2024年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)是什么？近期，任澤平、吳曉波、吳聲等知識(shí)大咖以名創(chuàng)優(yōu)品為案例給出了自己的預(yù)測(cè)和見解。

從今年8月入選“吳聲商業(yè)方法發(fā)布2023”新物種案例，再到近期在任澤平和吳曉波等知識(shí)大咖的年終演講中亮相，名創(chuàng)優(yōu)品將十年蛻變之路展現(xiàn)得淋漓盡致，以自身的全球化發(fā)展之路和超級(jí)品牌方法論為中國(guó)新消費(fèi)品牌出海提供新的范本。

Z世代成為消費(fèi)主力，“興趣消費(fèi)”迎合年輕化市場(chǎng)浪潮

跨界合作、IP聯(lián)名、社交種草……如今新消費(fèi)的花式玩法越來越多。隨著Z世代逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，悅己消費(fèi)與情緒價(jià)值成為年輕人的消費(fèi)新時(shí)尚。如何與年輕人走在一起，積極融入時(shí)代是新消費(fèi)品牌發(fā)展的關(guān)鍵所在。

作為新消費(fèi)品牌，時(shí)刻洞悉年輕消費(fèi)者的需求趨勢(shì)是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富早在2020年便率先提出“興趣消費(fèi)”的概念，他表示，消費(fèi)的本質(zhì)是開心，興趣消費(fèi)是年輕消費(fèi)群體自身情緒、意識(shí)和個(gè)性的一種表達(dá)。

吳曉波在演講中提到，“悅己創(chuàng)業(yè)，興趣消費(fèi)”能更好地滿足消費(fèi)者的情緒需求，是未來中國(guó)市場(chǎng)“小而美”的一條路徑。

而名創(chuàng)優(yōu)品正是作為“悅己創(chuàng)業(yè) 興趣消費(fèi)”的標(biāo)桿案例被納入?yún)菚圆杲K秀中，其致力于打造“好看、好玩、好用”的三好產(chǎn)品，好用是基礎(chǔ)，更重要的是好看的視覺體驗(yàn)和好玩的情緒價(jià)值。名創(chuàng)優(yōu)品將產(chǎn)品重心放在能提供情緒價(jià)值的品類上，盲盒、公仔、香水香氛就是三大全球戰(zhàn)略品類。數(shù)據(jù)顯示，2023年名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒產(chǎn)品累計(jì)銷量超2000萬(wàn)件，香薰品類產(chǎn)品累計(jì)營(yíng)收超18億元。

聚焦IP戰(zhàn)略，打造“世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”

名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)年輕人“興趣消費(fèi)”的秘密武器是什么？

IP就是名創(chuàng)優(yōu)品近年來探索到的提升產(chǎn)品情緒價(jià)值的抓手，通過IP聯(lián)名，名創(chuàng)優(yōu)品找到年輕人的“開心密碼”。正如任澤平在年終演講中所提到的：“好產(chǎn)品、好品牌的背后一定是有好內(nèi)容，升級(jí)過程中，我們發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品從一家零售公司不斷轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)全球潮流消費(fèi)的內(nèi)容公司。”

作為與全球超80個(gè)知名IP授權(quán)方有著深度合作的“IP聯(lián)名大佬”，名創(chuàng)優(yōu)品通過IP聯(lián)名和孵化DUNDUN雞、PENPEN等自有IP爆款，打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的天花板。通過海量的IP聯(lián)名產(chǎn)品以及結(jié)合IP延伸的門店場(chǎng)景打造，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建起好逛的IP樂園，為消費(fèi)者提供沉浸式的IP消費(fèi)體驗(yàn)，不斷打造深受年輕人喜歡的生活潮流消費(fèi)高地。

未來，名創(chuàng)優(yōu)品還將不斷深化“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”定位，繼續(xù)加大對(duì)IP設(shè)計(jì)創(chuàng)新、IP孵化投入，將IP的價(jià)值和潛力釋放到極致，致力于打造“世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”。

引領(lǐng)中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)“出海”，破解全球化發(fā)展新思路

自2015年開始，名創(chuàng)優(yōu)品開啟全球化發(fā)展戰(zhàn)略。但在當(dāng)時(shí)就連吳曉波這般洞悉市場(chǎng)發(fā)展的財(cái)經(jīng)作家都不看好其海外發(fā)展，認(rèn)為名創(chuàng)優(yōu)品在海外沒有發(fā)展機(jī)會(huì)。

但名創(chuàng)優(yōu)品并未放緩開拓海外的步伐，不斷穿越周期逆勢(shì)擴(kuò)張，如今足跡已遍布北美、歐洲、中東、東南亞、拉美等區(qū)域。截至2023年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)6115家，其中海外門店數(shù)2313家。

中國(guó)品牌出海迎來名創(chuàng)優(yōu)品時(shí)刻，這個(gè)品牌是怎么做到的？吳聲認(rèn)為通過全球化的“IP普惠”， 名創(chuàng)優(yōu)品為全球消費(fèi)者提供普惠、功能和情感價(jià)值兼具的產(chǎn)品是關(guān)鍵；任澤平則為名創(chuàng)優(yōu)品總結(jié)出了一套成功公式——“中國(guó)極致的供應(yīng)鏈+全球超級(jí)IP=全球化超級(jí)品牌”。以中國(guó)高效供應(yīng)鏈為基石、IP為敲門磚，名創(chuàng)優(yōu)品深度鏈接全球消費(fèi)者。

面對(duì)席卷而來的中國(guó)品牌出海浪潮，名創(chuàng)優(yōu)品在潮起潮落中堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，探索出中國(guó)品牌海外發(fā)展的新路徑，在全球化發(fā)展的路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。2023年成功入選吳聲、吳曉波、任澤平等多位知識(shí)大咖的年度演講案例，也預(yù)示著名創(chuàng)優(yōu)品正在釋放更強(qiáng)大的全球化超級(jí)品牌勢(shì)能。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將進(jìn)一步展現(xiàn)中國(guó)品牌的出海實(shí)力，引領(lǐng)全球生活潮流趨勢(shì)，掌握全球潮流話語(yǔ)權(quán)。