當(dāng)侵權(quán)有懲戒、違法高成本時(shí)，山寨泛濫才能得到有效遏制，企業(yè)品牌建設(shè)才會(huì)更有動(dòng)力

　　

　　這個(gè)春天，賣糕點(diǎn)的鮑師傅出乎意料地成了網(wǎng)紅。

　　店紅是非多，這家糕點(diǎn)店最近突然多了不少“兄弟姐妹”。北京的大街小巷中，“金典鮑師傅”“至尊鮑師傅”等山寨店面如雨后春筍般冒了出來，更有甚者，毫無顧忌地將商標(biāo)與鮑師傅做得一模一樣，讓人難分真假。

　　這些店鋪不論是糕點(diǎn)樣式、廣告宣傳，還是裝修風(fēng)格都與正品鮑師傅相差無幾，也吸引了不少不明真相的群眾排隊(duì)購買。鮑師傅店員表示，目前該品牌在北京只開了14家門店。無奈之下，正品鮑師傅只能在門口貼出聲明，其余帶有“金典”“至尊”等字樣的糕點(diǎn)店均為假冒?？蛇@還是擋不住山寨的“熱情”，這不，沒幾天，筆者家樓下和單位門口，又有兩家“鮑師傅”開業(yè)了！

　　從之前單純仿冒產(chǎn)品，到現(xiàn)在從內(nèi)到外全方位山寨商標(biāo)，近年來，侵權(quán)的方式可謂變化多端，抄得越來越巧妙、越來越徹底。工商總局近日發(fā)布的消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，涉及商標(biāo)問題的投訴同比增長了38.2%，關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的投訴不斷增加。

　　此起彼伏的山寨產(chǎn)品欲借知名商標(biāo)的東風(fēng)牟利，不僅會(huì)給消費(fèi)者造成困擾，還會(huì)對(duì)正品的口碑、銷量產(chǎn)生負(fù)面影響，更會(huì)打擊人們創(chuàng)建知名品牌的熱情，影響正規(guī)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

　　經(jīng)歷了“產(chǎn)品短缺”之后，目前中國進(jìn)入了“品牌短缺”的時(shí)代。網(wǎng)紅糕點(diǎn)店雖小，卻也凝結(jié)著店家的心血和消費(fèi)者的熱情，同樣需要關(guān)注。無論企業(yè)大小，無論侵權(quán)行為程度輕重，每一個(gè)企業(yè)的合法權(quán)益都應(yīng)同等對(duì)待、同樣保護(hù)。只有嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，不斷提高侵權(quán)違法的成本，才能遏制住不斷泛濫的山寨行為，最終保障企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　希望有一天，在嚴(yán)刑峻法下，對(duì)山寨行為冒頭就打，讓山寨產(chǎn)品無所遁形。如此，消費(fèi)者無需練就辨別真假的火眼金睛，就能買到自己心儀的品牌。（徐 陽）

　　《 人民日報(bào) 》（ 2017年04月17日 10 版）

(責(zé)編：夏凡、王星)