曾幾何時(shí)，“海淘”幾乎是“母嬰代購”的代名詞。《2016-2017中國跨境電商市場研究報(bào)告》顯示，2016年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到6.3萬億元，是2013年時(shí)的2倍多，“海淘”用戶規(guī)模達(dá)到4100萬人次。購買的產(chǎn)品也從母嬰擴(kuò)展到美妝、數(shù)碼、保健、家居等各個(gè)方面。

海淘中堅(jiān)力量：80后

80后是最愛海淘的群體，也是購買力最強(qiáng)的群體。從最初海淘母嬰的主力軍，到2016年海淘“冠軍”，80后可謂一手推動(dòng)了海淘的成長。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，80后在海淘用戶中占比接近6成，其次是90后、70后，60后與00后最少，占比不到半成。從平均訂單金額來看，80后用戶購買力超群，平均訂單金額排名第一，70后為第二。

未婚人士在海淘消費(fèi)上逐漸攻城略地，同時(shí)三口之家消費(fèi)力猛增，依舊穩(wěn)居第一。無論是未婚還是已婚，都十分重視商品品質(zhì)。80后對(duì)國外品牌接受度高，重視多元化消費(fèi)理念;逐漸崛起的90后人群則較為注重個(gè)性化的消費(fèi)，看重品牌的內(nèi)在文化。

海淘是為了提高生活品質(zhì)

80后及其他人群為何如此鐘情于海淘?熱衷海淘的人群通常追求高品質(zhì)的生活。泰然城負(fù)責(zé)人吳素春指出，“事實(shí)上，海淘人群并不總是偏好國外產(chǎn)品，而是選擇質(zhì)量更好的商品，泰然城為用戶提供全世界的高品質(zhì)商品，其中既包括國外的，也包括國內(nèi)的。用戶選擇時(shí)，并不盲目追求國外大牌，更加理性。比如無人機(jī)，在我國無人機(jī)技術(shù)研發(fā)一直處于世界頂尖水平，‘飛友’也認(rèn)準(zhǔn)國產(chǎn)品質(zhì)。而在智能小家電如掃地機(jī)器人、早餐機(jī)等商品上，用戶更傾向于國外品牌，用戶消費(fèi)十分理性，只向產(chǎn)品質(zhì)量看齊。”

便捷也是海淘興起的重要原因之一。泰然城負(fù)責(zé)人吳素春指出，以往海淘如同“偷渡”，大多數(shù)人望而卻步，現(xiàn)在平臺(tái)林立、政策放寬、物流完善，極大地優(yōu)化了海淘體驗(yàn)，讓海淘成為一件隨時(shí)隨地、想購就購的事情。

海淘是生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)過渡的重要表現(xiàn)，海淘的發(fā)展不僅促進(jìn)了海淘平臺(tái)的成熟完善，也促進(jìn)了國產(chǎn)品牌的推陳出新。隨著收入持續(xù)增長、中產(chǎn)階層基數(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)者的購買力將繼續(xù)被激發(fā)。