3月29日，美圖公司發(fā)布了電商平臺美鋪，正式進軍電商領域。這也兌現了其在上市招股書中提及的在2017年上半年推出社交電商平臺的計劃。

美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻介紹稱，美鋪主打“虛擬買手店”概念和全球時尚新品首發(fā)。時尚意見領袖（KOL）和品牌成為了美鋪在構建自己的電商生態(tài)時抓住的兩大重點。“在具體模式上，不同于常見的B2C或C2C模式，美鋪采取的是B2C2C的買手模式——由KOL連接品牌商品及消費者。”

這樣的買手制也符合美鋪輕資產的運營模式。“美鋪是一個開放式的平臺，我們要做的就是做好平臺的監(jiān)管和一些前期的品牌招商等，人力上也沒有投入太多。” 美圖公司電子商務高級副總裁張君透露，雖然半年前美鋪開始布局國內和香港的倉庫做自營業(yè)務，但是規(guī)模并不大，“不會超過10%”。

面對蘑菇街、小紅書等眾多類似的時尚分享型購物社區(qū)，張君認為美圖的主要區(qū)別和優(yōu)勢在于平臺對于所有貨品都采取了嚴格把控。“雖然是買手店的形式，但是美鋪上的商品都是品牌直發(fā)或者自營直發(fā)，確保正品。”美圖方面稱，美鋪與眾安保險達成合作，假一賠十，這似乎解決了消費者在線上購買時尚商品時最擔心遇到的假貨問題。

對于美鋪來說，美圖現有矩陣中逾11億的用戶將成為其重要的導流來源。張君表示，未來美鋪將會結合美圖旗下的產品矩陣進行整合營銷，來幫助品牌產品推廣?？梢韵胂蟮降膱鼍笆?，一個美妝品牌的首發(fā)，美圖旗下的產品可以推出品牌定制的濾鏡、試妝等多種推廣方式，而且這些平臺最后導入到美鋪中。

除了美鋪，美圖還同時上線了美圖定制平臺。這是一款可以讓用戶在不同商品上印染照片，滿足年輕人對于個性定制需求的服務，已經在美圖旗下的潮自拍app上線。從導流的角度來看，美圖定制平臺更直接地利用了美圖逾11億海量用戶及680億張的年圖片處理數據。

美圖公司此前發(fā)布的2016年財報顯示，美圖的營收目前主要還是來自于智能硬件業(yè)務，達到14.73億元，占總收入的比例為95.15%。而互聯網服務及其它收入為1.05億元，主要來源是廣告收益以及在美拍上銷售虛擬道具所得的收益。雖然同比增長40.1%，但是其變現能力還是遭到質疑。

對于美鋪的營收模式，張君表示，未來的營收還是會在整個營銷生態(tài)中體現，比如品牌方的傭金等。而對于未來電商營收在總營收中的預計比重，美圖方面并未給出答復。

美圖截至30日中午收盤，美圖股價上午開盤后下跌了2.97%。