繼被公安部等約談后，百度貼吧再被北京市網(wǎng)信辦約談。3月12日，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室官方認(rèn)證微信公眾號(hào)“網(wǎng)信北京”發(fā)布消息稱，北京市網(wǎng)信辦依法約談百度執(zhí)行總編輯，就百度貼吧存在嚴(yán)重違法和不良信息提出嚴(yán)厲批評(píng)并責(zé)令整改。

傳播有害信息，整改不力

北京市網(wǎng)信辦發(fā)布的公告稱，百度貼吧屢次出現(xiàn)含有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》第十九條、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》第十五條規(guī)定禁止傳播的有害信息，且整改不力。對(duì)此，北京市網(wǎng)信辦依法要求網(wǎng)站全面清理有害信息，關(guān)閉相關(guān)違規(guī)賬號(hào)，并已啟動(dòng)行政執(zhí)法程序，依法予以查處。

何謂禁止傳播的有害信息，根據(jù)上述兩個(gè)規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播的信息包含：反對(duì)憲法所確定的基本原則的；危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一的；散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的等等。

這并非百度貼吧首次引起監(jiān)管注意。2016年5月，百度貼吧就因?qū)Π踩芾聿坏轿?，涉槍涉爆、販賣公民個(gè)人信息、淫穢色情等違法信息問題突出被公安部約談，并被要求自清自查，限期整改。

今年1月份，百度已經(jīng)被國家網(wǎng)信辦約談，當(dāng)時(shí)百度負(fù)責(zé)人對(duì)此表示將認(rèn)真反省公司管理失責(zé)問題，并將全面整改。

網(wǎng)絡(luò)營銷收入占比面臨下滑

百度副總裁、移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群副總經(jīng)理、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復(fù)斌今年1月接受采訪時(shí)曾表示，貼吧對(duì)于整個(gè)百度營收方面的貢獻(xiàn)基本可以忽略不計(jì)。

但不可否認(rèn)的是包括貼吧廣告在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣收入一直以來都是百度收入的重要構(gòu)成。

2005年7月百度的上市招股書顯示，其收入超過90%來自網(wǎng)絡(luò)推廣，即競(jìng)價(jià)排名的收入。2011年至2015年，百度網(wǎng)絡(luò)營銷收入分別占年度總收入的比例有所下降，但依然在百度總營收中占絕對(duì)主要地位，盡管逐年下滑，但2015年，百度網(wǎng)絡(luò)營收仍占年度總收入96.47%。

2016年百度這一數(shù)字跌至91.46%。百度日前發(fā)布的2016財(cái)年第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，百度2016年第四季度網(wǎng)絡(luò)營收貢獻(xiàn)占總營收88.77%，為161.66億元，同比下滑8.2%。

百度2016年第四季度總營收同比下滑2.6%，為人民幣182.12億元，繼上季度同比下滑0.7%后，再創(chuàng)百度上市以來歷史新低。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，百度總營收連續(xù)兩季度下降主要受國家政策法規(guī)方面的調(diào)整影響。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》施行，對(duì)嚴(yán)重依賴搜索及網(wǎng)絡(luò)廣告的百度沖擊不小。