創(chuàng)意、營(yíng)銷誰(shuí)最牛?第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)榜單揭曉

良品鋪?zhàn)与p十一“零食王國(guó)趴”案例獲獎(jiǎng)

這兩天，國(guó)內(nèi)廣告圈發(fā)生了一件大事，第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單揭曉了!

AI國(guó)際廣告獎(jiǎng)是中國(guó)本土發(fā)起的非贏利性廣告營(yíng)銷賽事，迄今舉辦16屆，收集了來(lái)自海外、亞洲及中國(guó)內(nèi)地超過(guò)6500個(gè)廣告作品，已成為反映國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

過(guò)去的2016，誰(shuí)攪動(dòng)了國(guó)內(nèi)廣告風(fēng)云?誰(shuí)是創(chuàng)意營(yíng)銷的獲勝者?本屆IAI初審評(píng)選中，558件多個(gè)類別的案例作品從國(guó)內(nèi)外公司報(bào)送1776件參選作品中脫穎而出。隨后終審會(huì)上，43位來(lái)自學(xué)界、企業(yè)界、媒體界、廣告界權(quán)威知名人士組成終審團(tuán)，對(duì)初審入圍作品進(jìn)行評(píng)審，激烈角逐中，各類別的金、銀、銅等獲獎(jiǎng)作品一一揭曉，這份榜單的出爐，引發(fā)國(guó)內(nèi)廣告、企業(yè)屆廣泛關(guān)注。

新的數(shù)字時(shí)代下，廣告獎(jiǎng)從最初單純地注重創(chuàng)意和廣告作品本身，到關(guān)注企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)意趨勢(shì)的全面掌握成為 IAI 國(guó)際廣告獎(jiǎng)特色所在。

作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)者，伴隨企業(yè)快速成長(zhǎng)，無(wú)論是營(yíng)銷還是品牌傳播，良品鋪?zhàn)雍髣攀?。去年雙“十一”，良品鋪?zhàn)影l(fā)起的雙十一“零食王國(guó)狂歡趴，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商領(lǐng)域中打了漂亮一仗，全年電商平臺(tái)銷售額達(dá)到20億元，成為電商營(yíng)銷傳播的成功案例。

相比之下，“致敬快遞小哥”公關(guān)事件案例，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，為快遞小哥量身定制的零食補(bǔ)給包，充滿溫情和人文關(guān)懷，引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，變成一場(chǎng)全民關(guān)注的公益行動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅微博沖榜話題#全民給快遞小哥送能量#，閱讀量就達(dá)到6592萬(wàn)，47萬(wàn)多名網(wǎng)友參與討論，這個(gè)“接地氣”的公關(guān)案例，也成為行業(yè)經(jīng)典事件。

據(jù)了解，第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)將于今年5月16-18日在北京舉辦IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典，屆時(shí)會(huì)有創(chuàng)享專場(chǎng)及國(guó)際峰會(huì)等系列活動(dòng)，全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名候選案例也從各組金獎(jiǎng)中討論產(chǎn)生。