“快樂任你選擇”，共享健康未來

2021年9月16日，中國上海——今日，來自歐洲的多元運(yùn)動品牌迪卡儂在上海花木店舉辦品牌煥新發(fā)布會，官宣全新品牌視覺體系，升級在華品牌定位戰(zhàn)略，正式開啟迪卡儂中國煥新之旅。作為體育消費(fèi)品領(lǐng)域倡導(dǎo)快樂運(yùn)動、身心健康的先行者，迪卡儂始終關(guān)注并深刻洞察中國國民對快樂運(yùn)動的生活方式的需求與變化，憑借多年深耕大眾運(yùn)動解決方案的技術(shù)積累，迪卡儂實現(xiàn)中國品牌煥新，重塑“快樂任你選擇”的品牌宣言，助力不同人群對運(yùn)動生活的品質(zhì)追求。迪卡儂中國首席營銷官袁英女士表示：“中國是迪卡儂全球最重要的市場，‘在中國，為中國’是我們不變的堅持。與中國消費(fèi)者同行，為中國消費(fèi)者帶來更多的親民、創(chuàng)新、專業(yè)的多元運(yùn)動解決方案，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗，將是我們不斷進(jìn)取的目標(biāo)。迪卡儂將長期為中國國民及下一代的健康生活賦能助力。”

迪卡儂品牌戰(zhàn)略煥新升級

深耕中國市場求新求變，賦能快樂運(yùn)動生活

近年來，全民健身的國家戰(zhàn)略深入人心，人民群眾通過健身促進(jìn)健康的熱情日益高漲，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%，全民健身的熱情在國家相關(guān)政策推動下，正持續(xù)升溫并備受關(guān)注。今年夏天剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會上，中國運(yùn)動員努力拼搏爭創(chuàng)佳績的精神激勵著廣大國民，他們時刻傳遞的“享受運(yùn)動純粹的快樂”理念，也深深感染著每一位中國人。隨著國民對健身行為的關(guān)注度大幅提升，健身意識覺醒，在“健康生活”、“樂活主義”等新型理念倡導(dǎo)下，健身文化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁魃罘绞剑?ldquo;快樂健身”更成為工作、居住之外的第三空間入口。自上世紀(jì)80年代在中國香港開設(shè)業(yè)務(wù)以來，迪卡儂深耕中國30余年，一直是“全民運(yùn)動”的響應(yīng)者及實踐人，長期陪伴中國運(yùn)動大眾成長。2021年，迪卡儂在中國啟動升級煥新，立足全新品牌宣言“快樂任你選擇”，精準(zhǔn)定位快樂運(yùn)動，圍繞年輕家庭用戶、運(yùn)動愛好者，和新時代活力女性三大策略人群，創(chuàng)新性地打造體驗運(yùn)動、享受運(yùn)動，享受生活本身的全場景快樂運(yùn)動解決方案。“迪卡儂相信，運(yùn)動的快樂有很多種，想要身心健康的快樂，來自你的選擇。”袁英補(bǔ)充道，“依托迪卡儂全運(yùn)動品類、全產(chǎn)品線、全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，我們可以做得更多——讓更多中國人從小找到伴隨一生的運(yùn)動之樂，成為擁有健康快樂生活的運(yùn)動愛好者。”

迪卡儂中國首席營銷官袁英女士

長期以來，迪卡儂都堅持創(chuàng)新是品牌的基因。面對中國大眾對運(yùn)動的態(tài)度與理念變化，迪卡儂深知：快樂運(yùn)動更需要創(chuàng)新與服務(wù)推動。為此，迪卡儂帶來了滿足年輕家庭、運(yùn)動愛好者、新時代活力女性等不同人群運(yùn)動需求的多元解決方案，無論是場景品類選擇、技術(shù)護(hù)效，還是便捷應(yīng)用、卓越體驗等，真正令大眾感受到迪卡儂的親民、創(chuàng)新與專業(yè)。迪卡儂在運(yùn)動用品領(lǐng)域有著雄厚的技術(shù)與創(chuàng)新的雙重底蘊(yùn)和積累。法國第二大產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)中心，每年推出3000多項新產(chǎn)品，讓迪卡儂能更好地將全球創(chuàng)新與經(jīng)驗延伸到中國市場，結(jié)合中國國民的健身與運(yùn)動需求，整合技術(shù)、創(chuàng)新、合作、體驗與服務(wù)體系，不斷加強(qiáng)與中國伙伴的高水平合作，持續(xù)深耕中國市場，助力健康中國、全民健身等國家戰(zhàn)略的推行，推動中國社會良性發(fā)展和人民的健康福祉，賦能中國國民快樂運(yùn)動的生活方式。

迪卡儂全新品牌宣言“快樂任你選擇”，賦能快樂運(yùn)動

多元助力運(yùn)動之樂，全國聯(lián)動“誠會玩”

此次迪卡儂品牌發(fā)布會，選擇在上海浦東的迪卡儂花木商場舉行，這是其2003年在亞洲開設(shè)的首家實體商場。作為一家18年的老店，花木店今年再次成為“全國首店”——迪卡儂在中國首家開展品牌升級煥新的實體商場，于金秋9月正式重裝上陣。走進(jìn)新的花木商場，消費(fèi)者能一秒感受到它的與眾不同，體系化的全新品牌視覺，甄選的運(yùn)動品類，創(chuàng)新引進(jìn)的沉浸式運(yùn)動體驗。迪卡儂花木商場經(jīng)理葛海榮表示：“在煥新升級過程中，我們大膽暢想將運(yùn)動理念極致呈現(xiàn)，讓每一個進(jìn)店的顧客都感受到運(yùn)動是樂趣好玩、鮮活生動的、原創(chuàng)不止的、靈感激蕩的、友好可持續(xù)的，同時嚴(yán)謹(jǐn)落地每一個環(huán)節(jié)，結(jié)合大數(shù)據(jù)信息科技，最終實現(xiàn)了消費(fèi)者個性化訴求與品牌理念融合的作品。”發(fā)布會上，迪卡儂還拋出一項重磅驚喜：9月17日，迪卡儂“誠會玩”運(yùn)動嘉年揭幕，全國400個城市線上聯(lián)動，300位運(yùn)動玩家助陣，以會員節(jié)、抖音、微信、微博、小紅書等全渠道社交體驗，精彩開啟品牌煥新后首個大型運(yùn)動互動活動，為消費(fèi)者帶來“快樂運(yùn)動”的全新場景式創(chuàng)新體驗。“誠會玩”還將登陸上海、北京、深圳、廣州、佛山、東莞、成都、重慶、南京、無錫、蘇州等11個城市，將迪卡儂實體商場化身為主題運(yùn)動體驗空間，充分融合城市特色與地域運(yùn)動特性，鼓勵當(dāng)?shù)厥忻褚赃\(yùn)動的方式為自己的城市打Call。迪卡儂精心策劃中秋國慶雙節(jié)期間的運(yùn)動嘉年華，讓運(yùn)動這件事隨時隨地隨心隨人，快樂運(yùn)動，不光要玩，更要會玩。

多元運(yùn)動助力全國聯(lián)動嘉年華“誠會玩”

“快樂任你選擇”，迪卡儂正以全新的品牌精神，開啟在中國可持續(xù)發(fā)展的新旅程?？鞓放c健康賦能，迪卡儂致力于將“讓最廣泛的大眾同享運(yùn)動樂趣”的理念傳播到更多地方。9月18日，迪卡儂攀巖市場負(fù)責(zé)人覃佩瑩將代表上海隊出戰(zhàn)全運(yùn)會攀巖女子全能（成年組），身體力行向全國觀眾傳遞運(yùn)動的快樂與裨益。迪卡儂相信，品牌快樂運(yùn)動的精神在為國民快樂健身賦能的同時，也將在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域傳播“純粹運(yùn)動的快樂”，讓越來越多的人共享健康未來。