編者按：其實茅臺降價的問題，并非難事，這要取決于茅臺是否真的想降價，只要它有這個決心，它就有這個實力和能力。

短短數(shù)日出臺兩項最嚴查控措施

昨日，關(guān)于“茅臺聯(lián)合工商總局嚴查各地經(jīng)銷商和高端煙酒行售賣茅臺”的消息不脛而走，這是繼100%拆箱售賣茅臺之后不久，茅臺集團聯(lián)合市場監(jiān)管局再次出臺的最嚴監(jiān)管措施。

這次主要檢查53度茅臺飛天酒的進銷情況，檢查內(nèi)容涉及是否存在不明碼標價，價格欺詐，跨區(qū)域竄貨和假冒行為。查處的六個方面內(nèi)容主要有：

一、茅臺酒專賣店、特約經(jīng)銷商違法行為的查處；

二、市場零售商(煙酒店)違法行為的查處；

三、對商貿(mào)公司倒賣茅臺酒違法行為的查處；

四、商超賣場違法行為的查處；

五、電商領(lǐng)域違法行為的查處；

六、對“黃牛黨”違法炒酒行為的查處。

這一重磅政策直接震動了市場。茅臺這一決心最先影響到的就是經(jīng)銷商、專賣店、終端零售商這類銷售者。不止要明碼標價，提供進貨憑證，還要提供酒品去向。

也就是說，只要你擺著53度飛天茅臺，就要標價1499元，并且要提供進貨發(fā)票和出貨發(fā)票。如果箱子的經(jīng)銷商代碼不是所在區(qū)域的代碼，都屬于違規(guī)。

茅臺經(jīng)銷商紛紛下架，逃避查控

消息一出，好多煙酒行第一時間下架了53度飛天茅臺或者干脆直接暫停營業(yè)。目前，已有湖南、江蘇、陜西等地多家酒商被查。有的地區(qū)雖然還沒有遇到被查情況，但也聞訊下架商品，有的甚至直接關(guān)店，藏貨。飛天茅臺基本處于有價無市的局面。就連平日熱銷的年份茅臺、精品、生肖茅臺等也全不見蹤跡。

對于黃牛這類的散戶，最鬧心的就是散瓶囤到了手里，卻賣不出去。要知道，茅臺酒（尤其是散茅）的銷售，很多都是沒有正規(guī)來源的。市面上的散瓶有很大一部分都是從電商、個人手里收的，更別提進貨憑證了。

有新聞報道，王某從個人手中一瓶兩瓶地零散收購茅臺，然后加價拿來賣，結(jié)果經(jīng)鑒定，這些酒均為“侵犯注冊商標專用權(quán)”商品，共計貨值金額28884元。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，執(zhí)法人員開出罰單：沒收商品，罰款7.5萬元！并且，這些酒都是真酒！執(zhí)法人員解釋道，這個酒不是從正規(guī)廠家進貨的，沒經(jīng)過授權(quán)，即使是真酒，從其他渠道進過來的，也可以判定為侵犯商標的！

茅臺降價真的就那么難嗎？

不可否認的是，經(jīng)過數(shù)十年如一日的質(zhì)量把控、渠道建設(shè)、品牌塑造，成就了今天的茅臺。但是一瓶難求、假貨橫行、價格居高不下、渠道混亂等現(xiàn)象屢整不改。“茅臺聯(lián)合工商總局嚴查各地經(jīng)銷商和高端煙酒行售賣茅臺”屬于重拳出擊，真正的消費者應(yīng)該是拍手稱快的。但人們也不免擔心：

一、茅臺銷售渠道將會嚴重受損。可以肯定地說，很多渠道、平臺、終端都經(jīng)不起這樣的嚴查，查出問題怎么辦？

假如沒有了市場流通渠道，酒都在茅臺專賣店、經(jīng)銷商手中，茅臺酒會滯銷，價格會迅速下降，廠家看似得償所愿。但是渠道將嚴重受損。如：煙酒店一直是茅臺酒銷售的末端神經(jīng)系統(tǒng)，如果這個端口死了，茅臺酒的銷售系統(tǒng)也就失靈了。因此，現(xiàn)在市場監(jiān)督管理局不是在查茅臺亂價，而是在搗毀這個多年建立起來的白酒行業(yè)分銷體系。

二、嚴查是什么單位和個人在大量買茅臺？如果真的查下去，對這么敏感的商品，誰還敢再買？茅臺本來是快消品，但被有些人搞成了“剛需”，“非茅臺不喝，送禮必送茅臺”，此項查處一來，恐怕很多人會避之不及了。

三、這樣的查處和監(jiān)管能夠持續(xù)多久？如果只是一陣風的話，此風過后，就像無數(shù)次的控價行為一樣，最終的結(jié)果是越控越漲。

其實茅臺降價的問題，并非難事，這要取決于茅臺是否真的想降價，只要它有這個決心，它就有這個實力和能力。

極端的做法是：砍掉所有的經(jīng)銷商，砍掉所有的平臺，不向煙酒店等終端供貨哦，在全國各地建立自己的直營店。如果這樣，假茅臺的問題、價格的問題、竄貨的問題等全部迎刃而解。

唯一不能解決的問題是供需矛盾。這就需要茅臺不斷地擴大產(chǎn)能，讓市面上的茅臺酒流通數(shù)量增多，讓市場供需相對平衡。在供需矛盾沒有解決之前，用市場和監(jiān)管兩只手，確保茅臺的秩序穩(wěn)定。

茅臺總市值高達2.74萬億元。它完全有實力和能力搭建自己的茅臺直營體系的，線上線下所有的營銷渠道都掌握在自己手里。這樣今天要查處的那些問題都不是問題了！

只是看它愿不愿意這樣做。