據(jù)劍南春官方微信號顯示，4月8日，經(jīng)四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（簡稱“劍南春”）董事會審議同意，公司董事長喬天明不再兼任公司總經(jīng)理職務(wù)。聘任喬愚擔(dān)任公司總經(jīng)理、法定代表人。

喬天明行賄案還未宣判，但他的兒子喬愚就要接班上位了。持續(xù)多年的喬天明涉案風(fēng)波或許能暫時遠(yuǎn)離劍南春，讓這朵川酒金花綻放地更鮮艷。

▲喬愚

然而對劍南春來說，長期限于國有資產(chǎn)流失風(fēng)波之中，上市進(jìn)程受阻，已經(jīng)嚴(yán)重影響了其發(fā)展進(jìn)程。曾經(jīng)的“茅五劍”之一，如今打出“中國名酒銷售前三”廣告語卻引人質(zhì)疑。

劍南之春，還能再次香飄全國嗎？

兩次風(fēng)波讓劍南春掉隊(duì)

劍南春可謂時運(yùn)不濟(jì)，幾次意外，嚴(yán)重影響了這一名酒品牌的發(fā)展。

產(chǎn)于四川綿竹的劍南春有著千年歷史。因?yàn)樘拼藗円?ldquo;春”命酒，綿竹又位于劍山之南，故名“劍南春”。早在唐武德年間，名聞遐邇的名酒——“劍南燒春”，為皇族貢品，有“劍南貢酒”之名。

劍南春與五糧液、瀘州老窖、郎酒、沱牌、全興大曲一起被稱為川酒的“六朵金花”，曾多次獲評國家名酒。

到了上世紀(jì)九十年代，國家名酒定價權(quán)開放，酒行業(yè)更是進(jìn)入了一個“野蠻生長”的狀態(tài)。而劍南春依靠其品質(zhì)，在2000年后初步形成了高端白酒市場“茅五劍”三足鼎立的局面。

然而，2008年的汶川地震，讓劍南春受到了10億元以上的經(jīng)濟(jì)損失，陳年基酒更是損失了40%，這對一家濃香型白酒企業(yè)無疑是當(dāng)頭一棒。

隨后的董事長喬天明失聯(lián)風(fēng)波更是讓這家企業(yè)錯失上市時機(jī)。

2004年，在白酒行業(yè)“黃金十年”之初，喬天明帶領(lǐng)原屬純國有資本的劍南春進(jìn)行重組，所有國有資本退出劍南春。喬天明為首的管理層成立四川投資公司，持有劍南春集團(tuán)69.59%的股份，喬天明間接持有劍南春26%的股份。

但改制不僅不順利，還給劍南春帶來了一系列后續(xù)問題。改制后的10年時間，劍南春沒有完成上市，而且還多次被員工就股權(quán)問題提起訴訟。

自2015年5月開始，喬天明因被相關(guān)部門調(diào)查而長期失聯(lián)。據(jù)說，2015年12月，喬天明曾短暫返回綿竹，簽署完一些授權(quán)文件后，他就離開了工作崗位。

涉案受審，喬天明讓位或是無奈之舉

喬天明失聯(lián)了3年。

2018年7月，喬天明再次出現(xiàn)在公開報道中，但僅僅兩個月后就被起訴。

9月12日，喬天明在四川樂山市受審。喬天明被檢察機(jī)關(guān)起訴的罪名包括行賄罪、私分國有資產(chǎn)罪。根據(jù)指控，喬天明共涉及兩項(xiàng)罪名，一是涉嫌行賄數(shù)十萬元；二是在劍南春改制期間通過提前預(yù)支廣告費(fèi)等方式使得劍南春集團(tuán)的相關(guān)資產(chǎn)減少，共涉金額超2億元，涉嫌私分國有資產(chǎn)。

不過，該案至今還尚未有宣判結(jié)果。

根據(jù)《中華人民共和國公司法》，因貪污、賄賂、侵占財產(chǎn)、挪用財產(chǎn)或者破壞社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序，被判處刑罰，執(zhí)行期滿未逾五年，或者因犯罪被剝奪政治權(quán)利，執(zhí)行期滿未逾五年，不得擔(dān)任公司的董事、監(jiān)事、高級管理人員。

也就是說，喬天明的行賄罪一旦成立，他將被剝奪劍南春的董事資格，也無法繼續(xù)擔(dān)任公司董事長。

其實(shí)，喬天明早已為兒子接班開始了安排。

早在好幾年前，喬愚已參與公司重要管理工作。只是其平時很低調(diào)，鮮有在媒體面前露面。在喬愚參與經(jīng)營管理下，劍南春經(jīng)營維持了基本的穩(wěn)定。

經(jīng)過幾年的過渡期，喬愚就倉促接班，恐怕也是出于對喬天明涉案的顧慮——如果喬天明罪名成立，喬愚接班就會更加麻煩和復(fù)雜。

盡管喬愚沒有接任董事長，但此次上位副董事長、法人代表、總經(jīng)理三個重要職位，可以視為他實(shí)際接掌劍南春的標(biāo)志。

對劍南春來說，喬天明的涉案風(fēng)波仍然在持續(xù)發(fā)酵，劍南春近兩年仍聲稱尚無上市計(jì)劃。到底是尚無計(jì)劃，還是毫無辦法，恐怕要打個問號。

劍南春掉隊(duì)已成定局，十幾年中，劍南春被茅五洋瀘和汾酒等競爭對手甩開，以后恐怕也難有追趕的機(jī)會了。

尷尬的“中國名酒銷售前三”

劍南春目前使用的廣告中，用很大篇幅聲稱自己為“中國名酒銷售前三”。

2020年7月，綿竹市委一份機(jī)關(guān)刊物報道稱，劍南春集團(tuán)公司黨委副書記、副總經(jīng)理蔡發(fā)富表示：“劍南春未來幾年的發(fā)展目標(biāo)是，到2025年集團(tuán)營業(yè)收入達(dá)到200億元，力爭向300億元邁進(jìn)。”

綜合來看，劍南春2021年?duì)I業(yè)收入并未超過200億元。

白酒行業(yè)中，僅上市公司就有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖營收超過200億元，汾酒也在2021年達(dá)到了199.7億元的營收規(guī)模，可見，劍南春的銷售連行業(yè)前五都排不進(jìn)去。

根據(jù)劍南春的說法，該數(shù)據(jù)是以水晶劍銷量為口徑，其位列中國名酒大單品銷售前三。

其中，中國名酒來源于第一至第五屆全國評酒會獲得“中國名酒”稱號的企業(yè)共17家，數(shù)據(jù)來源中國食品工業(yè)協(xié)會2020年年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

一個數(shù)據(jù)，加上如此多的注解，再演變成為一句擦邊球廣告語，可見當(dāng)下劍南春的尷尬處境。水晶劍這一大單品，已經(jīng)成了劍南春最后的遮羞布。

商界好酒認(rèn)為，水晶劍之所以能夠成為一個超百億的大單品，除了其自身產(chǎn)品力不錯之外，更多是因?yàn)樵?jīng)同量級的對手早已紛紛提價，成為800元甚至千元價位的有力競爭者，而水晶劍還在500元價位段靠性價比取勝。

在名酒企業(yè)紛紛加碼腰部產(chǎn)品，醬香對濃香形成強(qiáng)烈沖擊的背景下，水晶劍的競爭壓力還會進(jìn)一步增大。