不久之前 Google 的母公司 Alphabet 公布了遠超預(yù)期的第三季度財報。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，Alphabet 今年第三季度的總營收增長 20.2%，凈利潤增長了 27%，達到 50.6 億美元。這基本上要歸功于 Google 開展了十多年的搜索廣告業(yè)務(wù)。

　　在搜索結(jié)果網(wǎng)頁上，Google 會根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞人為干預(yù)信息的顯示順序，從而讓廣告主的網(wǎng)站得到更多曝光。各個垂直類別的新聞資訊網(wǎng)站也經(jīng)常展示著 Google 提供的側(cè)邊欄廣告。

　　財報顯示，與去年同期相比，世界各地的用戶在手機和 PC 上點擊 Google 付費廣告的次數(shù)上漲了 33%。這意味著，Google 能從廣告主那里拿到更多廣告費。

　　事實也的確如此。今年第三季度 Google 的廣告收入同比上升了 18%。

　　然而，這并不意味著 Google 未來的形勢一片大好、高枕無憂了。

　　在已經(jīng)停止增長的 PC 市場，作為搜索引擎的 Google 擁有 63% 左右的市場份額。而在屏幕更小的手機和平板電腦設(shè)備上，Google 差不多擁有 84% 的搜索份額。

　　從比例上看，Google 似乎占據(jù)了絕對優(yōu)勢。但實際上，PC 端的搜索廣告價格最近三年來一直在下跌，手機端每千次點擊帶來的廣告收入從去年也開始下降了。

　　綜合 PC 端和手機端來看，Google 的這項廣告收入指標(biāo)在第三季度下降了 11%，遠超過分析師預(yù)測的 4.5%。

　　而全球手機市場從去年也進入了緩慢增長階段，Google 通過搜索服務(wù)讓廣告收入連年攀升的希望越來越難實現(xiàn)。

　　Google 移動端單次搜索收入下降趨勢明顯

　　這很大程度上是因為用戶在不同設(shè)備上使用習(xí)慣的差別。相比于 PC，很少有人會在局促的觸摸屏上使用 Google 搜索信息。即便有，頻率也要低很多。

　　為了確保移動端搜索的地位，Google 在原生 Android 系統(tǒng)中把搜索框放在了手機主屏頂部的顯要位置。盡管如此，還是很難讓用戶養(yǎng)成搜索習(xí)慣。

　　更不用提中國數(shù)以億計的 Android 智能手機，大部分都用不上 Google。

　　面對這種情況，Google 母公司宣布動用手頭的資金回購大約價值 70 億美金的股票。

　　另外，Google 已經(jīng)在 10 月初發(fā)布的 Pixel 手機上做出新的嘗試。

　　Pixel 預(yù)置了人工智能助理 Google Assistant，這是其它 Android 手機所沒有的特性。它更多通過用戶的語音指令而不是文字完成相應(yīng)的操作。

　　Google 似乎正用 AI 的方式在手機上進一步挖掘它核心搜索功能的商業(yè)價值。只不過，Pixel 和 Google Assistant 需要更多時間來證明這個策略是否真的可行。

編輯：唐子淇