近日，由北京民藝非遺研究院主辦的2025“非遺新視界”品牌發(fā)布暨重大課題研討與推介會在京舉行。作為非遺領域的年度行業(yè)盛會，會議匯聚了文博機構、專家學者、傳承人、媒體及先鋒品牌，共同探討非遺的當代傳播與創(chuàng)新。

會上，生活用紙行業(yè)領先品牌維達，憑借在非遺文化傳播與創(chuàng)新融合方面的系統(tǒng)性實踐與顯著成效，被授予“2025非遺傳播公益合作品牌”稱號。這一榮譽不僅是對維達長期致力于非物質文化遺產(chǎn)保護與活化工作的權威認可，也折射出在文化自信深入推進的背景下，品牌探索商業(yè)價值與社會責任相融合的路徑。

溯洄與共創(chuàng)：讓非遺走入現(xiàn)代生活場景

維達的非遺之旅，始于對文化本源的探尋。2025年1月，品牌聯(lián)合達人制作非遺英歌舞溯源紀錄片，深入挖掘這一古老舞蹈的歷史脈絡。同時，維達將舞獅、英歌舞等元素融入與國民IP《熊出沒》的聯(lián)名款產(chǎn)品中，打造“福氣”包裝，把紙巾變成非遺文化的載體之一，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化從“遙望”到“觸手可及”。

2025年5月，維達再度創(chuàng)新，攜手動畫IP“哪吒”，將另一項古老技藝——非遺拓印推至臺前。通過將拓印技藝與中國傳統(tǒng)神話結合，維達不僅讓沉寂的古老技藝煥發(fā)出新時代的活力，更借助親子互動拓印體驗，讓“韌性”的品牌理念與“堅韌不拔”的文化精神在家庭場景中悄然傳遞。

沉浸與活化：在非遺原鄉(xiāng)演繹產(chǎn)品“韌”性美學

如果說IP聯(lián)名是維達打開非遺視野的窗口，那么深入非遺發(fā)源地進行的深度活化實踐，則體現(xiàn)了品牌更為宏大的敘事野心與匠心。2024年，維達攜手抖音商城超級品牌日，將目光投向了云南大理周城——白族扎染技藝的千年傳承地。在這里，維達完成了一次被譽為經(jīng)典的跨界融合。

扎染工藝中“扎、染、洗、晾”的工序，恰好生動詮釋了維達紙巾“濕水不易破”的韌性特質。但維達沒有停留在概念比喻層面，而是發(fā)起“維達紙巾婚紗扎染挑戰(zhàn)”，讓超韌紙巾在非遺傳承人周城嬢嬢的手中幻化出獨一無二的藍白圖案，并最終被制作成驚艷的紙巾婚紗作品。在蒼山洱海的映襯下，維達還打造了一個獨特的「扎染紙巾作品展」，演繹出傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美對話的浪漫場景。

此外，這場活動構建了立體化的傳播矩陣：從創(chuàng)意視頻引發(fā)紙藝與扎染的美學對話，到邀請明星代言人助力，擴大聲量；再到線上線下聯(lián)動，推出AI變裝挑戰(zhàn)賽，以及發(fā)售限量扎染周邊禮盒，讓公眾全程可體驗、可參與。尤為重要的是，維達通過對歷史數(shù)據(jù)的科學分析，驗證了扎染主題的強大互動與轉化潛力，使得非遺營銷不再是感性的文化投入，更是具備科學依據(jù)的品牌增長策略。

殊榮與擔當：從實踐者到公益合作品牌的升華

正是這一系列兼具文化深度、創(chuàng)新膽識與營銷巧思的實踐，讓維達在非遺傳播領域的努力清晰可見，并最終獲得了北京民藝非遺研究院等專業(yè)機構的高度肯定，榮膺“2025非遺傳播公益合作品牌”。

維達的非遺探索之路，同時揭示了一條品牌與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化共生的新路徑：聚焦技藝內核與品牌精神的共鳴，跳出單次營銷事件，尊重非遺的原生土壤，運用現(xiàn)代科技與傳播手段，構建從溯源、創(chuàng)意、體驗到銷售轉化的完整閉環(huán)。

展望未來，作為公益合作品牌，期待維達持續(xù)整合資源，探索更多元的非遺活化模式，為增強文化自信、續(xù)寫中華文明當代華章貢獻品牌力量。