根據(jù)《2017中國(guó)美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2016年，95后的線上美妝消費(fèi)規(guī)模連續(xù)三年呈現(xiàn)三位數(shù)的增長(zhǎng)。在2016年，90后和95后貢獻(xiàn)的銷量已經(jīng)超過整體線上美妝消費(fèi)規(guī)模的一半。年輕人群體正以飛快的速度成為化妝品消費(fèi)主力。

與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)成為趨勢(shì)，品質(zhì)化、個(gè)性化、求享受是我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)的三大特征。泰然城的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在美妝領(lǐng)域中，中高端品牌正受到越來越多消費(fèi)者的追捧。截至目前，泰然城美容美妝類目上的購(gòu)買人數(shù)占比達(dá)到了18.56%，在平臺(tái)所有產(chǎn)品類目中名列第二。其工作人員表示：“隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更加看重商品的品質(zhì)與品牌，日韓等流行品牌也尤其受到年輕人的喜歡。”

當(dāng)消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)護(hù)膚時(shí)，彩妝的需求開始變得旺盛，尤其線上彩妝增速迅猛，成為線上美妝發(fā)展的“增量擔(dān)當(dāng)”，銷售增速近四年均超過50%，遠(yuǎn)高于護(hù)膚品。由此可見，從基礎(chǔ)護(hù)膚到基礎(chǔ)彩妝到美妝多樣化產(chǎn)品的升級(jí)之路，消費(fèi)者購(gòu)買行為的升級(jí)與進(jìn)階消費(fèi)時(shí)代正在來臨。

而在逐年增速發(fā)展的美妝領(lǐng)域中，口紅又是其中翹楚。數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的2016年，口紅的全年銷量增速達(dá)到美妝整體增速的5倍。其中Chanel絲絨系列、Dior烈焰藍(lán)金系列、YSL星辰迷惑系列、紀(jì)梵希小羊皮細(xì)管成為“四大網(wǎng)紅”。另外，面對(duì)五彩斑斕的顏色(+微信關(guān)注網(wǎng)絡(luò)世界)，各省口紅偏愛各異?！秷?bào)告》顯示，東三省最愛姨媽紅;河南、海南、江西最愛豆沙色;內(nèi)蒙、寧夏、青海最愛正紅;安徽、河南、江西最愛南瓜紅;甘肅、西藏、寧夏最愛玫紅和裸色。

同時(shí)，在18-22歲男性愛買美妝品類前三名中，口紅也占有一席之地。相比女性，花美男購(gòu)買的唇膏更加高端、更加大牌，更符合送禮的需求此外，香水、男士彩妝是花美男偏好較高的美妝產(chǎn)品;而對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品他們?cè)趯I(yè)男士護(hù)理產(chǎn)品之外開始更多地關(guān)注乳液、清潔等基礎(chǔ)產(chǎn)品，消費(fèi)偏好正在不斷升級(jí)。

泰然城資深買手認(rèn)為，2017年唇妝、男士護(hù)理及復(fù)合功效產(chǎn)品值得更多關(guān)注。在這個(gè)充滿小鮮肉的營(yíng)銷時(shí)代，精準(zhǔn)地洞察用戶的心理，找到年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)，是商家占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)最有效的方式。