4個(gè)月前，內(nèi)參君揭露了百度搜索上大量假冒品牌加盟信息，導(dǎo)致用戶受騙上當(dāng)一事。（相關(guān)閱讀：《百度仍在作惡：冒牌知名餐廳正大量購(gòu)入關(guān)鍵詞欺詐加盟者》）

如今，百度上的餐飲“冒牌”仍在橫行，另一個(gè)平臺(tái)儼然成了“騙子”更多的集中營(yíng)——58同城。

新聞回顧：《百度仍在作惡：冒牌知名餐廳正大量購(gòu)入關(guān)鍵詞欺詐加盟者》。文章發(fā)出后不久，百度宣布與中烹?yún)f(xié)聯(lián)手打假。然而，冒牌知名餐廳的加盟信息依然在百度搜索信息里高高懸掛。

1.知名餐企吐槽“被加盟”：

騙子們又轉(zhuǎn)移陣地了？

餐飲項(xiàng)目、品牌眾多，但有一些品牌堅(jiān)持走直營(yíng)路線，并未放開過加盟，例如海底撈、木屋燒烤等。

受虛假加盟困擾，木屋燒烤創(chuàng)始人發(fā)朋友圈吐槽并聲明，提醒創(chuàng)業(yè)者小心上當(dāng)受騙

但是，打開58同城官網(wǎng)，在搜索框輸入關(guān)鍵詞“木屋燒烤加盟”，迅速跳出多個(gè)信息條，如下圖所示：

同一品牌，加盟費(fèi)用各不相同，點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)，發(fā)布信息的是多家不同的公司，且每家公司都顯示，通過了平臺(tái)的各項(xiàng)認(rèn)證。

而事實(shí)上，木屋燒烤總部在深圳，從未放開加盟，也沒有授權(quán)任何其他公司發(fā)布加盟信息。

“被加盟”的不僅僅是木屋燒烤。在58同城上，存在大量知名餐飲品牌的招商加盟信息，包括海底撈、西貝等只做直營(yíng)的品牌。

在58的“招商加盟”項(xiàng)目中，海底撈、西貝的加盟都一抓一大把，而這兩家都只做直營(yíng)。

這些虛假加盟信息后面，都顯示有人咨詢或申請(qǐng)加盟。

讓真正踏踏實(shí)實(shí)做品牌的餐飲人深惡痛絕的是，餐飲歷來(lái)是快招的“重災(zāi)區(qū)”。而值得注意的是，在58的“招商加盟”類別中，排在第一位的就是“餐飲加盟”。

2.體驗(yàn)：發(fā)假信息門檻低，交錢就能行

眾所周知，會(huì)上網(wǎng)的人，在58同城上注冊(cè)后就能發(fā)布各種信息。

這種看上去“低成本”、“便利”、“共享”的互聯(lián)網(wǎng)式門檻，卻也讓騙子們有機(jī)可乘，成為滋生虛假信息的土壤。

以在全國(guó)有廣泛覆蓋率的“楊國(guó)福麻辣燙”為例，58同城上有多條該品牌加盟信息。即使如此，當(dāng)內(nèi)參君的朋友嘗試發(fā)布一條留有自己電話的楊國(guó)福麻辣燙加盟信息時(shí)，只用幾分鐘就發(fā)送成功，整個(gè)過程未經(jīng)任何審核。

唯一的代價(jià)是“支付1元保證金，確保信息真實(shí)”。如果15天內(nèi)撤銷信息，則可以退回這1元錢。

隨后，內(nèi)參君編纂了一個(gè)以自己名字命名的麻辣燙品牌，嘗試發(fā)了一條招商加盟的信息，很快接到了自稱為“58同城工作人員”的電話，大意是“新品牌沒有知名度，可以跟平臺(tái)合作，讓更多人看到招商加盟信息”。

隨后，對(duì)方還發(fā)過來(lái)一份合作報(bào)價(jià)表：

該工作人員明確表示，只要營(yíng)業(yè)執(zhí)照通過認(rèn)證，交錢即可合作。

3.監(jiān)管：虛假信息泛濫，處罰形同虛設(shè)

企業(yè)或個(gè)人想在百度發(fā)布信息，需要先交費(fèi)購(gòu)買關(guān)鍵詞，然后通過競(jìng)價(jià)來(lái)確定推廣位置，并按照用戶點(diǎn)擊數(shù)給網(wǎng)站結(jié)算費(fèi)用；用戶在58同城發(fā)布信息，只需經(jīng)過簡(jiǎn)單注冊(cè)，然后交錢增加曝光量。

說(shuō)到底，兩者是殊途同歸：只要花錢就可以發(fā)布各種信息，至于信息的真實(shí)性，則乏人監(jiān)管。

在《58同城信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)總則》中，內(nèi)參君注意到，第十九條明確指出：發(fā)布虛假信息，依據(jù)各類別質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則給予相應(yīng)處罰。

但當(dāng)內(nèi)參君對(duì)文章開頭提到的虛假加盟信息進(jìn)行舉報(bào)后，時(shí)隔數(shù)日，未得到網(wǎng)站任何信息回復(fù)，被舉報(bào)的虛假信息依舊存在。

4.知名平臺(tái)相繼淪陷，殺雞取卵何時(shí)休？

內(nèi)參君從事餐飲媒體以來(lái)，不斷有親戚朋友咨詢哪些餐飲項(xiàng)目可以加盟。

他們攢了數(shù)年打工掙來(lái)的血汗錢，甚至向親戚朋友借錢，想通過加盟在家門口開一個(gè)餐飲小店，通過辛勤勞動(dòng)養(yǎng)活一家老小，不用背井離鄉(xiāng)。

當(dāng)內(nèi)參君告訴他們，他們看中的那些打著“投資小，回報(bào)高“旗號(hào)的項(xiàng)目多數(shù)是專為“快招”圈錢，沒有任何后續(xù)服務(wù)時(shí)，他們表示茫然：通過58同城、百度等大平臺(tái)查到的信息啊，怎么會(huì)是假的呢？58同城還是上市公司呢！

外婆家在58上也沒能幸免

而那些深諳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生財(cái)之道的快招團(tuán)伙，通過跟所謂“大平臺(tái)”合作賺得盆滿缽滿。“多虧這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，我們一年純利潤(rùn)3－4個(gè)億。”總部位于北京房山的一家快招公司負(fù)責(zé)人說(shuō)這話時(shí)，語(yǔ)氣里透著自豪。

其實(shí)，存在大量虛假信息的平臺(tái)不光是58同城、百度。

一位專做各種信息推廣的代理公司負(fù)責(zé)人透露，只要出錢，他可以根據(jù)客戶需要把信息發(fā)布到各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并給出了不同平臺(tái)的名單和詳細(xì)的報(bào)價(jià)。

一旦虛假信息誤導(dǎo)了創(chuàng)業(yè)者，平臺(tái)就會(huì)損失公信力，加盟者欲哭無(wú)淚，而快招公司換個(gè)名字又可以再割一輪韭菜。

缺德缺管的逐利，從短期看獲得了利益，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看卻是殺雞取卵。百度如今被“BAT“的另外2家甩出幾里地，積重難返，除了商業(yè)模式不同，焉知和昔日“魏則西事件”導(dǎo)致的多米諾骨牌效應(yīng)沒有關(guān)系？

這讓內(nèi)參君想到了谷歌。谷歌也曾因虛假?gòu)V告被處以重罰，后將自己的價(jià)值觀改成了“不作惡”，進(jìn)而又演化為“走正道”。尤其是“遵守法律”一項(xiàng)，為GOOGLE 未來(lái)的創(chuàng)新提供了可靠的標(biāo)準(zhǔn)和足以判斷的空間。

就像印度首富說(shuō)過的：商業(yè)道德是一種資產(chǎn)，而非負(fù)債。它可能會(huì)增加交易時(shí)間，但卻減少了交易成本。

缺失商業(yè)道德的企業(yè)，既難做大，也難走遠(yuǎn)。