山海自有歸期，風(fēng)雨自有相逢。

2024年11月12日，傳統(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者李子柒在停更三年后，攜帶三條充滿(mǎn)“柒式”治愈風(fēng)格的視頻強(qiáng)勢(shì)回歸大眾視野。這一回歸迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注，不僅在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)收獲海量點(diǎn)贊和粉絲數(shù)量的迅速增長(zhǎng)，更在海外平臺(tái)YouTube上再度展示了其強(qiáng)大的影響力，粉絲量不減反增，漲粉百萬(wàn)。李子柒的回歸，不僅是一次個(gè)人的復(fù)出，更是一次文化傳播的盛宴。

一、李子柒的品牌策略

（一）塑造個(gè)人品牌形象

文化傳播是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，它猶如一條無(wú)形的紐帶，促進(jìn)了不同地域、民族之間的交流與融合，豐富人們的精神世界，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。歷史上，眾多成功的文化傳播案例憑借獨(dú)特的方式和策略，將特定文化元素廣泛傳遞，產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。李子柒的短視頻作品便是當(dāng)代文化傳播的一個(gè)成功典范。李子柒的短視頻以中國(guó)傳統(tǒng)文化、田園生活和詩(shī)意棲居為核心內(nèi)容，完美展現(xiàn)出獨(dú)具特色的東方美學(xué)，傳遞出一種回歸自然、追求寧?kù)o美好生活的價(jià)值觀(guān)。

在回歸視頻“雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)”中，李子柒運(yùn)用細(xì)膩的鏡頭和精致的制作，巧妙地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融合，展示了雕漆隱花作品。表明了這不僅是一件藝術(shù)品，更是中國(guó)傳統(tǒng)漆器工藝的縮影。漆器歷史悠久、技藝精湛且文化底蘊(yùn)深厚，雕漆隱花工藝更是以獨(dú)特制作過(guò)程和細(xì)膩圖案設(shè)計(jì)著稱(chēng)。李子柒在視頻中詳細(xì)記錄了從挑選漆樹(shù)汁液到上漆、打磨、雕刻的全過(guò)程，每一步都彰顯了匠人的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，這也讓觀(guān)眾領(lǐng)略到了中國(guó)傳統(tǒng)漆器工藝的獨(dú)特魅力。李子柒在視頻中嫻熟地運(yùn)用各種工具，仿佛“無(wú)所不能”，也就此打造出了她獨(dú)具特色的個(gè)人品牌形象。

（二）深入挖掘文化內(nèi)涵

在“雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)”的視頻中，“雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)”不僅是一句廣告語(yǔ)，更蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。紫氣東來(lái)象征吉祥好運(yùn)，李子柒將其融入作品，通過(guò)麒麟回首圖案設(shè)計(jì)，寓意萬(wàn)事不愁、吉祥如意。這種寓意表達(dá)增強(qiáng)了作品藝術(shù)感染力，讓觀(guān)眾在欣賞藝術(shù)的同時(shí)感受傳統(tǒng)文化魅力和文化的溫度，激發(fā)了對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感。

李子柒的視頻不僅深受?chē)?guó)內(nèi)觀(guān)眾的喜愛(ài)，在國(guó)際上也擁有廣泛的受眾，她的作品不僅在國(guó)內(nèi)受到追捧，更在國(guó)際上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。海外觀(guān)眾通過(guò)觀(guān)看視頻，能夠直觀(guān)感受中國(guó)傳統(tǒng)工藝魅力和深厚文化底蘊(yùn)，有助于消除文化誤解和偏見(jiàn)，促進(jìn)不同文化之間的交流與理解，提升中國(guó)文化在國(guó)際上的知名度和影響力，使中國(guó)傳統(tǒng)文化成為全球文化交流中的重要組成部分，推動(dòng)了中華文化的國(guó)際化傳播。這種文化交流不僅促進(jìn)了文化多樣性的發(fā)展，更增進(jìn)了各國(guó)人民之間的友誼和理解。

（三）故事化敘述

李子柒的視頻以故事化形式嵌入生活場(chǎng)景中，通過(guò)自身經(jīng)歷與日常生活的藍(lán)本，吸引不同年齡、背景的受眾，拓寬了受眾覆蓋面。李子柒在制作傳統(tǒng)糕點(diǎn)時(shí)，將其全過(guò)程詳細(xì)地展示給觀(guān)眾，并講述了她小時(shí)候奶奶教她制作的事情，瞬間讓糕點(diǎn)有了溫度，觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的同時(shí)，也感受到了她們之間深厚的情感。通過(guò)這樣的敘述，是視頻更具感染力與吸引力，進(jìn)而打造了品牌的親和力。

二、李子柒的盈利模式

李子柒不僅是一位非常優(yōu)秀的文化傳播者，同時(shí)她也是一位非常有商業(yè)頭腦的經(jīng)營(yíng)者。她在制作視頻傳播宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也巧妙地植入與傳統(tǒng)文化相關(guān)或符合品牌形象的產(chǎn)品廣告。她不會(huì)采用生硬的植入推銷(xiāo)方式，而是將產(chǎn)品自然的融入到視頻中，這樣她不僅獲得了盈利，也獲得了觀(guān)眾們的喜愛(ài)。李子柒早期的視頻中除了一些公益類(lèi)產(chǎn)品植入，很少有商業(yè)廣告植入，但是近年來(lái)隨著文化旅游業(yè)的發(fā)展，她的視頻廣告植入發(fā)生了一些變化。她在結(jié)合自身品牌特色和視頻內(nèi)容的同時(shí)，融入了文化旅游項(xiàng)目，通過(guò)她的視頻向世界各地的人展現(xiàn)美景與人文風(fēng)情，吸引粉絲和游客前往體驗(yàn)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也宣傳了自己的品牌。在制作美食類(lèi)視頻時(shí)，她會(huì)將相關(guān)品牌的食品、生活用品等自然的融入到視頻中，通過(guò)她的制作過(guò)程來(lái)進(jìn)行推廣，以此獲得盈利。

三、李子柒的商業(yè)合作

單絲不成線(xiàn)，獨(dú)木難成林。李子柒在自己制作視頻傳播文化的同時(shí)，也和商業(yè)伙伴積極合作，共同致力于文化的傳承與傳播。她與各類(lèi)文化機(jī)構(gòu)合作，共同開(kāi)展傳統(tǒng)文化傳承與推廣的項(xiàng)目；與博物館、文化遺產(chǎn)保護(hù)組織等建立了緊密的合作關(guān)系，通過(guò)視頻展示珍貴文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等內(nèi)容，在為文化機(jī)構(gòu)提供全新宣傳渠道的同時(shí)，也借助文化機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)資源，深入挖掘文化內(nèi)涵，提升視頻內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和文化深度。

李子柒在與品牌贊助商的合作中，始終堅(jiān)持選擇與自己品牌形象和視頻內(nèi)容高度契合的產(chǎn)品。她往往在深入了解品牌需求后，為贊助商量身定制營(yíng)銷(xiāo)方案。在自己視頻制作的過(guò)程中，巧妙地將贊助商產(chǎn)品融入故事情節(jié)，通過(guò)生動(dòng)有趣、樸素自然的方式展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

李子柒也與各大視頻平臺(tái)保持著密切的合作關(guān)系。短視頻平臺(tái)為她提供了廣闊的傳播渠道和技術(shù)支持，助力她的視頻讓更多的受眾知曉。她則憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為平臺(tái)吸引大量流量，提升平臺(tái)的用戶(hù)活躍度和品牌影響力。充分實(shí)現(xiàn)了協(xié)同共進(jìn)，互利共贏的合作理念。

四、總結(jié)

李子柒以其獨(dú)特的商業(yè)手段，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供了創(chuàng)新思路和成功范例。所以在她沉寂的三年里漸漸涌現(xiàn)出九月、南翔等一批視頻博主通過(guò)獨(dú)特品牌策略、多元盈利模式及廣泛商業(yè)合作，在商業(yè)領(lǐng)域成功推動(dòng)文化傳播，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)貢獻(xiàn)力量，讓中華文化在世界舞臺(tái)綻放光彩。

撰稿人：繆艷萍