近日，第十五屆全運會乒乓球賽事成為全民關(guān)注的焦點，賽場上的每一次扣殺與防守都牽動著億萬國民的心。在這場全民矚目的體育盛宴中，維達與全球代言人、乒乓球運動員孫穎莎并肩登場，通過央視平臺輪播廣告強化品牌曝光，更以“韌性”精神為紐帶，實現(xiàn)與消費圈層的精準共鳴。

央視黃金時段賦能，維達夯實行業(yè)第一的品牌心智

在生活用紙行業(yè)步入存量競爭的今天，品牌之間的較量已從功能層面升級至精神共鳴。全運會作為國內(nèi)規(guī)格最高、參賽規(guī)模最大、項目覆蓋最廣的綜合性體育賽事，匯聚了全國各省區(qū)市的頂尖運動員，是展現(xiàn)中國體育發(fā)展水平的核心舞臺，其曝光度與影響力在國內(nèi)體育IP中穩(wěn)居第一梯隊。

11月9日至21日，維達聯(lián)手孫穎莎出現(xiàn)在CCTV-5、CCTV-5+兩大核心體育頻道中，在賽事期間實現(xiàn)全時段廣告輪播。借助國家級大屏媒體的廣泛覆蓋，將“超韌實力”植入公眾視野。

不止于此，在權(quán)威曝光之外，維達致力以趣味互動打破品牌與用戶的溝通壁壘。賽事期間，維達發(fā)起語音評論征集活動，邀請用戶在小紅書平臺用聲音為賽事助威。被選中的留言有機會獲得品牌好禮，并將融入維達的共創(chuàng)視頻，讓消費者的參與感轉(zhuǎn)化為品牌傳播的一部分。此外，維達同步推出活力運動季定制套組，每一款都源自球迷的呼聲，讓“韌性相伴”更懂市場所需，以冠軍同款產(chǎn)品回饋用戶。

此次維達與孫穎莎攜手登陸央視全運賽場、引領(lǐng)全民關(guān)注熱潮，國民偶像與國民品牌強強聯(lián)合的背后，是對品牌“韌性”精神的共同堅守與踐行。作為跨代際的體育榜樣，孫穎莎既收獲了年輕群體的喜愛，也贏得了家庭用戶的肯定；維達借助孫穎莎廣泛的國民度，也讓維達的“韌性”理念得以穿透不同消費圈層，實現(xiàn)更高效的品牌傳遞。

瞄準頂級體育資源，維達全面構(gòu)建體育營銷戰(zhàn)略新生態(tài)

四十年來，“韌”始終是維達的核心商業(yè)邏輯，同時也是維達產(chǎn)品品質(zhì)的一大特色。從率先推出100%原生木漿生活用紙顛覆行業(yè)格局，到研發(fā)超韌纖維交織技術(shù)打造“濕水不易破”的核心產(chǎn)品，再到推出可水洗廚房紙巾滿足多元場景需求，維達始終聚焦生活用紙的“韌”性技術(shù)突破與品質(zhì)升級，將產(chǎn)品功能升華為品牌獨有的商業(yè)標(biāo)識。

而體育營銷的全面落地，是這一品牌基因新時代商業(yè)轉(zhuǎn)化的集中變現(xiàn)：通過頂級IP的勢能放大與大眾賽事的場景滲透，2025年，維達的體育營銷戰(zhàn)略已完成從單一曝光到系統(tǒng)生態(tài)的全面升級。這一升級以品牌核心的"韌性"基因為紐帶，構(gòu)建起一個覆蓋多層次賽事、打通多維度價值的完整體系。

例如：維達今年與國民足球賽事“蘇超”達成合作，從賽事開始到結(jié)束，維達都深度參與其中，以賽事“共創(chuàng)者”的身份保障賽事的順利進行，助力營造積極健康的賽場氛圍。

以韌之名，賦予體育營銷更深內(nèi)涵

不止于綁定頂級體育IP筑牢品牌高度，維達深耕大眾賽事的體育營銷布局并非單純的品牌曝光，而是以“韌”的精神力量為核心紐帶，引起大眾深度的情感共鳴，從而實現(xiàn)精準價值綁定——讓人們在看到體育賽事中堅韌拼搏的精神內(nèi)核，同時從中感悟到維達品牌多年傳遞的“韌”性品質(zhì)，為營銷轉(zhuǎn)化奠定核心基礎(chǔ)，彰顯了其體育營銷戰(zhàn)略的深層商業(yè)考量。

如今，維達的體育營銷生態(tài)已形成自我演進的良性循環(huán)：賽事內(nèi)容持續(xù)吸引關(guān)注，創(chuàng)新互動深化用戶連接，市場反饋反哺產(chǎn)品研發(fā)。在這個循環(huán)中，"韌性"完成了從產(chǎn)品特質(zhì)到品牌精神，再到戰(zhàn)略核心的華麗蛻變，既實現(xiàn)了商業(yè)受眾的精準觸達與消費轉(zhuǎn)化，拓寬商業(yè)覆蓋邊界，又深化了品牌核心價值的用戶認知，為維達在激烈的市場競爭中開辟出一條獨具特色的發(fā)展路徑。

據(jù)Worldpanel《2025品牌足跡報告》顯示，維達消費者觸及數(shù)達4.87億人次。與此同時，品牌還榮登尼爾森IQ×36氪“國貨未來超級品牌”榜單，成為快消領(lǐng)域首個入選的家庭護理品牌。在今年8月的天貓金妝獎評選中，維達斬獲“年度TOP品牌獎”“年度紙品獎”和“家清年度卓越貢獻獎”等三項重量級榮譽，印證了其體育營銷戰(zhàn)略在商業(yè)路徑的有效性。

展望未來，維達將繼續(xù)深化體育營銷戰(zhàn)略布局，以體育賽事為場景載體，以用戶共鳴為連接點，通過更多元的體育IP合作、更創(chuàng)新的互動形式，讓“韌性”的品牌精神在不同生活場景中持續(xù)綻放。