在即將過去的2016年，小編和大家一起見證了傳媒圈的風(fēng)云變幻，回顧這一年，傳媒圈都經(jīng)歷了怎樣的變化，小編今天將這些行業(yè)大事件總結(jié)起來，歸納出十大關(guān)鍵詞，帶大家一起回顧一下我們一起經(jīng)歷的2016傳媒圈。

關(guān)鍵詞一：總局限令

1、限童令

今年2月，廣電總局下發(fā)一份名為《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，要求：嚴格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，也不得在娛樂報道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女。

在即將過去的2016年，小編和大家一起見證了傳媒圈的風(fēng)云變幻，回顧這一年，傳媒圈都經(jīng)歷了怎樣的變化，小編今天將這些行業(yè)大事件總結(jié)起來，歸納出十大關(guān)鍵詞，帶大家一起回顧一下我們一起經(jīng)歷的2016傳媒圈。

“星童真人秀”是當(dāng)時最火也是最賺錢的綜藝類型之一，限童令一出導(dǎo)致衛(wèi)視綜藝編排格局大變天，《爸爸回來了》停止制作和播出，而已經(jīng)招商過15億的《爸爸去哪兒4》也不得不改放在芒果TV上播出。

小編點評：粉絲直呼“我們要等你長大”!

2、網(wǎng)劇監(jiān)管

2月27日，全國電視劇年會召開，國家新聞出版廣電總局電視劇司司長李京盛和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝針對會議作了兩場主題報告，報告中明確透露，贊成加強網(wǎng)劇監(jiān)管建議，電視臺不能播的網(wǎng)站也不能播。

網(wǎng)絡(luò)劇比電視劇的審查更寬松，似乎早已成為業(yè)內(nèi)默認的法則。不過總局善于打破潛規(guī)則，此次監(jiān)管迎來更多的是掌聲。

小編點評：該來的總是要來的!

3、限制醫(yī)療養(yǎng)生廣告

8月24日，總局印發(fā)《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》，包含醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布，不得以電視購物短片廣告形式播出。

小編點評：人民群眾的安全永遠是第一位的。

4、互聯(lián)網(wǎng)直播新規(guī)

12月1日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》正式實施。這次新政不僅要求平臺和發(fā)布者雙雙“持證上崗”(即“雙資質(zhì)”)，而且新聞直播也要實施先審后管理，針對當(dāng)前直播行業(yè)存在的暴力、無聊、色情、自虐、辣眼睛等低俗直播內(nèi)容進行規(guī)范管理，凈化市場環(huán)境。

處在風(fēng)口之上的直播平臺，一直伴隨著暴力、色情、吸毒等關(guān)鍵詞，前有主播在直播時疑似吸毒遭到直播平臺封殺，后有“雪梨槍”涉淫穢色情直播被判刑四年。可以看出，對存在于直播領(lǐng)域的這些弊病還是需要相關(guān)法理法規(guī)來給予規(guī)范的。

小編點評：廣大網(wǎng)紅群眾面臨大面積失業(yè)!

關(guān)鍵詞二：衛(wèi)視招商困境

10月25日，一篇《廣告部接連換帥，超30%為PPT節(jié)目——全面起底五大衛(wèi)視招商困境》的文章列舉了2016-2017衛(wèi)視招商季的三大現(xiàn)象：

1.一線衛(wèi)視都在拼命變著法子鼓勵和安撫金主。比如硬廣不敢漲價，連湖南臺都在送優(yōu)惠套餐，二線衛(wèi)視則必須抱團取暖。

2、 各大衛(wèi)視都在積極推出新節(jié)目，但大量被質(zhì)疑只是PPT版面。某一線制作公司營銷總監(jiān)聲稱：“我敢說今年在海口大家見到很多版面，30%都是虛的，50%都是觀望。就是拿出去試試，沒錢肯定不會做的。”

3、 很多年輕品牌預(yù)算不夠、有的轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)、有的出現(xiàn)爛賬、欠款等現(xiàn)象，唯有傳統(tǒng)大型企業(yè)被認為是安全系數(shù)最高的。

小編點評：沒有好過的年，問題就是指引!

關(guān)鍵詞三：人事變局

1、關(guān)鍵崗位易帥

7月21日，山東省人民政府網(wǎng)站公布了一批任免工作人員名單。其中山東省政府決定免去閆愛華的山東廣播電視臺副臺長、衛(wèi)星電視頻道總監(jiān)職務(wù)。此后，原齊魯頻道總監(jiān)徐龍河正式掛帥山東衛(wèi)視總監(jiān)。

10月20日，浙江發(fā)布擬提拔任用省管領(lǐng)導(dǎo)干部任前公示通告，時任浙江廣播電視集團總編輯、黨委副書記的呂建楚擬接替王同元出任浙江廣播電視集團總裁、黨委書記。

今年，涉及重要崗位易帥的標(biāo)志性事件還有：文威掛帥湖南衛(wèi)視廣告部主任，原主任宋點回歸節(jié)目線;浙江衛(wèi)視營銷中心主任樓志岳退休，周福增掛帥等等;

小編點評：新官上任，下一步該“燒火”啦!

關(guān)鍵詞四：直播爆發(fā)

1. papi醬八大平臺直播首秀

7月11日晚上九點，知名原創(chuàng)視頻博主papi醬在八大直播平臺(一直播、美拍、斗魚直播、花椒直播、熊貓TV、百度視頻、優(yōu)酷直播、今日頭條)進行了自己的直播首秀。直播時間長達一個半小時。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)在線人數(shù)破2000萬，直播彈幕持續(xù)刷屏，互動氣氛一度達到高潮。當(dāng)晚八家直播平臺中的一家公布了官方數(shù)據(jù)，稱當(dāng)晚papi醬獲得站內(nèi)打賞高達6318840個金幣。如此亮眼的收入，也讓更多人的人看到了巨大的直播紅利。

小編點評：要想紅，開直播，當(dāng)網(wǎng)紅。

2. 奧運會掀起直播熱潮

8月10日，奧運界“洪荒少女”傅園慧在映客開啟直播首秀，一個小時內(nèi)引1055萬人在線觀看，吸金32萬;接著，8月16日，體育界運動員里的“泥石流”張國偉也在一直播與大家見面，這位被網(wǎng)友調(diào)侃為“被跳高耽誤的舞蹈藝術(shù)家”自帶正能量氣息的拼搏少年憑借其能舞能武的耍寶技能圈粉無數(shù);8月22日，明星運動員張繼科在花椒首次開啟直播秀，引無數(shù)迷妹圍觀打賞，禮物滿屏飛，一度造成服務(wù)器癱瘓，火爆程度可見一斑。

借著奧運會的熱潮，各大直播平臺也順勢借著這些熾手可熱的體育明星燒了一把旺火。

小編點評：各位小主，你們就不能在一個平臺直播咩，小編下載APP下得好辛苦啊!

3. 雙十一晚會直播

11月10日，雙十一晚會正式拉開帷幕，6分58秒，銷售額破百億;2小時30分20秒，破500億;全天銷售額，1207億。這一個個數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)出了廣大群眾彪悍的戰(zhàn)斗力，宣告大家共同完成了一天一個一千億的“小目標(biāo)”。

雙十一這場“火”之所以這么大聲勢，晚會直播這場熱風(fēng)在其中取到了推波助瀾的作用。天貓與直播平臺映客達成獨家合作，映客為天貓組織50場直播，并分享50億天貓紅包，針對這些合作，天貓將向映客支付超過千萬的廣告費。這在電視臺面前顯得有些小巫見大巫，但依然是直播行業(yè)最大的單筆廣告，對于直播行業(yè)來說具有里程碑意義。

小編點評：雙十一直播搞得這么熱鬧，和春節(jié)晚會就差一碗餃子了。

關(guān)鍵詞五：自媒體平臺

1、同道大叔3億“賣身”

12月8日，美盛文化以人民幣21750萬元的價格收購?fù)牢幕?網(wǎng)絡(luò)大V“同道大叔”的運營主體)72.5%的股權(quán)。

截至今年上半年，同道文化的營收為2442萬元，凈利潤617萬元。“同道大叔”的創(chuàng)辦人蔡躍棟出生于1988年，年僅28歲，交易完成后，蔡躍棟從原先占股72.0847%減持到12.5%，他將從這筆交易中獲利1.78億元。

小編點評：繼papi醬之后又一高價賣身的自媒體人!

2、WeMedia新三板

11月前夕，自媒體聯(lián)盟平臺WeMedia獲批掛牌新三板。材料顯示，WeMedia在2015年營收為5426萬元，凈利潤為1162萬元，WeMedia在2016年第一季營收為1962萬元，凈利為768萬元。

WeMedia致力于自媒體發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、服務(wù)和變現(xiàn)，以微信平臺為例，目前 WeMedia 自媒體聯(lián)盟共有簽約自媒體近 500 個，累計粉絲數(shù)逾 6,000 萬人。

小編點評：創(chuàng)業(yè)者的春天來了!

3、井噴式的自媒體

2016年堪稱內(nèi)容創(chuàng)業(yè)元年。9月20日，今日頭條宣布將在未來一年拿出10億人民幣扶持短視頻創(chuàng)作者;10月25日，微博宣布其自媒體作者年入117億;10月27日，全國首個官方自媒體聯(lián)盟在滬成立。

此外，還有企鵝自媒體、網(wǎng)易自媒體、鳳凰自媒體、一點資訊等等，內(nèi)容創(chuàng)投“大蛋糕”吸引了幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)的野心。

小編點評：世界欠我一個頭條!

關(guān)鍵詞六：票房造假

1、《我不是潘金蓮》現(xiàn)“幽靈場”

11月18日上映的電影《我不是潘金蓮》，近日官方宣布票房過4億，馮導(dǎo)發(fā)文感謝的同時又被媒體“綁架營銷”了一回。多方媒體指責(zé)其上映期間多地出現(xiàn)“幽靈場”，在烏魯木齊、武漢、深圳等多地都出現(xiàn)了“午夜?jié)M場跑的潘金蓮”。意在懷疑其票房的真實性。

盡管電影的前期宣傳以及口碑都十分不錯，以及最后取得的票房雖算不上大獲成功，但也稱得上圓滿了。而對于各界媒體的評論也將隨著新一輪電影的上映而漸漸平息吧。

小編點評：從一開始就讓觀眾不省心的“金蓮”。

2、《葉問3》票房造假

今年三月份上映的《葉問3》上映5天，全國累計票房已經(jīng)突破6億元，創(chuàng)內(nèi)地3月單片最高票房的紀錄。但這份光鮮靚麗的票房成績單，卻一夜之間攪起波瀾，業(yè)內(nèi)質(zhì)疑《葉問3》票房大量注水。

此事經(jīng)過一系列的報道發(fā)酵，在3月6日，廣電總局電影局表示，在全國開展電影市場專項治理工作期間，個別影片、部分影院在某個時間節(jié)點上出現(xiàn)了虛假排場及注水票房現(xiàn)象。“個別影片”被認為暗指《葉問3》。事情發(fā)展到這一步，想必每個受眾心中都有一份答案。

小編點評：掩耳盜鈴不如做好內(nèi)容。

3、“票房造假”齊發(fā)

實際上，電影票房注水并不少見，尤其今年尤多?！吨虑啻?》、《大魚海棠》等今年的多部大片均被曝出過電影票房注水的情況，票房造假在業(yè)界似乎變得屢見不鮮。

小編點評：說來說去都是為了錢!

關(guān)鍵詞七：紙媒?？?/strong>

1、《京華時報》?？?/strong>

11月13日，《京華時報》通過官方微博、微信發(fā)布消息稱，報紙將于2017年元旦休刊;但之前報社的編制被北京日報收回;報社采編人員將參加日報集團的內(nèi)部崗位雙選會。但在12月初，事情出現(xiàn)了變化，《京華時報》紙質(zhì)版雖?？?，但是會采取新媒體形式出版，而不是之前傳言說的徹底?？?。

小編點評：期待《京華時報》電子版!

2、《Self悅己》?？?/span>

12月1日，女性生活方式類月刊《Self悅己》雜志宣布2017年2月?？?，之后主要精力將投入在其網(wǎng)站Self.com，但不排除會在未來不定期推出紙質(zhì)版特別刊物的可能性。

小編點評：不管是報紙還是雜志最終還是逃不掉停刊的命運!

3、一系列停刊紙媒

浙江日報報業(yè)集團的《今日早報》已于2016年1月1日正式?？?江西《九江晨報》紙質(zhì)版以于2016年1月1日正式?？?以及《都市周報》和“昭通日報鶴都晚刊”都已在今年年初?？?/p>

小編點評：紙媒不哭，紙媒挺住!

關(guān)鍵詞八：融資并購

1.阿里收購優(yōu)酷土豆

3月14日，優(yōu)酷土豆召開的特別股東大會批準了去年11月份宣布的合一集團與阿里巴巴的合并計劃，阿里以每股ADS27.6美元的現(xiàn)金收購優(yōu)酷土豆。4月6日合一集團宣布完成與阿里巴巴集團的合并交易，正式成為阿里巴巴旗下全資子公司。

交易完成后，優(yōu)酷土豆從紐交所退市。合并后，合一集團董事長兼CEO古永鏘擔(dān)任原職，10月辭去優(yōu)酷土豆董事長兼CEO職務(wù)，出任6月份新成立的“阿里巴巴集團大文娛板塊”戰(zhàn)略和投資委員會主席。此后楊偉東任阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁。

小編點評：此次收購是否會改寫中國網(wǎng)絡(luò)視頻的版圖?讓我們拭目以待。

2.萬達集團并購傳奇影業(yè)

1月12日，萬達集團宣布以不超過35億美元現(xiàn)金(約人民幣230億元)與美國傳奇影業(yè)公司合并。美國傳奇影業(yè)公司是美國獨立的電影制片公司，該公司曾發(fā)行過《蝙蝠俠》系列、《盜夢空間》等。

王健林稱這是電影史上中國企業(yè)在外國的最大一筆并購?fù)顿Y，此次并購使萬達影視控股公司成為全球收入最高的電影企業(yè)。

小編點評：這一年，光看王健林買買買了!

3、三湘股份收購觀印象

5月26日，三湘股份收購觀印象100%股權(quán)正式完成。此次三湘股份以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式收購上海觀印向投資中心，合計持有的觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司100%股權(quán)，交易價格19億元，三湘股份支付股份對價95,000萬元，支付現(xiàn)金對價95,000萬元。

小編點評：堪稱2016年二季度國內(nèi)文化傳媒最大規(guī)模的并購案!

4、2016并購“大風(fēng)口”

7月27日，萬達院線宣布以2.8億美元的交易價格收購時光網(wǎng)，收購?fù)瓿珊髮⒊钟袝r光網(wǎng)100%股權(quán);9月28日，全民直播宣布以3億元價格完成了對手印直播的收購;7月20日，A股上市公司賽為智能宣布收購開心網(wǎng)100%股權(quán)等。

2016年作為傳媒公司收購并購的爆發(fā)年，各類收購大事件遠遠不止這些……

小編點評：買買買模式全面開啟!

結(jié)語

回顧今年的傳媒圈十大關(guān)鍵詞，總局限令、版權(quán)商標(biāo)、直播爆發(fā)、紙媒……拼湊成了2016年媒體行業(yè)的繁華。對于傳媒圈人士來說，這些所帶來的變化將載入傳媒史冊;對于營銷者來說，這些內(nèi)容讓他們更好的搭載著進行社會化營銷;對于各大品牌商來說，這是他們借勢營銷、自我營銷的好機會!

(轉(zhuǎn)載聲明：本文系“看商界”公眾號轉(zhuǎn)載的文章，僅作分享之用，對文中觀點保持中立，文章版權(quán)歸作者所有;若未能找到作者和原始出處，還望諒解。如覺侵權(quán)，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除。謝謝您的諒解!)

4

歡迎關(guān)注商界網(wǎng)公眾號（微信號：shangjiexinmeiti）

標(biāo)簽關(guān)鍵詞  傳媒  

分享

評論

登錄后參與評論

提交

全部評論（290）