2016年被稱為“直播元年”，在這一年里，直播平臺如雨后春筍般迅速冒出、野蠻生長。網絡直播正從一個個手機上的APP變?yōu)槟贻p人生活中不可或缺的一部分。

然而，在一波野蠻生長后，更多的直播平臺沒有獲得資本注入，洗牌時代將到來。艾瑞咨詢調查顯示，從2016年12月起，泛娛樂直播每月活躍用戶數呈現明顯下降趨勢。

資本不看好

近八成處在A輪融資之前

據艾瑞咨詢調查，2014年以來，二級市場對泛娛樂直播領域關注度逐漸提高，并在2015第四季度到2016第三季度形成爆發(fā)之勢，資本市場的火熱推動了泛娛樂直播的發(fā)展，平臺數量及用戶數量均顯著提升。

數據顯示，泛娛樂直播平臺PC端日活躍用戶超過9000萬、移動端超過1.2億。在2016年市場規(guī)模達208.3億元，同比增長180.1%，其中，來自于用戶付費的營收規(guī)模占比超90%，企業(yè)端付費主要來自于游戲直播的游戲聯運收入。

不過，當前泛娛樂平臺中日活躍用戶超200萬的只有9個，其中，4個平臺最早以游戲起家。就總體看，相比2014、2015Q4投資熱度增長的季度變化，2016年卻出現投資數量迅速降低的情況，資本市場收縮，對泛娛樂直播投資熱情降低。

艾瑞咨詢分析師張新田表示，就平臺獲投輪次看，除巨頭互聯網集團內部布局外，77%的直播平臺處A輪融資之前，持續(xù)獲投能力較弱，在市場競爭格局愈發(fā)激烈的情況下，前景不容樂觀。

艾瑞分析認為，政府政策收緊，泛娛樂直播平臺生存空間受到擠壓，與此同時，市場格局逐漸趨于明朗，中小平臺后來居上的可能性較小，投資價值降低，致使資本市場的目光逐漸向其他領域轉移。

“洗牌”到來

下半年大批平臺或關停

艾瑞整理統(tǒng)計數據顯示，自2016年12月起，泛娛樂直播每月活躍用戶數呈現明顯下降趨勢（見圖）。

艾瑞分析認為，泛娛樂直播行業(yè)用戶規(guī)模逐漸觸及天花板，2016年上半年的用戶快速增長紅利已消失，當前已進入收割階段初期，頭部平臺用戶爭奪更加激烈。未來平臺用戶拉新成本將進一步提高，對平臺的資本積累要求提高，如繼續(xù)保持當前內容投入大于營收的情況，則在今年下半年會出現大批平臺關停狀況。

張新田分析認為，原創(chuàng)內容爆發(fā)活力，視頻作為內容承載體相對圖片、文章有更高的傳播效率，更深的傳播維度，而移動直播和短視頻作為移動互聯網時代迎合用戶使用習慣的重要載體，在相互協作下，直播和短視頻平臺將呈現相似的產品屬性，成為用戶內容創(chuàng)作活躍的泛娛樂內容社區(qū)。

移動端唱主角

PC端將會被拋棄？

艾瑞的數據表明，就移動端發(fā)展看，2016年開始，對PC端的追趕趨勢明顯，7月后用戶流量激增，迅速趕超PC端用戶規(guī)模，并逐漸拉開差距。

張新田認為，移動直播的興起除了降低了直播的門檻、拓展了傳播渠道外，也激發(fā)了直播的社交屬性、激活了直播的潛在用戶。直播的整體用戶規(guī)模提升，不僅僅為固有用戶的轉移，因而PC端的用戶基礎受移動端影響較小，仍會保持現有規(guī)模穩(wěn)定發(fā)展。

因PC端整體滲透率低于移動端，因此以日活躍百萬作為劃分依據，僅6個直播網站處于第一梯隊，包括三個游戲平臺和三個表演類平臺。游戲類平臺最初以游戲類玩家作為目標用戶，自帶流量基礎，經過積累在PC端已形成相對穩(wěn)定的優(yōu)勢地位。

而表演類平臺能進入此梯隊者均為早期的秀場玩家，在移動直播興起前已積累穩(wěn)定的高粘性用戶。

內容迷茫

盈利方式在探索

事實上，同質化是直播平臺面臨的最大難題。艾瑞分析稱，UGC秀場模式已進入紅海階段，各平臺內容同質化過高，優(yōu)質網紅資源競爭激烈，根據秀場內容進行用戶爭奪難以體現出差異化優(yōu)勢。

目前，為了實現內容升級，保證用戶規(guī)模、用戶付費的健康增長，各直播平臺均發(fā)力PGC內容，依靠原有平臺優(yōu)勢，打造精品化、差異化的直播內容。

就盈利方式看，泛娛樂直播平臺目前收入主要依靠C端付費，B端付費仍處于探索期，收入占比較小。

目前，直播平臺處在內容升級迭代的過渡期，直播內容依然以主播表演形式為主，PGC內容因其投入準備時間較長，成本較高，從量級上無法與UGC內容相比。因此，從平臺收入看，用戶付費屬性依然以情感付費為主，內容付費仍處于用戶習慣的培養(yǎng)期。更多精彩內容，請點擊http://t.kanshangjie.com/r4

從B端營收來看，目前市場競爭的主要矛盾依然在于用戶流量爭奪，為保證用戶體驗，各直播平臺對于廣告位開發(fā)都較為謹慎，營銷手段依然以融入直播內容的原生類營銷為主，如直播綜藝的冠名和植入。因直播平臺內容分散，曝光受眾相對垂直，客單價相對較低，更適合中小企業(yè)主進行推廣宣傳，降低了企業(yè)利用直播進行營銷的門檻。