近日，全球自有品牌展(PLMA)在荷蘭阿姆斯特丹揭曉答案。麥德龍旗下自有品牌“麥臻選”的兩款產(chǎn)品——麥臻選寧國山核桃仁（有機山核桃仁）與麥臻選 X MOOMIN 可可曲奇風(fēng)味雙拼堅果仁，憑借嚴(yán)選原料、獨特風(fēng)味、出眾口感與嚴(yán)苛品質(zhì)，雙雙斬獲“Salute to Excellence Awards”國際大獎，實力登頂全球自有品牌榮譽殿堂。

麥臻選寧國山核桃仁（有機山核桃仁）280g，嚴(yán)選天目山脈核心產(chǎn)區(qū)寧國山核桃，依托天目山優(yōu)越海拔氣候與原生態(tài)自然環(huán)境,造就果實飽滿、營養(yǎng)富集的先天生長優(yōu)勢。產(chǎn)品堅持應(yīng)季鮮采鮮果，甄選大顆粒優(yōu)級原料，采用原果物理脫殼工藝，完整保留果仁形態(tài)；烘焙果仁時采用專業(yè)循環(huán)烘烤技術(shù)，溫和去澀鎖鮮，最大程度還原山核桃本味原香，口感醇香回甘。同時，這款產(chǎn)品已納入麥咨達(dá)可追溯體系，消費者只需掃一掃外包裝上的追溯碼，即可清晰看到從源頭到市場的全鏈路信息，讓“安心每一口”的承諾切實可見。

麥臻選 X MOOMIN 可可曲奇風(fēng)味雙拼堅果仁 450g，一袋匯聚越南進(jìn)口腰果仁與土耳其進(jìn)口榛子仁，全程采用純烘焙非油炸工藝，整粒堅果分段精準(zhǔn)控溫烘烤，牢牢鎖住堅果原生營養(yǎng)與酥脆口感；搭配 360° 細(xì)致裹衣工藝，讓濃郁可可香與堅果本香完美交融。與經(jīng)典IP “姆明（MOOMIN）”的聯(lián)名，更是賦予產(chǎn)品萌趣的顏值與社交屬性，使其一上市便火爆出圈，成為年輕消費者樂于分享的零售新寵。

如果說風(fēng)味是吸引消費者的第一印象，那么對健康和責(zé)任的堅守，則是麥臻選沉淀口碑的深層密碼。正如“蘋果肉肉”曾憑借“配料只有蘋果”的極致簡潔贏得國際評委認(rèn)可，這兩款堅果產(chǎn)品同樣將“干凈”與“可持續(xù)”貫穿始終，其包裝在可持續(xù)方面實現(xiàn)了突破性的革新，產(chǎn)品外袋采用單一聚烯烴材質(zhì)，易回收易再生，并獲得德國萊茵TÜV“雙易”認(rèn)證。這份對綠色消費的精準(zhǔn)回應(yīng)，讓產(chǎn)品本身也成為了一張傳遞企業(yè)社會責(zé)任的綠色名片。

從2024年“麥臻選蘋果肉肉”摘得PLMA中國區(qū)唯一食品類大獎，到2026年兩款堅果產(chǎn)品雙雙獲獎，麥德龍在自有品牌領(lǐng)域的持續(xù)投入，正一步步轉(zhuǎn)化為消費者的認(rèn)可與市場的回應(yīng)。

這種熱度在近期麥德龍自有品牌會員狂歡節(jié)上得到了延續(xù)。麥臻選的A2β酪蛋白鮮乳條、HPP楊枝甘露、雪山牛谷牛腩、麻辣冷吃牛肉、云南山地藍(lán)莓等多款產(chǎn)品持續(xù)熱銷，成為不少會員的復(fù)購之選。與此同時，麥臻選已成功進(jìn)入菲律賓、新加坡等東南亞市場，邁出出海探索的步伐。數(shù)據(jù)顯示，麥德龍自有品牌整體滲透率已攀升至70%，銷售額連續(xù)五年保持雙位數(shù)增長。

此次獲獎既是國際權(quán)威行業(yè)機構(gòu)對麥德龍自有品牌產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新能力的認(rèn)可，也是對麥臻選品牌實力的再次證明。據(jù)悉，PLMA（自有品牌制造商協(xié)會）成立于1979年，是全球唯一專注于自有品牌市場的非盈利性組織，專注于推動全球自有品牌商品市場發(fā)展。PLMA頒發(fā)的“Salute to Excellence Awards”被譽為全球自有品牌領(lǐng)域最具影響力的年度榮譽之一，是全球零售商競相角逐的獎項。

歐洲是全球自有品牌發(fā)展的高地。據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，在17個歐洲國家自有品牌平均市場份額已達(dá)38.8%，整體銷售規(guī)模達(dá)3870億歐元。PLMA的評委與全球買手，均來自這個自有品牌標(biāo)準(zhǔn)最嚴(yán)苛的市場。能在這一全球頂級賽場上脫穎而出，標(biāo)志著麥德龍自有品牌的產(chǎn)品力已具備國際一流水準(zhǔn)。

正如PLMA主席Peggy Davies在展會期間透露的觀點：從小眾產(chǎn)品到日常必需品，自有品牌在歐洲的增長說明一個簡單道理——零售商的創(chuàng)新驅(qū)動進(jìn)步，而被充分告知的消費者是行業(yè)中最有力的客戶。

一直以來，麥臻選以消費者真實需求為核心，依托麥德龍全球化采購體系、成熟的供應(yīng)鏈管控體系和嚴(yán)苛的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，堅持“美味”與“健康”兩大主題，以差異化選品覆蓋全品類生活場景，全方位滿足家庭消費者及中小餐飲商戶的多元化消費需求。

未來，麥臻選將持續(xù)堅守匠心品質(zhì)，深耕產(chǎn)品創(chuàng)新升級，以國際高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)自有品牌高質(zhì)量發(fā)展，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)、更安心的消費體驗。

注: The 2026 Salute to Excellence Awards are based on the determination of judges as to concept, appearance, taste, presentation, and value for money. The judging took place on 25 and 26 March 2026. PLMA is not responsible for any differences between the product as considered by the panel and the product as sold to consumers.