近日，第十五屆全運(yùn)會(huì)乒乓球賽事成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，賽場(chǎng)上的每一次扣殺與防守都牽動(dòng)著億萬(wàn)國(guó)民的心。在這場(chǎng)全民矚目的體育盛宴中，維達(dá)與全球代言人、乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎并肩登場(chǎng)，通過(guò)央視平臺(tái)輪播廣告強(qiáng)化品牌曝光，更以“韌性”精神為紐帶，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)圈層的精準(zhǔn)共鳴。

央視黃金時(shí)段賦能，維達(dá)夯實(shí)行業(yè)第一的品牌心智

在生活用紙行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)的今天，品牌之間的較量已從功能層面升級(jí)至精神共鳴。全運(yùn)會(huì)作為國(guó)內(nèi)規(guī)格最高、參賽規(guī)模最大、項(xiàng)目覆蓋最廣的綜合性體育賽事，匯聚了全國(guó)各省區(qū)市的頂尖運(yùn)動(dòng)員，是展現(xiàn)中國(guó)體育發(fā)展水平的核心舞臺(tái)，其曝光度與影響力在國(guó)內(nèi)體育IP中穩(wěn)居第一梯隊(duì)。

11月9日至21日，維達(dá)聯(lián)手孫穎莎出現(xiàn)在CCTV-5、CCTV-5+兩大核心體育頻道中，在賽事期間實(shí)現(xiàn)全時(shí)段廣告輪播。借助國(guó)家級(jí)大屏媒體的廣泛覆蓋，將“超韌實(shí)力”植入公眾視野。

不止于此，在權(quán)威曝光之外，維達(dá)致力以趣味互動(dòng)打破品牌與用戶(hù)的溝通壁壘。賽事期間，維達(dá)發(fā)起語(yǔ)音評(píng)論征集活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)在小紅書(shū)平臺(tái)用聲音為賽事助威。被選中的留言有機(jī)會(huì)獲得品牌好禮，并將融入維達(dá)的共創(chuàng)視頻，讓消費(fèi)者的參與感轉(zhuǎn)化為品牌傳播的一部分。此外，維達(dá)同步推出活力運(yùn)動(dòng)季定制套組，每一款都源自球迷的呼聲，讓“韌性相伴”更懂市場(chǎng)所需，以冠軍同款產(chǎn)品回饋用戶(hù)。

此次維達(dá)與孫穎莎攜手登陸央視全運(yùn)賽場(chǎng)、引領(lǐng)全民關(guān)注熱潮，國(guó)民偶像與國(guó)民品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的背后，是對(duì)品牌“韌性”精神的共同堅(jiān)守與踐行。作為跨代際的體育榜樣，孫穎莎既收獲了年輕群體的喜愛(ài)，也贏得了家庭用戶(hù)的肯定；維達(dá)借助孫穎莎廣泛的國(guó)民度，也讓維達(dá)的“韌性”理念得以穿透不同消費(fèi)圈層，實(shí)現(xiàn)更高效的品牌傳遞。

瞄準(zhǔn)頂級(jí)體育資源，維達(dá)全面構(gòu)建體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新生態(tài)

四十年來(lái)，“韌”始終是維達(dá)的核心商業(yè)邏輯，同時(shí)也是維達(dá)產(chǎn)品品質(zhì)的一大特色。從率先推出100%原生木漿生活用紙顛覆行業(yè)格局，到研發(fā)超韌纖維交織技術(shù)打造“濕水不易破”的核心產(chǎn)品，再到推出可水洗廚房紙巾滿(mǎn)足多元場(chǎng)景需求，維達(dá)始終聚焦生活用紙的“韌”性技術(shù)突破與品質(zhì)升級(jí)，將產(chǎn)品功能升華為品牌獨(dú)有的商業(yè)標(biāo)識(shí)。

而體育營(yíng)銷(xiāo)的全面落地，是這一品牌基因新時(shí)代商業(yè)轉(zhuǎn)化的集中變現(xiàn)：通過(guò)頂級(jí)IP的勢(shì)能放大與大眾賽事的場(chǎng)景滲透，2025年，維達(dá)的體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略已完成從單一曝光到系統(tǒng)生態(tài)的全面升級(jí)。這一升級(jí)以品牌核心的"韌性"基因?yàn)榧~帶，構(gòu)建起一個(gè)覆蓋多層次賽事、打通多維度價(jià)值的完整體系。

例如：維達(dá)今年與國(guó)民足球賽事“蘇超”達(dá)成合作，從賽事開(kāi)始到結(jié)束，維達(dá)都深度參與其中，以賽事“共創(chuàng)者”的身份保障賽事的順利進(jìn)行，助力營(yíng)造積極健康的賽場(chǎng)氛圍。

以韌之名，賦予體育營(yíng)銷(xiāo)更深內(nèi)涵

不止于綁定頂級(jí)體育IP筑牢品牌高度，維達(dá)深耕大眾賽事的體育營(yíng)銷(xiāo)布局并非單純的品牌曝光，而是以“韌”的精神力量為核心紐帶，引起大眾深度的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)價(jià)值綁定——讓人們?cè)诳吹襟w育賽事中堅(jiān)韌拼搏的精神內(nèi)核，同時(shí)從中感悟到維達(dá)品牌多年傳遞的“韌”性品質(zhì)，為營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化奠定核心基礎(chǔ)，彰顯了其體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的深層商業(yè)考量。

如今，維達(dá)的體育營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)已形成自我演進(jìn)的良性循環(huán)：賽事內(nèi)容持續(xù)吸引關(guān)注，創(chuàng)新互動(dòng)深化用戶(hù)連接，市場(chǎng)反饋反哺產(chǎn)品研發(fā)。在這個(gè)循環(huán)中，"韌性"完成了從產(chǎn)品特質(zhì)到品牌精神，再到戰(zhàn)略核心的華麗蛻變，既實(shí)現(xiàn)了商業(yè)受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，拓寬商業(yè)覆蓋邊界，又深化了品牌核心價(jià)值的用戶(hù)認(rèn)知，為維達(dá)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟出一條獨(dú)具特色的發(fā)展路徑。

據(jù)Worldpanel《2025品牌足跡報(bào)告》顯示，維達(dá)消費(fèi)者觸及數(shù)達(dá)4.87億人次。與此同時(shí)，品牌還榮登尼爾森IQ×36氪“國(guó)貨未來(lái)超級(jí)品牌”榜單，成為快消領(lǐng)域首個(gè)入選的家庭護(hù)理品牌。在今年8月的天貓金妝獎(jiǎng)評(píng)選中，維達(dá)斬獲“年度TOP品牌獎(jiǎng)”“年度紙品獎(jiǎng)”和“家清年度卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等三項(xiàng)重量級(jí)榮譽(yù)，印證了其體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在商業(yè)路徑的有效性。

展望未來(lái)，維達(dá)將繼續(xù)深化體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局，以體育賽事為場(chǎng)景載體，以用戶(hù)共鳴為連接點(diǎn)，通過(guò)更多元的體育IP合作、更創(chuàng)新的互動(dòng)形式，讓“韌性”的品牌精神在不同生活場(chǎng)景中持續(xù)綻放。