技透露：“58同城影業(yè)在不同階段項(xiàng)目中扮演不同角色。早期項(xiàng)目參與環(huán)節(jié)較多，從前期項(xiàng)目挖掘孵化、劇本方向到中后期開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等全程都有可能參與，例如《少年》項(xiàng)目在項(xiàng)目立項(xiàng)之初，包括劇本、演員等都曾發(fā)揮能量。而對(duì)于發(fā)展期、成熟期項(xiàng)目，58同城影業(yè)在投資之外會(huì)發(fā)揮市場(chǎng)宣發(fā)等優(yōu)勢(shì)。”

事實(shí)上，58在影視方面的投入先于影業(yè)的成立。2013年左右，58同城就通過(guò)影視植入、藝人代言等方式開(kāi)始逐步了解影視行業(yè)運(yùn)作模式。雖然目前58影業(yè)成員不超過(guò)10人，但確實(shí)匯聚了58集團(tuán)品牌公關(guān)部的整體資源。

58同城影業(yè)負(fù)責(zé)人告訴騰訊科技：“在集團(tuán)內(nèi)部，58同城影業(yè)更多被看成營(yíng)銷(xiāo)傳播的一部分。在傳播為目的的大前提下，58同城影業(yè)更關(guān)注電影內(nèi)容對(duì)業(yè)務(wù)本身傳播營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的反哺效應(yīng)。”

小米影業(yè)亦是如此。

2016年1月4日，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)表示自己閉關(guān)結(jié)束，未來(lái)負(fù)責(zé)小米市場(chǎng)、小米影業(yè)。事實(shí)上，小米影業(yè)宣布成立之后的一年里非常低調(diào)，今年年初更是把宣發(fā)組的工作交給了公司市場(chǎng)體系。但這并不意味小米放棄宣發(fā)業(yè)務(wù)，反倒是讓影業(yè)更好地為品牌做貢獻(xiàn)。

“五一”上映的警匪片《拆彈專(zhuān)家》由劉德華主演并監(jiān)制，小米影業(yè)參與投資。小米影業(yè)總裁唐沐表示：“希望通過(guò)小米影業(yè)獨(dú)有的多終端多渠道互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源，助力《拆彈專(zhuān)家》。”

換句話說(shuō)，小米影業(yè)會(huì)通過(guò)小米的資源去給電影做宣發(fā)，《拆彈專(zhuān)家》也印證了其在電影行業(yè)的“渠道”身份定位。

這些資源包括：小米手機(jī)、小米電視/盒子、MIUI系統(tǒng)、小米新媒體矩陣(據(jù)小米稱粉絲量超2億)、覆蓋25個(gè)省份的60家小米之家旗艦店。黎萬(wàn)強(qiáng)曾表示小米影業(yè)未來(lái)不涉及制作，他在朋友圈發(fā)文：“影業(yè)是十來(lái)個(gè)人的部門(mén)，核心職能是助理小米品牌，主要做投資和植入的工作……我們的宣發(fā)，是調(diào)度小米自己內(nèi)部及新媒體資源，幫助合作的影片在小米近2億用戶群里放大。”

“現(xiàn)在電影宣發(fā)提的比較多的概念是資源置換、整合營(yíng)銷(xiāo)。”一位電影宣傳公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴騰訊科技：“常見(jiàn)的影視宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段包括路牌廣告等硬廣、辦發(fā)布會(huì)、組織媒體采訪、微博微信話題營(yíng)銷(xiāo)等等，但整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是最實(shí)惠的。例如《整容日記》主演現(xiàn)身7-11便利店，也將電影海報(bào)置于7-11各家連鎖店里，7-11就扮演了宣傳渠道的角色。”

一位接近小米影業(yè)內(nèi)部的人士告訴騰訊科技，每部影片的合作方式不同，小合作可能只是做電影中產(chǎn)品植入，雙方兩個(gè)推廣，做資源置換。大的合作比如投資方面的，小米影業(yè)也會(huì)做電影的出品方。

而上文中提到的一下影業(yè)也在渠道上擁有優(yōu)勢(shì)，秒拍、一直播、小咖秀以及秒拍打通的微博，都是藝人打造、影視宣發(fā)的重要陣地。

福兮禍兮，投資與植入的主要定位也預(yù)示著一個(gè)尷尬的局面：大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的操盤(pán)者并非影視行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士，影業(yè)本身在集團(tuán)內(nèi)部更多的扮演著“品牌”的角色，甚至隸屬于集團(tuán)品牌公關(guān)部。

一位互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司從業(yè)者告訴騰訊科技：“很多影業(yè)的投資業(yè)務(wù)，實(shí)際上也和品牌分不開(kāi)，總會(huì)伴隨著資源置換、品牌植入。”

另一方面，無(wú)論是小米影業(yè)、豆瓣影業(yè)還是途牛影業(yè)，其掌舵者小米影業(yè)總裁唐沐、豆瓣副總裁、豆瓣閱讀負(fù)責(zé)人戴欽、途牛影視總經(jīng)理耿西鵬等都不是影視專(zhuān)業(yè)科班出身。

在這些前提下誕生的互聯(lián)網(wǎng)影視影業(yè)，不管是在內(nèi)部的公司集團(tuán)層面，還是在外部的影視行業(yè)層面都很難活出存在感。

一位接近小米影業(yè)內(nèi)部的人士告訴騰訊科技，每部影片的合作方式不同，小合作可能只是做電影中產(chǎn)品植入，雙方兩個(gè)推廣，做資源置換。大的合作比如投資方面的，小米影業(yè)也會(huì)做電影的出品方。

而上文中提到的一下影業(yè)也在渠道上擁有優(yōu)勢(shì)，秒拍、一直播、小咖秀以及秒拍打通的微博，都是藝人打造、影視宣發(fā)的重要陣地。

福兮禍兮，投資與植入的主要定位也預(yù)示著一個(gè)尷尬的局面：大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的操盤(pán)者并非影視行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士，影業(yè)本身在集團(tuán)內(nèi)部更多的扮演著“品牌”的角色，甚至隸屬于集團(tuán)品牌公關(guān)部。

一位互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司從業(yè)者告訴騰訊科技：“很多影業(yè)的投資業(yè)務(wù)，實(shí)際上也和品牌分不開(kāi)，總會(huì)伴隨著資源置換、品牌植入。”

另一方面，無(wú)論是小米影業(yè)、豆瓣影業(yè)還是途牛影業(yè)，其掌舵者小米影業(yè)總裁唐沐、豆瓣副總裁、豆瓣閱讀負(fù)責(zé)人戴欽、途牛影視總經(jīng)理耿西鵬等都不是影視專(zhuān)業(yè)科班出身。

在這些前提下誕生的互聯(lián)網(wǎng)影視影業(yè)，不管是在內(nèi)部的公司集團(tuán)層面，還是在外部的影視行業(yè)層面都很難活出存在感。