受到此次疫情的影響，許多行業(yè)都或多或少的受到了一定的沖擊，而幾乎所有的企業(yè)都在盡力維持現(xiàn)有的平穩(wěn)狀態(tài)。但就在日前，卻有一家企業(yè)宣布高層發(fā)生重要人事變動，并且直接是最高層的CEO與董事長席位發(fā)生變化。而這家企業(yè)，就是從近期動作不斷的字節(jié)跳動。

3月12日，恰逢字節(jié)跳動成立八周年，創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布內(nèi)部信，宣布張利東晉升字節(jié)跳動（中國）董事長，作為中國職能總負責(zé)人，原抖音CEO張楠將擔任字節(jié)跳動（中國）CEO，作為中國業(yè)務(wù)總負責(zé)人，全面協(xié)調(diào)公司中國業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、運營、市場和內(nèi)容合作；而他自己除了日后接受前面兩位大將的匯報之外，主要精力或?qū)⑥D(zhuǎn)移到“領(lǐng)導(dǎo)公司全球戰(zhàn)略和發(fā)展”上。

張楠升職，抖音上行？

在此次人事變動的兩位高管中，張利東于2013年加入字節(jié)跳動，擔任合伙人、高級副總裁，負責(zé)商業(yè)化相關(guān)業(yè)務(wù)。而在字節(jié)跳動內(nèi)部，據(jù)悉并沒有按業(yè)務(wù)線劃分的事業(yè)部，只有三個核心職能部門，分別是技術(shù)、User growth，和商業(yè)化，分別負責(zé)留存、拉新和變現(xiàn)。

而在此前，張利東正是負責(zé)商業(yè)化團隊，近年來拓展業(yè)務(wù)邊界的諸如火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝等一系列產(chǎn)品的變現(xiàn)，則都與張利東的業(yè)務(wù)范圍有關(guān)。

而另一位高管張楠，則是頭條系名聲顯赫的大將。眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)圈一個企業(yè)如果能有一位好的產(chǎn)品經(jīng)理，就相當于成功了一半。曾經(jīng)百度能靠俞軍做出搜索引擎、百度知道、百度貼吧等系列產(chǎn)品，使得其能夠在當時的競爭中戰(zhàn)勝谷歌，而張楠也是將抖音從零做起，并塑造了新的行業(yè)神話——截至2020年1月5日抖音日活躍用戶量已經(jīng)突破4億。

如今，抖音母公司字節(jié)跳動CEO的位置由張楠坐上，除了證明抖音確實是足以影響到企業(yè)整體未來發(fā)展的重要業(yè)務(wù)線之外，按照常理來推測，自然也有利于后續(xù)抖音在頭條系中的地位穩(wěn)固。而抖音日后如果想要進行更多的嘗試，不僅在決策層所面臨的阻力會相對小上很多，在實施層面也可能將有更多的資源得以使用。

張一鳴下場，或是發(fā)力海外市場

除了高管的變動之外，此次人事調(diào)整中更引人矚目的，無疑就是創(chuàng)始人張一鳴的動向。按照內(nèi)部信中的內(nèi)容顯示，張一鳴接下來要關(guān)注的事情中包括，“研究如何更好地改進超大型全球化企業(yè)的管理”，“研究科技公司如何創(chuàng)造更多的社會價值”，“思考和規(guī)劃教育等新的戰(zhàn)略方向”。

關(guān)于第一點張一鳴在內(nèi)部信中還特別提到，“過去一年，我花了近2/3時間去了全球很多地方。除了了解公司業(yè)務(wù)，我還跟很多當?shù)氐耐潞团笥呀涣?，去德里迪利哈特市集做用戶調(diào)研，去巴黎朋友家做客”。這些旅程雖然被張一鳴總結(jié)為“對世界的豐富性和文明演化有了更深刻的理解”，但在外界看來，這更是字節(jié)跳動在積極了解海外市場，為日后發(fā)力進行的必要的前期準備。

眾所周知，TikTok雖然受到了海外廣大用戶的歡迎，但是往往因為當?shù)卣叩仍騻涫艽驌簦差l頻遭到競爭對手的擠兌。在去年11月，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格更是在演講與采訪中，頻頻對TikTok進行妖魔化。

而究其背后的真正原因，無非是在北美青少年中火爆起來的TikTok，影響到了老牌社交平臺Facebook。為了爭奪這部分用戶，F(xiàn)acebook在去年末推出了短視頻應(yīng)用Lasso，但其月均下載量僅有15000次，但相比之下TikTok的月均下載量則早已突破百萬量級。

雖說產(chǎn)品贏在了起跑線上，但TikTok在全球部分區(qū)域依然存在著種種困難。如今張一鳴親自下場，處理頭條系在海外市場的戰(zhàn)略與發(fā)展，除了給海外業(yè)務(wù)帶來信心之外，反向推導(dǎo)或許也能夠認為，字節(jié)跳動內(nèi)部對于海外市場抱有較高的期待，并值得創(chuàng)始人再一次奮斗在一線。

忘不了的社交夢，無邊界的拓展心

此次人事變動中，無論是張楠的上位，還是張一鳴出海，外界認為或許都透露著抖音/TikTok今后在頭條系的地位有望繼續(xù)提升。除了因為短視頻業(yè)務(wù)自身的出色表現(xiàn)之外，業(yè)界也有聲音認為，此舉或?qū)⑼苿幼止?jié)跳動對于社交工具領(lǐng)域的再度嘗試。畢竟2019年初推出的“多閃”，就是在抖音內(nèi)部用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上延伸的社交功能。

眾所周知，國內(nèi)社交領(lǐng)域有著騰訊這塊鐵板，雖然嘗試做蛋糕和分蛋糕者眾多，可一旦讓其感受到威脅，往往只需一點點措施就能讓新人蒙受沉重的打擊。而在2019年年初同時進軍社交領(lǐng)域的三家平臺，則先后與騰訊發(fā)生沖突，除了常見的鏈接被禁之外，多閃還因用戶信息問題被騰訊告上法庭。

但顯然，字節(jié)跳動從來都不是一家輕易認輸?shù)钠髽I(yè)。從2017年到2019年期間，字節(jié)挑動的員工數(shù)量翻了10倍不止，業(yè)務(wù)上也同樣在不斷的探索更為廣闊的邊界。

就月活已經(jīng)突破3億的今日頭條來說，近期還上線了新的版塊“在家玩”專區(qū)，其中包含了在家做菜、在家手工、在家健身、在家求職、在家上課、在家聽等多個線上服務(wù)，以及外賣上門、送藥上門、口罩等本地服務(wù)專區(qū)，儼然有朝著微信及支付寶那樣“全能型”App方向發(fā)展的勢頭。

與此同時，字節(jié)跳動在剛剛過去的春節(jié)期間也沒讓關(guān)于自己的新聞停下。不僅通過《囧媽》的風(fēng)波推動了旗下視頻內(nèi)容App的下載量與用戶基數(shù)，更是上線頭條搜索App，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中掀起了波瀾。

而如今這一場人事方面的變動，也再度證明字節(jié)跳動這個新巨頭有著一顆不安分的心。在某個對企業(yè)發(fā)展影響深遠的領(lǐng)域中遇到挫折，采取暫時擱置的方式，與字節(jié)跳動一貫的行事風(fēng)格顯然并不不協(xié)調(diào)。因此此次的人事變動也很難不讓人聯(lián)想，是否未來會通過更加迂回的策略，來實現(xiàn)業(yè)務(wù)疆域的進一步拓展。