原標(biāo)題：你為“內(nèi)容付費(fèi)”買過單嗎

　　最近，自豆瓣內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”推出以來，有關(guān)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的話題再次引起業(yè)界的熱議。記者了解到，在此之前，喜馬拉雅FM的付費(fèi)音頻、羅輯思維的App“得到”、知乎“l(fā)ive”等平臺(tái)早已有了較為成熟的內(nèi)容付費(fèi)模式，并吸引了一批付費(fèi)用戶。如今越來越多的企業(yè)開始青睞“知識(shí)付費(fèi)”這個(gè)模式，也促使有關(guān)“知識(shí)付費(fèi)”平臺(tái)將面臨更大的挑戰(zhàn)。

　　用戶多為90后

　　今年3月初，豆瓣宣布上線內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”，剛上線5天銷售額過百萬，7天付費(fèi)訂閱用戶過萬。據(jù)了解，首期專欄《醒來——北島和朋友們的詩歌課》由北島親自策劃、編選，并邀請16位詩人、譯者朋友共同打造，一共102期音頻節(jié)目，定價(jià)128元。首期上線6期節(jié)目，其中包含北島講解瑞典著名詩人特朗斯特羅默的《寫于1966年解凍》、西川講解鮑勃·迪倫《在風(fēng)中飄》、劉文飛講解普希金《致凱恩》。該專欄每周一、三、五各更新兩期，用戶付費(fèi)購買成功后即可獲得該專欄已發(fā)布和陸續(xù)發(fā)布的全部內(nèi)容。

　　根據(jù)豆瓣官方提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年年底，豆瓣注冊用戶1.5億，月活躍用戶3億。豆瓣用戶主要為一、二線城市的白領(lǐng)和大學(xué)生，精神消費(fèi)已成為他們不可或缺的一部分。接下來，豆瓣表示將有多位合作的名家作品也會(huì)陸續(xù)上線。內(nèi)容覆蓋文學(xué)、戲劇、電影、生活等多個(gè)領(lǐng)域，豆瓣上活躍著不少評(píng)論人、音樂人、攝影師、設(shè)計(jì)師等，而這些內(nèi)容的提供者，也在豆瓣時(shí)間的內(nèi)容合作計(jì)劃中。迄今為止，《白先勇細(xì)說紅樓夢》《古今：楊照史記百講》，亦已經(jīng)在“豆瓣時(shí)間”上推出。

　　豆瓣副總裁、“豆瓣時(shí)間”負(fù)責(zé)人姚文壇接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹說，目前推出的《醒來——北島和朋友們的詩歌課》《白先勇細(xì)說紅樓夢》《古今：楊照史記百講》三個(gè)音頻專欄的效果尚屬理想，其中最好的一個(gè)現(xiàn)象透過音頻對(duì)經(jīng)典的解讀引導(dǎo)，讓很多人重讀《紅樓夢》《史記》等經(jīng)典著作?！靶枰惶岬氖?，在這三個(gè)專欄節(jié)目的用戶分析里，用戶大部分是90后年輕人，年齡在27歲左右。也就是說，經(jīng)典受到這么多年輕人的喜歡，是一個(gè)很好的現(xiàn)象?！?/p>

　　平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)漸成氣候

　　據(jù)了解，從2016年起，各平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)漸成氣候。果殼的分答、羅輯思維的得到、喜馬拉雅的付費(fèi)課程、知乎Live等均已入場，以羅輯思維得到和知乎Live為例，得到旗下共19個(gè)訂閱欄目，公開數(shù)據(jù)顯示已實(shí)現(xiàn)1.4億元的營收；知乎Live在2016年共舉辦1443場，主講人平均時(shí)薪達(dá)1萬元。

　　據(jù)作家方軍介紹，知識(shí)付費(fèi)的興起來源于知識(shí)的豐饒，而非稀缺。內(nèi)容的豐饒和無處不在，讓人們愿意通過付費(fèi)來篩選更有質(zhì)量的內(nèi)容。有業(yè)界人士指出，其實(shí)真正引爆內(nèi)容付費(fèi)風(fēng)潮的則是“明星”產(chǎn)品分答。2016年5月分答APP上線，在42天里交易額超過1800萬元，引發(fā)了一場從明星到素人的狂歡，知識(shí)付費(fèi)的口號(hào)開始流傳。而從去年6月開始，喜馬拉雅FM轉(zhuǎn)型知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，36氪付費(fèi)專欄上線，羅輯思維專注于“得到”app，知乎live，微博開通問答等，內(nèi)容付費(fèi)成為各大平臺(tái)積極布局的領(lǐng)域。

　　姚文壇告訴記者，“豆瓣時(shí)間”希望在線上建構(gòu)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容空間，讓用戶愿意更多分享知識(shí)，而線下也會(huì)開展互動(dòng)，讓用戶在“豆瓣時(shí)間”里有不同的體驗(yàn)?！拔覀儗幙稍趦?nèi)容上多花時(shí)間，然后給用戶在選擇內(nèi)容上少些時(shí)間。我們也希望，因?yàn)檫@些內(nèi)容夠好，用戶愿意在‘豆瓣時(shí)間’多花一點(diǎn)時(shí)間。因?yàn)楝F(xiàn)在工作壓力大，生活節(jié)奏緊張?！?/p>

　　知識(shí)付費(fèi)是周密設(shè)計(jì)的游戲？

　　談及內(nèi)容付費(fèi)的前景，姚文壇表示看好。“因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的原住民90后正在成長，他們愿意為好的內(nèi)容付費(fèi)。我一直認(rèn)為做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的人千萬不要小看年輕用戶，他們對(duì)好的內(nèi)容的追求比我們想象中要高?！币ξ膲f。

　　然而，有人認(rèn)為，一般一個(gè)創(chuàng)作者所掌握的干貨知識(shí)技能在半年的時(shí)間里就會(huì)講完，這也預(yù)示著這些“速食”型的欄目在后續(xù)中將會(huì)變得越來越水。在文化時(shí)評(píng)人、專欄作家韓浩月看來，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上所謂的“為知識(shí)付費(fèi)”，無論在形式上還是內(nèi)容上，其實(shí)都是“反知識(shí)”的?！盀橹R(shí)付費(fèi)”更多是付費(fèi)者尋找存在感、填補(bǔ)信息恐慌的一種安慰。韓浩月認(rèn)為，“為知識(shí)付費(fèi)”可以換一個(gè)說法，叫“為人性的弱點(diǎn)付費(fèi)”。在付費(fèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯背后，往往隱藏著對(duì)人性弱點(diǎn)的洞察，比如對(duì)用戶好奇心的掌控，比如產(chǎn)品制造信息障礙、誘人深入的能力，比如周密設(shè)計(jì)的游戲參與感，還有對(duì)付費(fèi)用戶的心理激勵(lì)機(jī)制等等。

　　對(duì)于那種“為商機(jī)披上了‘知識(shí)’的外衣，在借著‘尊重知識(shí)’的名義來獲取短期收益”的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，韓浩月認(rèn)為，“在付費(fèi)用戶度過了一段時(shí)間的信息恐慌之后，厭煩感由之產(chǎn)生，‘為知識(shí)付費(fèi)’就會(huì)走到盡頭?！?記者 魏沛娜)

(責(zé)編：夏凡、王星)