今年6月8日凌晨，《魔獸》終于準(zhǔn)時(shí)上映。

根據(jù)貓眼電影專業(yè)版的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，《魔獸》首映的排映達(dá)到1.2萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)均人次超過(guò)100人。也就是說(shuō)，有超過(guò)120萬(wàn)人，在6月8日凌晨走進(jìn)電影院。當(dāng)暴雪的Logo第一次出現(xiàn)在大熒幕上，立即引發(fā)影院內(nèi)的鼓掌歡呼。

這120萬(wàn)人更像是來(lái)參加一次小型的暴雪嘉年華，一場(chǎng)遲到十年的狂歡派對(duì)。

這場(chǎng)狂歡有多盛大，暴雪面對(duì)的挑戰(zhàn)就有多難。今年是暴雪成立的第25個(gè)年頭，即使是從來(lái)沒(méi)有玩過(guò)暴雪游戲的人，也一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)《星際爭(zhēng)霸》《魔獸爭(zhēng)霸》，還有《魔獸世界》。這些在游戲界大名鼎鼎的作品，都出自暴雪之手。已經(jīng)成為精品游戲代名詞的暴雪，甚至自信說(shuō)“暴雪出品，必屬精品”。

2004年發(fā)布的游戲《魔獸世界》，讓暴雪在行業(yè)中的地位更進(jìn)一步。《魔獸世界》在中國(guó)的玩家數(shù)量之多，年齡范圍之廣，甚至可以覆蓋“從父親到兒子”兩代玩家。但是這家公認(rèn)的“業(yè)界良心”游戲公司，十年來(lái)并沒(méi)能做出另一款可以與《魔獸世界》比肩的游戲。

精品路線還能讓暴雪走多遠(yuǎn)?即使是《魔獸世界》，也在面臨用戶數(shù)銳減的窘境。同時(shí)市場(chǎng)向手機(jī)端遷移，用戶習(xí)慣發(fā)生改變……以電影為代表，尋求新出路的暴雪在不斷進(jìn)行嘗試。電影《魔獸》之后，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摫┭┑臅r(shí)候，究竟在談?wù)撌裁?

市場(chǎng)越來(lái)越快，暴雪始終很慢

在最高峰時(shí)，全球有1310萬(wàn)名玩家同時(shí)在線玩《魔獸世界》。艾澤拉斯，幾乎是地球上的第六塊大陸。

根據(jù)暴雪2015年Q3財(cái)報(bào)顯示，《魔獸世界》的全球訂閱玩家數(shù)量為550萬(wàn)人，比前一季度降低10萬(wàn)人，并且創(chuàng)下過(guò)去九年來(lái)最低。暴雪同時(shí)宣布，不再公布魔獸玩家數(shù)量。

550萬(wàn)人，只有2014年玩家數(shù)量的一半，幾乎腰斬。

壓力來(lái)自兩個(gè)方面：

第一，手游崛起，端游失寵。2014年全球移動(dòng)端游戲玩家有15億人，到2015年增長(zhǎng)至16.75億人。亞太市場(chǎng)的手游收入，更是占到全球市場(chǎng)約56%，這也恰好是去年《魔獸世界》失去用戶最多的地區(qū)。全球第一手游《部落沖突》的開(kāi)發(fā)公司Supercell，僅依靠三款手游《部落沖突》《卡通農(nóng)場(chǎng)》《海盜沖突》，就在2015年實(shí)現(xiàn)收入23億美元，凈利潤(rùn)9.64億美元，超越暴雪2015年的8.92億美元凈利潤(rùn)。

第二，游戲數(shù)量激增，玩家注意力被分散。2015年，僅中國(guó)地區(qū)，就有14.4萬(wàn)個(gè)新增游戲出現(xiàn)在Appstore上。即使是《魔獸世界》這樣的經(jīng)典游戲，也不得不與其他游戲搶奪玩家的注意力。一個(gè)玩家的24小時(shí)，成為越來(lái)越多游戲的目標(biāo)。

像《魔獸世界》這樣需要耗費(fèi)漫長(zhǎng)時(shí)間練級(jí)的游戲，除了經(jīng)歷過(guò)“黃金時(shí)代”的老玩家，鮮有新玩家愿意投身其中。智能手機(jī)普及之后，我們一直都沒(méi)能弄清的一個(gè)問(wèn)題是，究竟手機(jī)是填補(bǔ)了用戶的碎片時(shí)間，還是打碎了用戶的時(shí)間。但是不管怎樣，從移動(dòng)端發(fā)起的這場(chǎng)用戶習(xí)慣演化，是《魔獸世界》這樣的游戲最大的困境。挑戰(zhàn)者不是手游，是用戶的習(xí)慣。

這對(duì)暴雪是不小的壓力。暴雪擅長(zhǎng)端游，端游與手游有不同的邏輯。端游重心幾乎全部在研發(fā)，暴雪可以花上好幾年慢慢打磨一款游戲。但是，手游是一個(gè)眼花繚亂的競(jìng)技場(chǎng)，唯快不破，研發(fā)與發(fā)行并重。市場(chǎng)里游戲數(shù)量多，講究迭代速度快，這與暴雪一貫的精品路線有幾分抵觸。

如何適應(yīng)提速的游戲市場(chǎng)，是暴雪面對(duì)的難題。

機(jī)會(huì)成本提升，尋找新支點(diǎn)

暴雪的基因，先天注定不會(huì)適合手游。

第一，暴雪擅長(zhǎng)慢工出細(xì)活，為了保證游戲效果，跳票是常有之事。一個(gè)游戲開(kāi)發(fā)升級(jí)動(dòng)輒三五年，即使像《泰坦》這樣耗資巨大的游戲，因?yàn)檫_(dá)不到滿意的效果，開(kāi)發(fā)7年后，宣布終止開(kāi)發(fā)。如此風(fēng)格，又要如何適應(yīng)手游市場(chǎng)的來(lái)去匆匆?

第二，即使到現(xiàn)在，暴雪的游戲依然是采取付費(fèi)模式，但是手游更鐘愛(ài)的是“免費(fèi)引流+道具付費(fèi)”。《部落沖突》采取的是手游中慣常的盈利模式：免費(fèi)下載、免費(fèi)玩，再在游戲中設(shè)置需要額外付費(fèi)的項(xiàng)目。這與暴雪習(xí)慣的銷售點(diǎn)卡，付費(fèi)模式截然不同。

要前往手游世界，暴雪要開(kāi)發(fā)出全新的適合手游的產(chǎn)品。

一個(gè)成功嘗試就是《爐石傳說(shuō)》。2015年第三季度時(shí)，暴雪僅有13%的收入來(lái)自端游，同時(shí)手游收入獲得大漲。就在今年2月，暴雪公布《爐石傳說(shuō)》活躍用戶數(shù)突破4000萬(wàn)人，已經(jīng)成為暴雪用戶活躍度最高的游戲，暴雪的數(shù)字銷售收入也在不斷攀升。

《爐石傳說(shuō)》是一款“暴雪反暴雪”的游戲。從研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始，暴雪就打破了過(guò)去50人以上團(tuán)隊(duì)的模式，啟用了只有15人的小團(tuán)隊(duì)。暴雪在嘗試如何用更小的身量，打造出同樣的“暴雪精品”。但是這款游戲的開(kāi)發(fā)周期仍然長(zhǎng)達(dá)六年，對(duì)于手游而言，似乎還是慢了。

市場(chǎng)留給暴雪的機(jī)會(huì)成本在變大，繼續(xù)堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，暴雪有可能錯(cuò)一步就沒(méi)有挽回的余地。這也是為什么，暴雪需要有電影業(yè)務(wù)作為自己新的支撐點(diǎn)。

暴雪電影要做公司?

暴雪必須激活它手中的IP，尤其是傳奇的《魔獸世界》。6月8日的零點(diǎn)場(chǎng)票房最終鎖定在5 540萬(wàn)元，打破了《速度與激情7》保持的5 247萬(wàn)元的首映票房紀(jì)錄，這個(gè)單場(chǎng)票房也超過(guò)了《X—戰(zhàn)警：天啟》周二全天票房。就在6月8日中午13∶00，電影《魔獸》官微正式宣布票房突破兩億元，距《魔獸》上映剛好13個(gè)小時(shí)。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，上映十天，《魔獸》票房已經(jīng)累計(jì)到了11.8億元。

沒(méi)有人懷疑《魔獸》這個(gè)傳奇IP的爆發(fā)力。暴雪方面，甚至并沒(méi)有花太多精力在電影宣傳上，只是漫不經(jīng)心走走過(guò)場(chǎng)。誰(shuí)都清楚，游戲玩家就是最好的宣傳。

從電影內(nèi)容本身來(lái)看，也只是《魔獸世界》整體故事的冰山一角，游戲中的主人公甚至都還在襁褓之中。暴雪大有把《魔獸》拍上二十年的想法。除了“魔獸”，暴雪手中還有《暗黑破壞神》《星際爭(zhēng)霸》《爐石傳說(shuō)》一眾IP，逐一激活，暴雪的日子也不用愁。比起主營(yíng)游戲來(lái)說(shuō)，甚至?xí)p松。暴雪也在去年年底，成立了電影工作室。

但是游戲改編電影，向來(lái)是失敗者居多。游戲中的框架與故事，宏大但是分散，天生不適合2個(gè)小時(shí)的大熒幕。暴雪擅長(zhǎng)建立恢弘的游戲世界觀，游戲玩家需要玩上幾個(gè)月的情節(jié)，如何密集呈現(xiàn)在2個(gè)小時(shí)，集中引爆觀眾的興奮點(diǎn)，尤其是從未玩過(guò)游戲的觀眾。強(qiáng)IP從來(lái)不是必然等于好電影。

從《魔獸》持續(xù)的票房表現(xiàn)來(lái)看，當(dāng)魔獸玩家為自己的青春買票之后，票房就開(kāi)始松懈。和差不多時(shí)間上映的《憤怒的小鳥(niǎo)》《X—戰(zhàn)警：天啟》相比，上映頭兩天的狂歡結(jié)束之后，《魔獸》票房就開(kāi)始持續(xù)下落?！赌ЙF》電影對(duì)非游戲玩家的吸引力，也不過(guò)如此。暴雪要成為一家合格的電影公司，還需要學(xué)學(xué)如何拍電影。

遲到或者先行

暴雪可以成為手游市場(chǎng)里面遲到的勝利者，也可以選擇跳過(guò)現(xiàn)階段，先行市場(chǎng)一步。

作為一個(gè)遲到者，暴雪雖然進(jìn)入手游晚了一步，但以過(guò)往的成績(jī)，只要能有一款手游中的《魔獸世界》，暴雪還是有機(jī)會(huì)成為那個(gè)笑到最后的人。只是，當(dāng)暴雪的殺手锏被框定在手機(jī)熒幕上時(shí)，要如何在只比手掌大的熒幕上，打造出另一個(gè)“魔獸世界”?

同時(shí)，一場(chǎng)將從VR發(fā)起的變革正在醞釀。三星、索尼、Facebook、Google等公司都在加緊布局VR。硬件一旦普及，內(nèi)容生產(chǎn)者就會(huì)迎來(lái)春天。暴雪跳過(guò)手游，直接瞄準(zhǔn)VR內(nèi)容也是一個(gè)機(jī)會(huì)。比起手機(jī)，VR更適合暴雪發(fā)揮其打磨精品的特長(zhǎng)。擅長(zhǎng)打造高質(zhì)量游戲的暴雪，即使在這一階段afk(away from keyboard，游戲中指玩家離席)，目前的游戲加上電影收入足以讓暴雪堅(jiān)持到下一輪，我們依然有機(jī)會(huì)看到暴雪再次勝利。

點(diǎn)評(píng)：

暴雪正在變得務(wù)實(shí)

■文/丁 鵬，VRZINC聯(lián)合創(chuàng)始人

《魔獸世界》輝煌的10年，也是暴雪沉寂的10年。《魔獸世界》是暴雪的頂峰，但此前2010年的《星際爭(zhēng)霸2》遭遇了前所未有的失敗，而2012年《暗黑破壞神3》甚至是對(duì)這個(gè)系列品牌價(jià)值的透支。實(shí)際上，自從錯(cuò)過(guò)《英雄聯(lián)盟》、《DOTA》的市場(chǎng)機(jī)會(huì)之后，暴雪已經(jīng)徹底變了，在追求精品化的道路上，變得不再那么極端，而是學(xué)會(huì)了務(wù)實(shí)。

最具說(shuō)服力的就是《守望先鋒》?！赌ЙF世界》開(kāi)發(fā)用了6年，《泰坦》用了7年，最終仍然夭折。而《守望先鋒》只用了3年時(shí)間，這在暴雪過(guò)往的產(chǎn)品研發(fā)史上是不可想象的。

《守望先鋒》這款“MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲)+FPS(第一人稱射擊游戲)”產(chǎn)品，某種意義上就是暴雪妥協(xié)的一種象征，開(kāi)始追逐主流的娛樂(lè)文化，而不是固執(zhí)地活在一個(gè)精英化的世界當(dāng)中。

除了《守望先鋒》之外，實(shí)際上還有《風(fēng)暴英雄》，這款被用來(lái)對(duì)抗《英雄聯(lián)盟》、《DOTA 2》的過(guò)渡產(chǎn)品，將暴雪所有游戲的英雄“一鍋燉”，明顯缺乏誠(chéng)意，但暴雪還是做出了這樣一個(gè)產(chǎn)品。因?yàn)樗枰贛OBA這個(gè)主流市場(chǎng)，發(fā)出屬于自己的聲音。

暴雪可以對(duì)“次品”說(shuō)不，但始終無(wú)法對(duì)市場(chǎng)說(shuō)不。

核心實(shí)力未失，品牌價(jià)值仍在

■文/Kamui1582，游戲評(píng)論人

隨著手游市場(chǎng)營(yíng)收的節(jié)節(jié)攀升，據(jù)預(yù)測(cè)很快就會(huì)超過(guò)端游的市場(chǎng)份額。很多業(yè)界分析都將目光對(duì)準(zhǔn)了這個(gè)新興市場(chǎng)，認(rèn)為一些傳統(tǒng)的單機(jī)廠商如果再不轉(zhuǎn)型就要跟不上時(shí)代?？蓸I(yè)界老炮兒暴雪，最近接連用兩件事證明了核心用戶群以及核心游戲的意義和價(jià)值。

第一件事當(dāng)然是大有成為現(xiàn)象級(jí)作品趨勢(shì)的《守望先鋒》，第二件則是在全國(guó)引發(fā)觀影狂潮的電影《魔獸》。

前者是暴雪繼1998年推出《星際爭(zhēng)霸》之后，近20年來(lái)的第一個(gè)純?cè)瓌?chuàng)IP，沒(méi)有取材自任何同名小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)，也跟希臘神話、北歐眾神不沾邊，只是從被放棄的“泰坦”項(xiàng)目里拿出一些邊角余料，再配以精美的CG這一傳統(tǒng)長(zhǎng)項(xiàng)以及一些比較常規(guī)的造勢(shì)活動(dòng)，一款類型并不出奇的“軍團(tuán)要塞”類對(duì)戰(zhàn)FPS就這么火了起來(lái)。

游戲上線僅一周多，在線用戶數(shù)便已經(jīng)突破700萬(wàn)人。而且根據(jù)網(wǎng)易副總李日強(qiáng)的爆料，這款基礎(chǔ)版售價(jià)“高達(dá)”198元的作品已經(jīng)打破《暗黑破壞神3》在國(guó)內(nèi)的銷售紀(jì)錄。具體數(shù)字尚未可知，但毫無(wú)疑問(wèn)這標(biāo)志著中國(guó)大陸又誕生了一款百萬(wàn)級(jí)的預(yù)付費(fèi)游戲。曾經(jīng)被很多人認(rèn)為在國(guó)內(nèi)走不通的預(yù)付費(fèi)游戲之路，經(jīng)暴雪驗(yàn)證也不是那么難走。

當(dāng)然，目前尚處于運(yùn)營(yíng)初期的《守望先鋒》并不完美，很多人在吐槽它的畫(huà)面落后、平衡性差、地圖過(guò)少等問(wèn)題，但誰(shuí)也不能否認(rèn)其背后有扎實(shí)的碰撞引擎、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁N圖、暢快的游戲節(jié)奏，以及一些在對(duì)戰(zhàn)類游戲中十分少見(jiàn)、十分貼心的玩家心理保護(hù)機(jī)制，數(shù)不清的細(xì)節(jié)讓這款作品最終呈現(xiàn)出的整體效果十分具有吸引力，否則玩家中也不會(huì)流行“讓我再吸一口”這種說(shuō)法。

《魔獸》電影在國(guó)內(nèi)的火爆則告訴外界，“暴雪爸爸”除了做游戲技術(shù)過(guò)硬以外，手里還握著“情懷”這個(gè)大殺器。不管專業(yè)影評(píng)人給這部電影打出多么低的分?jǐn)?shù)，不管它的劇本、分鏡有多么不盡如人意，但“魔獸”本身就是無(wú)數(shù)觀眾前往劇場(chǎng)的最大理由。

包括《魔獸爭(zhēng)霸》在內(nèi)，幾乎暴雪的每一個(gè)傳統(tǒng)IP都經(jīng)過(guò)近20年的沉淀， 從時(shí)間上講，它陪伴了一代中國(guó)玩家的成長(zhǎng)全過(guò)程，即便是從不玩暴雪游戲的人，也多多少少感受過(guò)身邊人為暴雪游戲瘋狂的氣氛，這使得暴雪在原本歷史就不長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)圈的地位牢不可破。產(chǎn)品表現(xiàn)也許會(huì)有起伏，但只要暴雪還是那個(gè)堅(jiān)持品質(zhì)為上，以核心玩家、核心市場(chǎng)為目標(biāo)的游戲公司，這個(gè)品牌存在的時(shí)間也許比我們想象的還要長(zhǎng)得多。

暴雪快要失去的亞洲

■文/馮 南，本刊特約撰稿人

單從《魔獸世界》來(lái)說(shuō)，暴雪最大失利在亞洲市場(chǎng)。

大約從2012年的財(cái)報(bào)開(kāi)始，動(dòng)視暴雪總會(huì)提到一句“來(lái)自亞洲市場(chǎng)的用戶流失”。而在亞洲市場(chǎng)上，中國(guó)、韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)受到的影響首當(dāng)其沖。

在MMORPG領(lǐng)域(大型多人在線角色扮演游戲)，韓國(guó)玩家更加偏愛(ài)本土游戲，如《英雄聯(lián)盟》《突擊風(fēng)暴》等。韓國(guó)網(wǎng)吧排行統(tǒng)計(jì)的最新數(shù)據(jù)顯示，《魔獸世界》并沒(méi)有出現(xiàn)在前十的大名單上。

從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易從第九城市手中接過(guò)《魔獸世界》之后，就見(jiàn)證了這款游戲從極盛走向衰退的過(guò)程。在剛運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》之初，網(wǎng)易CEO丁磊就在財(cái)報(bào)分析師會(huì)上，多次提及玩家的在線時(shí)間下降導(dǎo)致該游戲收入下降，從而抵消了其他游戲的增長(zhǎng)。眼看運(yùn)營(yíng)日漸成熟后，但《魔獸世界》的用戶數(shù)卻進(jìn)入到下滑階段，玩家在線時(shí)長(zhǎng)也出現(xiàn)縮減。

在網(wǎng)易發(fā)布的今年第二季度財(cái)報(bào)中，《魔獸世界》只在6-K文件中出現(xiàn)一次，還只是作為背景介紹。丁磊在財(cái)報(bào)分析師會(huì)上，壓根就沒(méi)有提到《魔獸世界》。雖然在線游戲收入同比增長(zhǎng)64.8%，主要貢獻(xiàn)一是來(lái)自手游的高增長(zhǎng)，另外則因?yàn)榇碛螒颉稜t石傳說(shuō)：魔獸英雄傳》、《暗黑破壞神III：奪魂之鐮》的表現(xiàn)。

《魔獸世界》的昔日榮光已經(jīng)一去不返。