在中國的商業(yè)社會中，“企二代”這一身份常常伴隨著無形的壓力和預(yù)期：繼承父輩的事業(yè)，或者在商業(yè)巨頭的陰影下找到自己的立足之地。而毛巾少爺石展承，作為潔麗雅毛巾的第三代繼承人，正是這樣一個代表。在流量洶涌、創(chuàng)意為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，石展承如同一股強(qiáng)勁的新生力量，憑借天馬行空的想象力與敢為人先的果敢，徹底激活了潔麗雅這片國貨“老字號”版圖，掀起一場令人矚目的品牌逆襲風(fēng)暴。

憑創(chuàng)意出圈，帶潔麗雅“逆襲”

“就在我以為爭奪家產(chǎn)勝券在握時，我二叔從英國回來了。”這句自帶戲劇沖突的臺詞，仿若一顆投入平靜湖面的石子，激起千層浪。距離石展承在社交平臺發(fā)布此視頻已經(jīng)過去近一年。在這一年里火速出圈的不僅僅是“毛巾少爺”這個稱號和石展承這個名字，還有潔麗雅這個國貨老品牌、新疆棉、二叔……

瞧這短劇里的四大主角，“下海創(chuàng)業(yè)的爺、領(lǐng)獎無數(shù)的爸、帥氣多金的叔，外加一個自嘲‘沒用’的我”，勾勒出潔麗雅家族的傳奇輪廓?；厮莸?1986 年，爺爺石昌佳果敢下海，懷揣打造中國毛巾頭牌的壯志，白手起家；品牌漸長，父親石磊接力奮進(jìn)，憑一腔熱血成就浙商威名；再后來，海歸叔叔石晶歸來，揮劍開辟電商新戰(zhàn)場，“毛巾帝國”在三代接力中固若金湯，任互聯(lián)網(wǎng)“塌房”鬧劇頻出，它自巍然屹立。

石展承 1999 年呱呱墜地，趕上潔麗雅嶄露頭角。雖說家族企業(yè)蒸蒸日上，可幼年時品牌還在苦拼，爸媽忙得腳不沾地，他沒過上富家少爺?shù)膵蓱T日子，普通公立學(xué)校一待，跟弟妹后來的精英教育天差地別，反倒磨礪出獨立堅韌的性子。

2022 年，石展承勇闖抖音江湖，操刀自家賬號，開篇就劍走偏鋒，用短劇嘮生活趣事、工作糗事，新奇玩法瞬間吸粉上萬，踏出逆襲關(guān)鍵一步。他鏡頭里的潔麗雅滿是煙火氣，日?，嵤?、小煩惱小確幸，視角獨特又親切，觀眾瞅著就像身邊一哥們兒，順帶覺著潔麗雅就像朋友家貼心小店的好物，毫無距離感。

重頭戲《毛巾帝國》短劇系列，堪稱爆款制造機(jī)。取材自家經(jīng)歷與家族風(fēng)云，編織出跌宕起伏、網(wǎng)文式高能劇情，追劇大軍浩浩蕩蕩，網(wǎng)友催更刷爆屏幕。短劇中創(chuàng)業(yè)的爺爺、接班的爸爸、反派的叔叔、閑置的少爺，這些角色與現(xiàn)實中的潔麗雅家族成員有著千絲萬縷的聯(lián)系，但又經(jīng)過藝術(shù)加工，使得劇情更加引人入勝。該系列視頻一經(jīng)播出，便引起廣泛關(guān)注，第二集更是沖上了抖音熱搜榜第一，單集獲得135萬點贊。毛巾少爺這一賬號粉絲量也是突破百萬。毛巾少爺?shù)某鋈芍^是出其不意，又是在情理之中。

石展承還特會“賣破綻”，短劇里自嘲“數(shù)字失憶癥”，其實是調(diào)侃高考數(shù)學(xué)的慘烈戰(zhàn)績，這一幽默自黑，瞬間拉近和觀眾距離，“毛巾少爺”人設(shè)接地氣到飛起。直播時更絕，上一秒把玩珍珠盡顯隨性，下一秒就扎進(jìn)街邊攤買炒粉干，煙火凡塵里毫無富家架子。跟二叔同框直播那陣仗，30 分鐘攬 5 萬粉絲圍觀，帶貨戰(zhàn)績一路飄紅，完美打通個人 IP 與企業(yè)品牌任督二脈，重塑潔麗雅全新形象。

憑借這創(chuàng)意核彈般的短視頻與吸睛直播，潔麗雅注入超強(qiáng)活力。今年 618 大考，潔麗雅成績耀眼，天貓店前 4 小時銷售額同比瘋漲 13 倍，霸氣登頂居家布藝榜首，上演一場漂亮的絕地反擊戰(zhàn)，未來輝煌，已然可期！

“廢柴少爺”并不廢，表演生也能玩轉(zhuǎn)自媒體

在國貨舞臺的聚光燈下，石展承這個名字近來格外耀眼，頂著“毛巾少爺”的光環(huán)，實實在在地給潔麗雅攬來潑天富貴。雖說網(wǎng)上常自嘲是“廢柴”，可他走過的路并沒有一步是浪費的。

作為新一代接班人，石展承心里門兒清，路有千萬條，彎路不怕走，老路不必循，邪路歪路那是堅決不能沾。石展承在中國傳媒大學(xué)表演系完成學(xué)業(yè)，期間他對表演產(chǎn)生了濃厚的興趣。然而，學(xué)成后的職業(yè)道路卻并不如意。這位毛巾少爺曾嘗試過多個職業(yè)，搗騰過限量球鞋，在餐飲行當(dāng)里也攪過和，還懷揣著龍?zhí)讐粲玛J橫店，結(jié)果呢，換來的都是鎩羽而歸。

創(chuàng)業(yè)夢碎得七零八落，家里老爺子急得直上火，最后一狠心，把這小子拽回家接手家族生意。但石展承骨子里就沒“認(rèn)命”倆字，那些吃過的苦、栽過的跟頭，全成了日后短視頻創(chuàng)作里自嘲自樂的絕佳素材

石展承坦言，自己從小就被寄予厚望，長孫的身份像座大山壓著，旁人眼里，他這未來鐵定是要扛起潔麗雅大旗的。名字都透著父輩滿心的期許——“發(fā)展、繼承”，沉甸甸的?？汕啻浩诘呐涯鎰艃阂簧蟻?，高三那年他一拍腦門，非藝考不可，跟家里較上勁了。父親愁得直皺眉，搞藝術(shù)的老媽更是火冒三丈，揣著包氣沖沖就殺到學(xué)校，僵持到最后，還是老爺子一錘定音，給放行。上大學(xué)前，石展承跟家人有過約定，畢業(yè)后不會進(jìn)入娛樂圈，但大學(xué)四年必須給他自由空間。某種程度上，這也是為自由而做的一個交換。然而，現(xiàn)實總是殘酷的，石展承的表演夢并未如愿以償。

盡管在表演領(lǐng)域未能取得成功，但石展承并未放棄對藝術(shù)的追求。他將這種追求融入到短視頻創(chuàng)作中，鏡頭前把日子過成段子，嬉笑怒罵、自我調(diào)侃，那些個尷尬、失意都被扒拉出來曬曬太陽，觀眾瞅著新鮮又真實，一來二去，這“毛巾少爺”就在短視頻江湖站穩(wěn)腳跟，嶄露頭角。

從舞臺中央到商業(yè)戰(zhàn)場，跨度大得嚇人，挑戰(zhàn)如山般橫亙眼前，石展承卻沒慫，硬著頭皮迎上去。心里明鏡似的，自己幾斤幾兩摸得透透的，敗仗里也能摳出經(jīng)驗值，一路跌跌撞撞，卻始終在成長。

眼瞅著在短視頻領(lǐng)域打響名頭，他可沒打算原地踏步。使命感“噌”地就冒上頭，心心念念要用年輕人的巧思給潔麗雅蹚出條新道?！睹淼蹏防m(xù)集、品牌番外短劇都在計劃清單上，就盼著借著短劇熱乎勁兒，把潔麗雅招牌擦得更亮，輻射面鋪得更廣，跟年輕消費群體緊緊綁一塊兒，攜手找銷路，奔赴下一場國貨新潮。

老國貨品牌的“新門面”

一個叫得響、走得遠(yuǎn)的毛巾品牌，消費者認(rèn)可的品牌，是從爺爺代到如今第三代都在為之奮斗努力的。

走進(jìn)潔麗雅的故事，那是一段從初代掌門人石昌佳便開始書寫的奮斗篇章。“試想，如果我們年產(chǎn)一億條毛巾，就會有近一億人口用上潔麗雅，如果大家覺得你的毛巾不好，那么你投再多的廣告去宣傳，都會石沉大海。反之大家都說你的毛巾確實好，一傳十，十傳百，就會使?jié)嶜愌排c消費者建立起牢不可破的情感。”潔麗雅創(chuàng)始人石昌佳不但是這么說的，也是一直這么做的。秉持這份質(zhì)樸又深邃的理念，潔麗雅一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，把用戶的每一份需求都揣在懷里，精心雕琢產(chǎn)品，終是從無名之輩躋身毛巾界翹楚，在大眾心里扎下深根，還迎著新時代的風(fēng)，撞出絢爛火花。

石展承打小就明白，頭頂?shù)?ldquo;潔麗雅”三個字，是榮耀更是使命。成長于瞬息萬變的時代，他清楚家族企業(yè)這艘大船要想破浪前行，革新的帆片刻不能落下。瞅準(zhǔn)短視頻風(fēng)口，石展承帶著滿腦子新奇點子一頭扎了進(jìn)去。鏡頭前，他毫無富家子弟的架子，將生活瑣碎、工作趣事一股腦兒抖落，幽默自嘲是家常便飯。就這么著，觀眾透過屏幕瞧見了潔麗雅褪去刻板、朝氣滿滿的另一面，品牌與消費者間那道無形的墻，悄然崩塌。更妙的是，借著短劇熱乎勁兒，潔麗雅在新疆的壯闊產(chǎn)業(yè)布局也揭開面紗：茫茫棉田綿延天邊，優(yōu)質(zhì)新疆棉如云朵般被采擷，成為毛巾品質(zhì)的堅實底氣。這片土地與潔麗雅的緣分，從爺爺輩起就已寫進(jìn)命運，如今接力棒到了石展承手里，新故事正躍躍欲試，亟待開篇。

在遙遠(yuǎn)的新疆阿拉爾，矗立著潔麗雅的生產(chǎn)基地，這里是老一輩浙商、潔麗雅創(chuàng)始人石昌佳先生扎根西部十五載的見證之地。歲月悠悠，石昌佳先生望著這片他傾注了無數(shù)心血與汗水的土地，深情地對身邊的浙商新生代，特別是他的孫子石展承說道：“你們是浙商的后代，肩負(fù)著傳承與發(fā)揚浙商精神的重任；你們更是浙商的未來，承載著創(chuàng)新與發(fā)展企業(yè)新篇章的希望。”

今年金秋九月，石展承背上行囊奔赴“西行一萬里·青藍(lán)在接力”公益征途。這一路，他似是穿越時光長廊，與初代浙商先輩們來一場靈魂對談；更是引領(lǐng)潔麗雅叩響年輕世代心門的果敢先鋒，新國貨形象在這場旅程中愈發(fā)清晰。可他哪肯就此歇腳，心里那本規(guī)劃藍(lán)圖厚著呢！《毛巾帝國》短劇續(xù)集、品牌番外故事已在籌備列表置頂，誓要讓潔麗雅的聲名隨著劇情反轉(zhuǎn)、笑點淚點，傳得更廣更遠(yuǎn)。電商這片新戰(zhàn)場，他也瞄準(zhǔn)時機(jī)，打算重兵布局，專業(yè)電商智囊團(tuán)即將集結(jié)，要在線上賽道把潔麗雅的招牌擦得锃亮，市場份額一路飆升。

石展承一路走來，恰似一部熱血青春奮斗史。他尋得自我價值坐標(biāo)，巧妙嵌入時代拼圖，成功為自己加冕“毛巾少爺”IP，更給潔麗雅注入滿滿新生能量。這一路，是商業(yè)模式的華麗轉(zhuǎn)身，更是自我與時代共舞的絕佳樣本。未來很長,讓我們共同期待潔麗雅的成長。

撰稿人：鄭詩漫