趵突泉花燈會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦38屆。

第38屆趵突泉迎春花燈會(huì)日前結(jié)束，20天的展期內(nèi)共接待游客128萬(wàn)人次，比去年同期增加12%。第39屆花燈會(huì)的策劃方案隨之啟動(dòng)。天下第一泉風(fēng)景區(qū)作為濟(jì)南的龍頭景區(qū)，擁有趵突泉花燈會(huì)、趵突泉金秋菊展、大明湖荷花節(jié)、大明湖春節(jié)廟會(huì)四大品牌節(jié)事活動(dòng)。其中，趵突泉花燈會(huì)投入最大、旅游拉動(dòng)作用最強(qiáng)勁。隨著大明湖景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，出于游客安全考慮，春節(jié)廟會(huì)停辦，四大節(jié)事活動(dòng)剩下三個(gè)，天下第一泉風(fēng)景區(qū)也面臨整合旅游資源、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的局面。年近“不惑”的趵突泉花燈會(huì)該如何轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力?

開(kāi)風(fēng)氣之先的花燈會(huì)

趵突泉花燈會(huì)自1980年開(kāi)始舉辦，至今持續(xù)舉辦38屆。放眼國(guó)內(nèi)，南京的秦淮燈會(huì)今年舉辦到第31屆，西安城墻燈會(huì)今年舉辦到第30屆，南國(guó)燈城自貢的國(guó)際恐龍燈會(huì)今年為第23屆，上海豫園燈會(huì)的年齡也為“23歲”。“首屆趵突泉花燈會(huì)是乘著改革開(kāi)放的春風(fēng)舉辦的，可以說(shuō)開(kāi)風(fēng)氣之先。”早前，濟(jì)南市城市園林綠化局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在采訪中表示。

趵突泉花燈會(huì)展期20天，從正月初一持續(xù)到正月二十，是我市春節(jié)期間持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、吸金能力最強(qiáng)的游園活動(dòng)。游客結(jié)構(gòu)以山東省內(nèi)為主，輻射北京、江蘇、上海、山西、河南、河北等省市。

從天下第一泉風(fēng)景區(qū)來(lái)看，趵突泉金秋菊展連續(xù)舉辦37屆;大明湖荷花節(jié)連續(xù)舉辦30屆，首屆全國(guó)荷展就在大明湖舉辦。這兩大節(jié)事活動(dòng)在國(guó)內(nèi)、業(yè)內(nèi)都具有較強(qiáng)的影響力和知名度，但菊展在旅游淡季的11月舉辦，荷花節(jié)的舉辦時(shí)間在炎熱的夏天，其間都沒(méi)有旅游黃金周，因此，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)不如燈會(huì)。

這三大節(jié)事活動(dòng)的官方名稱都以“濟(jì)南市”開(kāi)頭，但實(shí)際承辦單位一直都是景區(qū)，市城市園林綠化局給予指導(dǎo)和支持。辦展38年，趵突泉花燈會(huì)的資金投入、花燈數(shù)量及質(zhì)量、客流、門票收入逐漸進(jìn)入既穩(wěn)定又不易突破的階段。

部分城市經(jīng)驗(yàn)可供參考

賞燈是夜間活動(dòng)，外地游客到達(dá)某地賞燈，賞完即走會(huì)很疲累，因此多數(shù)會(huì)留下住宿。游客住下了，白天的空閑時(shí)間就會(huì)用來(lái)游覽其他景區(qū)或者購(gòu)物、休閑，因此，花燈會(huì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯。

自貢花燈會(huì)起初也是一項(xiàng)民俗活動(dòng)。2000年起，自貢市委、市政府決定，每年?duì)款^舉辦自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)。十余年來(lái)，吸引三千萬(wàn)觀眾觀燈，從單純的文化活動(dòng)演變?yōu)榧穆?、商貿(mào)、會(huì)展有機(jī)統(tǒng)一的品牌活動(dòng)。2017年第23屆自貢恐龍燈會(huì)于1月22日開(kāi)幕，至2月5日已帶動(dòng)消費(fèi)收入近30億元。

“近年來(lái)，我們每年都派出考察組到自貢取經(jīng)。”據(jù)天下第一泉風(fēng)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從花燈的設(shè)計(jì)風(fēng)格，新材料應(yīng)用，到燈會(huì)氣氛營(yíng)造、指示牌設(shè)計(jì)，趵突泉花燈會(huì)都吸取了部分自貢經(jīng)驗(yàn)。

放眼國(guó)內(nèi)，不少城市的燈會(huì)都有政府參與或支持的背景。西安城墻燈會(huì)由西安曲江新區(qū)管委會(huì)、西安城墻景區(qū)管委會(huì)打造;上海豫園燈會(huì)由上海市旅游局、黃浦區(qū)人民政府主辦,黃浦區(qū)旅游局、上海豫園旅游商城股份有限公司承辦。

品牌升級(jí)需要多部門支持

據(jù)悉，自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)實(shí)行彈性票價(jià)來(lái)控制客流。一個(gè)多月的展期里，農(nóng)歷正月初一到十五的票價(jià)為100元，其余時(shí)間，上班日為30元，周末為50元。燈會(huì)的冠名商涉及金融、房地產(chǎn)、白酒等多個(gè)行業(yè)。燈會(huì)期間，整個(gè)城市的交通要道、廣場(chǎng)都安裝氣氛燈或立體燈組，讓游客進(jìn)入自貢就進(jìn)入燈的世界。安保方面，燈會(huì)主現(xiàn)場(chǎng)設(shè)20個(gè)執(zhí)勤點(diǎn)，每個(gè)執(zhí)勤點(diǎn)根據(jù)客流情況安排2-5名警員值守。很明顯，這些不是單靠景區(qū)之力可以實(shí)現(xiàn)的，需要物價(jià)、招商、交通、規(guī)劃、公安、城管、消防等多部門的合力。

采訪中，記者獲悉，今年元旦大明湖免費(fèi)開(kāi)放時(shí)公布的“泉城秀宴”即將開(kāi)工。該工程主要圍繞大明湖、護(hù)城河打造夜景。等整個(gè)天下第一泉風(fēng)景區(qū)的夜晚都亮起來(lái)，“泉城秀宴”就能成為趵突泉花燈會(huì)的有益補(bǔ)充，這對(duì)增加泉城的活力、人文色彩和城市魅力都大有益處。

不妨串起多個(gè)民俗文化節(jié)點(diǎn)

“挖掘民俗文化是一個(gè)城市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要出路，濟(jì)南的傳統(tǒng)民俗資源繁星點(diǎn)點(diǎn)，有點(diǎn)散亂，缺乏上升到城市文化高度的民俗，可以以趵突泉花燈會(huì)為基礎(chǔ)，串珠成鏈。”山東大學(xué)旅游管理系教授王晨光認(rèn)為，自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)已成為該市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，與趵突泉燈會(huì)定位有所不同，但其擴(kuò)大影響力的做法濟(jì)南可以借鑒。

王晨光說(shuō)，濟(jì)南市的趵突泉花燈會(huì)、千佛山廟會(huì)等文化活動(dòng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，形成不錯(cuò)的品牌基礎(chǔ)，也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升影響力的問(wèn)題。春節(jié)期間，濟(jì)南有趵突泉花燈會(huì)、千佛山祈福會(huì)，老城區(qū)的關(guān)帝廟、文廟、寬厚里也有一些民俗活動(dòng)，各有參與群體。如果政府能給予各類民俗活動(dòng)關(guān)注和歸集，找到一條紅線，將天下第一泉風(fēng)景區(qū)乃至老城區(qū)的民俗活動(dòng)串聯(lián)起來(lái)，打造一個(gè)城市級(jí)別節(jié)事活動(dòng)。在政府支持的同時(shí)，提升大眾和企業(yè)的參與度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)全市旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)，還是值得嘗試的。