圣誕元旦將至，怎么耍？要是時光倒回去幾年，可能很多人的首選都是KTV。以前每逢節(jié)假日或親友聚會，不少70后、80后都會邀約親朋好友去KTV喊兩嗓子，這一度也是一種時尚。如今，在電影院、運動健身和其他主題吧的聯(lián)合沖擊下，KTV消費者被多方分流。短短五、六年間，從平均包間消費600元到歡唱免費，山城的KTV遭遇了怎樣的困境？他們的“蛋糕”又被誰分吃了？

KTV的興衰，也一定程度上反映著山城人民文化生活的變化，又到歲末年初，你和朋友會選擇什么方式聚一聚？

現(xiàn)象：重慶一年有近20家KTV關門或轉(zhuǎn)讓

上周五晚，29歲的黃靈打算帶外地來的朋友在飯后去KTV唱歌，沒想到遭遇尷尬。“去了第一家店，在黃泥磅附近，沒想到已經(jīng)關門了，到了第二家店，在北城天街附近，經(jīng)理卻說現(xiàn)在生意不好，他們縮減房間，目前只有豪華包間了。”

這樣的經(jīng)歷不只有黃靈遇到過。同為80后的李伊凡是音樂專業(yè)畢業(yè)生，平時工作之余最大的娛樂就是去KTV練歌。在她印象中，最近兩三年關門的KTV確實不少，里面不乏老牌的大型KTV，除少數(shù)幾家早已坐穩(wěn)市場和新進入重慶的高端品牌KTV外，多數(shù)KTV的包房上座率并不理想。

李伊凡說，以前去KTV是一種高檔、時尚消費活動，動輒人均花費都在100元以上，而現(xiàn)在網(wǎng)上優(yōu)惠活動越來越多，“上個月我們?nèi)ゴ髮W城一家KTV唱歌，店家還推出了買水果拼盤即送免費歡唱券的活動。”

這樣的說法也得到記者的走訪證實。近期，華龍網(wǎng)記者走訪了多家主城區(qū)規(guī)模較大的KTV，雖然歲末年初到來，但這里并沒有以往人聲鼎沸的場景，包房上座率很低，大堂里的服務人員也相對更少。而不少KTV的門店前，更是擺滿了各種“下午歡唱酒水免費”的廣告招牌，網(wǎng)絡上也出現(xiàn)了低于一折的團購優(yōu)惠價。

最近幾年，KTV行業(yè)關門或轉(zhuǎn)讓的情況時有發(fā)生。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計，2014-2015年，重慶有近20家店關門或轉(zhuǎn)讓。

KTV的困境：成本居高不下客源生意難有保障

“當年，大約是2004年至2010年間吧，那時候KTV的生意非常興隆，每逢周末、節(jié)假日，只要是地段不算太差的KTV，上座率都至少在七、八成。”大渡口區(qū)一家KTV門店的負責人王先生告訴記者，最火熱的時候，平均每個包間的單筆消費都在500-600元之間，利潤很可觀。

2009年至2010年間，KTV行業(yè)悄然發(fā)生變化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，電影市場、各種主題吧以及健身運動行業(yè)的興起，使人們的娛樂方式多樣化，KTV從業(yè)者們的壓力越來越大。2010年，多個大型團購網(wǎng)站在重慶建站，KTV行業(yè)打起價格戰(zhàn)。

“過去，KTV是高檔消費，現(xiàn)在？價格低得讓我們甩腦殼。”解放碑一家高端KTV門店的負責人說，對于高投入的高端門，是經(jīng)不起打價格戰(zhàn)的。也就是這個原因，2010年后，行業(yè)發(fā)生了劇變：走向微利市場。

多位KTV業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)風光不及當年，已是不爭的事實，大多數(shù)KTV在盈虧平衡線上徘徊，日常上座率在40%—60%浮動。

“賺錢的KTV也有，他們通常以高端的音響設備和更為精美的酒水、飲食為切入點，能找準消費者的需求，但也僅僅是少數(shù)幾家。KTV遍地開花且生意爆滿的時光已經(jīng)過去了。”在KTV行業(yè)從業(yè)多年，王先生分析，KTV店鋪占地面積較大，又常駐扎在商圈附近，租金高，近年來，用工成本上漲，導致利潤下降。娛樂業(yè)態(tài)多樣化，也對KTV客戶分流嚴重。此外，政府對三公消費的嚴格控制，對高端KTV影響明顯。

變遷：曾經(jīng)KTV的粉絲去哪兒了？

很多KTV在逢年過節(jié)都沒有了以往的熱鬧，這些曾經(jīng)的“粉絲”被分流到哪里去了呢？隨著記者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電影院、健身房、咖啡屋，都成為了當下年輕人休閑時光的首選，甚至不少愛唱歌的人士選擇在家用手機錄歌“自嗨”。

電影院：近兩年全市總票房增長超60%

近年來，隨著我市率先在西部推廣并實現(xiàn)小廳多廳化縣級影院全覆蓋，看電影漸漸成為了市民最喜愛的娛樂休閑方式之一。來自市文化委電影處的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，我市共放映電影140萬場、觀眾2664萬人次、總票房8.8億元，同比分別增長29.91%、26.44%、30.03%。其中總票房較2012年的5.488億增幅超過60%。

室內(nèi)健身：羽毛球館一年會員增長近3倍

近年來，全民健身的大潮流越來越火熱，重慶室內(nèi)也新開設了多家室內(nèi)健身房、羽毛球館、游泳池等等。記者從江北區(qū)某體育公園了解到，這里的羽毛球館開設至今，消費者人數(shù)一直持續(xù)上升。

“過去一年里，我們的登記會員就增加了近3倍，而且還在不斷增加，因此在今年下半年我們不得不增修了幾塊場地應對日益擴大的需求。”該球館負責人蒲先生告訴記者，特別是在周末和節(jié)假日，場館內(nèi)常常會出現(xiàn)排隊等待場地的情景。

咖啡屋：創(chuàng)業(yè)浪潮下生意越來越火

記者走訪發(fā)現(xiàn)，在如今“大眾創(chuàng)業(yè)•萬眾創(chuàng)新”的趨勢下，不少咖啡屋都打著“免費舉辦英語沙龍和各式創(chuàng)客論壇”的牌子，吸引著消費者的眼球。在江北區(qū)朗晴廣場的一間咖啡屋，以免費參加沙龍，不用消費咖啡的方式，半年內(nèi)咖啡銷量提高了50%。

手機唱歌app：“偷”走一部分KTV消費者

互聯(lián)網(wǎng)對KTV受眾的分流也很明顯，唱吧、全民K歌等唱歌軟件也改變著傳統(tǒng)KTV市場的格局。來自新浪科技的數(shù)據(jù)顯示，唱吧2012年5月正式發(fā)布，登陸AppStore五天內(nèi)升至總榜第一，并連續(xù)三個月保持在免費金榜前五。短短3年，唱吧用戶量突破2.6個億。

專家談：消費觀發(fā)生轉(zhuǎn)變更注重個性化消費從眾消費變少

從曾經(jīng)在山城風靡一時，到現(xiàn)在大量消費者被健身場館、咖啡屋、手機app等“分流”，KTV的興衰反映了什么社會進程呢？在社會學專家眼中，社會在發(fā)展，而消費者的消費心理也在發(fā)生著變化，更注重個性化消費。

“KTV源自于卡拉OK，這兩者都算是以前的娛樂系統(tǒng)。即使有的人唱歌不好聽，以往也會去KTV喊幾嗓子，出出汗，這更多的是一種從眾消費心理。而現(xiàn)在進入互聯(lián)網(wǎng)世界后，人們每天都會接觸到各種時尚新元素，消費者漸漸走向一種個性化消費。”重慶市協(xié)和心理顧問事務所所長譚剛強認為，當下的年輕人更注重個性化，走向個性化消費，是KTV遭遇困境的重要原因。

譚剛強解釋，社會進步會帶來文化的變遷，于是會出現(xiàn)新的消費觀念。“現(xiàn)在娛樂方式很多，有的人喜歡看電影，有的人喜歡去書吧、咖啡屋，還有的人喜歡玩一些高雅的活動。不同的選擇反映了從眾消費心理的減弱，個性化消費心理在變強，這也更有利于個體的身心健康。”