近日，山西汾酒新增“清享薈”、“醉美汾享官”等12條商標信息，國際分類涉及酒、廣告銷售，商標狀態(tài)為“商標申請中”。商界好酒梳理發(fā)現(xiàn)，開年以來已有多家酒企申請注冊新商標，包括瀘州老窖、西鳳酒、水井坊等知名企業(yè)。

據(jù)企查查顯示，四川水井坊股份有限公司新增“風華絕代”、“大江歲月”、“興天下”等商標信息；金徽酒股份有限公司新增“經典金徽”“金徽老店”2條商標信息；比起水井坊、金徽酒此類涉及文化要素的商標，西鳳酒申請的新商標尤為引人注目。

陜西西鳳酒股份有限公司于近日申請注冊商標“假如沒有這只鳳凰 龍的傳人何等寂寞”，該消息一出便引發(fā)了網(wǎng)友的討論，紛紛調侃商標過于長。對此，西鳳酒相關工作人員表示，該商標曾為公司的宣傳語，使用了20多年，不過現(xiàn)在很少提及。由于現(xiàn)在侵權行為比較多，所以公司戰(zhàn)線前移，主動注冊商標，規(guī)避侵權危險。

值得注意的是，不少酒企在3月份陸續(xù)新增了幾百個商標，為何會如此密集？有酒企相關人士表示，只是對商標做持續(xù)維護，并無特殊情況。

針對酒企申請多個商標的情況，白酒營銷專家晉育鋒在相關采訪中表示。酒企看重商標注冊申請很正常，一方面商標是企業(yè)的無形資產，另一方面酒企需要文化營銷，打造品牌IP，因此必須要儲備一定量的商標。這不僅可以保護既有品牌資產，還有利于延伸和開發(fā)新的品牌資產。

近年來，隨著知識產權的普及，在行業(yè)內出現(xiàn)了很多因為商標而產生的糾紛案。“杜康”商標之爭，江小白與江記小白的商標糾紛案，諸如此類的糾紛案也從側面推動了酒企開始搶注商標。

截至今年1月，酒類產品國內和國際商標共計2511357件, 其中有效注冊1304077件。第33類：（酒精飲料）國內和國際商標共計1402037件，其中有效注冊687788件；第32類（啤酒）國內和國際商標共計1109320件，其中有效注冊616289件。

數(shù)量雖多，但質量卻層次不齊。由于侵權、假冒酒的利潤空間較大、立案標準高、處罰額度輕，酒類行業(yè)“傍名牌”、“打擦邊球”的侵權現(xiàn)象屢禁不止。極大的影響了知名企業(yè)的榮譽和利益，也不利于知識產權保護。

以龍頭企業(yè)五糧液為例，市面上“紅糧液”、“九糧液”等碰瓷商標層出不窮，為保護品牌聲譽，無奈之下其只能大量申請注冊仿冒自己品牌的商標。

在行業(yè)中，職業(yè)搶注人或者惡意注冊或者倒賣囤積”問題也愈演愈烈。不少不法分子費盡腦汁注冊與名酒相關聯(lián)的商標，不但侵犯了名酒企業(yè)的權益，更是誤導消費者。甚至是專門注冊各類酒類商標進行囤積、倒賣，嚴重影響了酒類產業(yè)的健康發(fā)展，也給相關企業(yè)帶來困擾。

具體而言，在我國酒類知識產權保護有以下幾方面侵權行為：

一是對于品牌商標的侵害。包括未經許可擅自使用與注冊商標相同、相似的產品，制售假冒偽劣產品，山寨產品、“擦邊球”產品，偽造、盜用馳名商標的產品，以及對多品牌的酒企商標的傍名牌、虛假宣傳等行為。

二是對于專利申請的侵害。包括產品的外觀設計、企業(yè)技術發(fā)明及實用型的專利技術，如釀造、灌裝等方面專利申請。

三是地理標志及文化遺產類的濫用。尤其是頭部品牌和區(qū)域強勢品牌、釀酒核心產區(qū)的地理標志等，進行冒用等行為。

酒類產品和國計民生息息相關，酒類產業(yè)企業(yè)數(shù)量多、品牌多、商標多、社會關注度高、影響大。“當下呈現(xiàn)的商標跟風搶注現(xiàn)象，已與商標的本來意義背道而馳。”知名知識產權律師馬東曉曾在相關采訪中表示，“商標注冊是來用的，而不是用來炒的。商標的價值在于使用，應在社會各界形成共識”。

其實酒企大量集中注冊商標，能在一定程度上規(guī)避風險并且保護自身知識產權，而集中注冊商標的背后，也可以說是知識產權的博弈。

其實，在商標保護上，刑法修正案已做出相關新規(guī)定，并于2021年3月1日起正式施行。

根據(jù)2020年12月26日，全國人大常委會表決通過的《中華人民共和國刑法修正案（十一）》顯示，擅自在相同服務上使用他人相同商標情節(jié)嚴重的，構成假冒注冊商標罪。并且將銷售假冒注冊商標的商品罪定罪量刑的標準，由銷售金額數(shù)額修改為違法所得數(shù)額加情節(jié)。

此外，適當提高侵犯注冊商標專用權犯罪的刑罰。具體為：取消低檔刑罰中主刑的“拘役”“管制”，保留的主刑僅包括“三年以下有期徒刑”并將高檔刑罰中法定最高有期徒刑由七年提高為十年。

“目前，酒業(yè)產品、產品名稱相似的情況比較多。隨著酒業(yè)維權意識的提高，不少酒企已經明確規(guī)定，有沖突的產品商標不觸碰。”北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構總經理邵伶俐指出，刑法修正案的出臺，提高了酒企對商標的重視程度，也加速了酒圈兒集中申請商標的步伐。

“很多酒企或個人在商標注冊中，很容易忽略第35類商標注冊。”酒文化專欄作家、湖南省酒業(yè)協(xié)會專家技術委員會委員、湖南省酒業(yè)協(xié)會老酒收藏與酒文化促進分會副會長劉鵬在接受采訪時表示，35類商標注冊屬于服務商標，具體內容為廣告、實業(yè)經營、實業(yè)管理、辦公事務。

“舉例來說，以銷售為主的企業(yè)——專賣店、賣場、商場。它們并不生產產品，主要是替‘他人’推銷，或者是線上電子銷售店，都需要在‘替他人推銷’上注冊商標。”劉鵬指出，非品牌白酒官方授權而售賣該品牌白酒，無疑是屬于其行為不符合第35類商標注冊相關內容，這一點，值得引起各大酒企和酒類流通領域從業(yè)人員的足夠重視。

知識產權是保護商標、地理標志、文化遺產等重要手段。建議進一步打擊對侵犯知識產權、假冒偽劣的違法犯罪行為，從嚴加大懲罰力度。大大提高知識產權侵權行為的違法犯罪成本，依法實現(xiàn)對知識產權犯罪的根本性治理。