故宮聯(lián)合某手機(jī)品牌推出了一款售價(jià)19999元的“故宮手機(jī)”，在接受媒體采訪的時(shí)候，還美其名曰地稱是讓更多的大眾了解故宮文化?乖乖不得了，999臺(tái)的限量版能讓多少“大眾”去了解內(nèi)置了一個(gè)故宮APP應(yīng)用帶來的“皇根兒”文化?

打出了19999元的價(jià)格，盯著無疑是那些“傻土豪”唄。只是現(xiàn)在的土豪也越來越見過世面了，不是以前可以簡(jiǎn)單地就被忽悠到了，這個(gè)價(jià)位的所謂的高大上是不是能入他們的法眼還兩說吧。當(dāng)然，這個(gè)影響力倒是悄悄地造出去了，起碼人們知道故宮推了一款土豪手機(jī)，在忽悠土豪去買單?

如果說以前故宮的一些文創(chuàng)產(chǎn)品獲得了用戶的青睞是因?yàn)樗鼈兏H民的話，那么這種明顯是“宰人”的手機(jī)就太不值當(dāng)?shù)牧?。一個(gè)在機(jī)身背部中央采用18K鍍金鏤空浮雕團(tuán)龍紋飾，覆蓋藍(lán)寶石水晶玻璃，就敢要這么高的價(jià)格，真以為土豪遍地是了。

這顯然已經(jīng)超越了文創(chuàng)本身，也無法衡量就是跨界合作的一種典范，只能說有一種殺雞取卵的營(yíng)銷迫切感，真以為沾染了故宮“皇根兒”文化的氣息，就可以賣到“奢侈品”的序列里了。這樣的手機(jī)不知道有何意義?

就如同當(dāng)初蘋果的Apple Watch也針對(duì)中國(guó)用戶打造了相當(dāng)奢華的“高端”的奢侈品，最終不知道賣了幾何?收益又如何?是不是真的就吸引了中國(guó)的“土豪”青睞?偃旗息鼓的背后本身就是嘩眾取寵的一種表現(xiàn)。這樣“高大上”的產(chǎn)品，其實(shí)不要也罷。

曾幾何時(shí)，朝珠耳機(jī)、頂戴花翎狀防曬傘、“朕就是這樣漢子”折扇、“如朕親臨”“奉旨旅游”行李牌、“格格釣金龜婿”書簽等等故宮文創(chuàng)產(chǎn)品獲得了用戶的喜愛，也受到了年輕人的追捧。據(jù)悉，今年5月，有媒體曾報(bào)道稱故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣出10個(gè)億。文創(chuàng)產(chǎn)品離開了最普通的大眾消費(fèi)群，只能是小眾市場(chǎng)的一種“玩鬧”，并不是收藏“文化”的產(chǎn)品，又如何能吸引到一擲千金的豪搶，即使擁有彰顯出來的也不見得是高大上，反而有種一夜暴富的“土鱉”形象罷了。

據(jù)悉，故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)王亞民此前曾對(duì)媒體說，希望通過這次合作，能搭建起傳統(tǒng)文化與“中國(guó)智造”的新媒介，為故宮文化注入科技產(chǎn)業(yè)起到典范帶動(dòng)效應(yīng)。這或許也是一廂情愿的一種噱頭罷了。中國(guó)智造沒有問題，高大上的應(yīng)該是產(chǎn)品的價(jià)值，而不是包裝之下隱藏著那種透支消費(fèi)大眾“皇文化”的好奇。

眾所周知，故宮有其代表性的文化遺產(chǎn)IP，因其壟斷性的文化資源，以及自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使得它在市場(chǎng)上廣受歡迎且獨(dú)樹一幟，但是過分挖掘自身IP的價(jià)值，進(jìn)而肆意地嫁接，那么最終“敗壞”的也是自己的品牌價(jià)值，或許會(huì)得不償失的。

有人說，“故宮文創(chuàng)的價(jià)值在于：首先，文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活越來越緊密，這也是遺產(chǎn)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，就像今年的文化遺產(chǎn)日的主題就是‘讓文化遺產(chǎn)融入生活’。故宮的賣萌文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)際是作為文化傳承的具體表現(xiàn)，值得遺產(chǎn)類的景區(qū)學(xué)習(xí)。其次，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品作為品牌，做工精良、分類繁多，很多普通的日常用品經(jīng)過創(chuàng)意加工具有很高的收藏價(jià)值，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作工藝賦予了產(chǎn)品很高的附加值。景區(qū)應(yīng)該學(xué)習(xí)用工匠的精神、用文物保護(hù)的專業(yè)態(tài)度去打磨精品。”

其實(shí)最主要的一點(diǎn)就是貼近百姓的需求，以及產(chǎn)品的可接受度。“天價(jià)”手機(jī)面向的用戶群體本身就是非常狹窄的，指望在這個(gè)群里中傳播所謂的大眾文化，豈不是自欺欺人?