這是一個(gè)容易孤獨(dú)的時(shí)代。

充滿陌生人的城市，被動(dòng)和主動(dòng)地選擇獨(dú)處，以及持續(xù)的人口結(jié)構(gòu)失衡都在制造孤獨(dú)感。結(jié)婚年齡越來(lái)越晚，甚至是不婚族人數(shù)的增長(zhǎng)，都說(shuō)明社會(huì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年單身人群專題研究報(bào)告》，18-34歲的單身族里，20-24歲的單身比例最高，占了接近六成，男性的單身比例要明顯超過(guò)女性。

但沒(méi)有人甘愿孤獨(dú)，現(xiàn)實(shí)的冷清和線上交友的熱鬧并行不悖。

借著情人節(jié)的契機(jī)，移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie從下載和收入兩個(gè)維度對(duì)國(guó)內(nèi)的約會(huì)App做了排名，從 2017 年到 2019 年，中國(guó) iOS 市場(chǎng)約會(huì)交友 App 的下載量呈現(xiàn)逐年攀升的態(tài)勢(shì)，漲幅接近 40%。

有趣的是，國(guó)內(nèi)陌生人社交的第一名為什么成了探探？

探探成立于2014年，模仿Tinder的簡(jiǎn)約頁(yè)面，玩法簡(jiǎn)單，用戶只需對(duì)美女帥哥的照片，左滑不喜歡，右滑喜歡。2018年，陌陌以530萬(wàn)股陌陌A類股票和6.009億美元現(xiàn)金收購(gòu)探探100%股權(quán)時(shí)，探探有效用戶7000萬(wàn)，且90后用戶占比75%以上，給2017年下半年一直疲軟的陌陌股價(jià)打了一針強(qiáng)心劑。探探至今也保持了“輕”的風(fēng)格，并且近一年的用戶留存率保持在60%左右，高于陌陌和Soul。

而成立于2011年的陌陌經(jīng)過(guò)多次迭代，內(nèi)容重心調(diào)整，早已不是純粹的陌生人社交產(chǎn)品。陌陌發(fā)布的2019年第一季度顯示，陌陌直播業(yè)務(wù)收入為26.89億元，相較上年同期23.60億元上漲14%，占總收入的72.22%。直播成了陌陌更主要的主要標(biāo)簽，此外附近的人、游戲室、聊天室、多人交友等諸多功能板塊，都使得陌陌的焦點(diǎn)更加模糊，操作上更復(fù)雜。在直播業(yè)務(wù)上，陌陌將來(lái)也許不得不與抖音、快手狹路相逢。

在這個(gè)榜單上，聽(tīng)上去像是上世紀(jì)產(chǎn)品的珍愛(ài)網(wǎng)和世紀(jì)佳緣也榜上有名，下載量雖然不及Soul、Spot等后起之秀，但是在收入榜上卻僅次于龍頭老大陌陌和探探。跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代起家，做會(huì)員和增值服務(wù)的陌生人交友App不同，1對(duì)1高價(jià)服務(wù)是這兩家老牌婚戀公司提升Arpu(每用戶平均收入)的主要手段。目前珍愛(ài)網(wǎng)已至少在全國(guó)37個(gè)城市開(kāi)了60家以上直營(yíng)店，一方面促進(jìn)真實(shí)性，另一方面最大限度挖掘客戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了少部分頭部客戶貢獻(xiàn)了大部分收入，但同時(shí)也因強(qiáng)營(yíng)銷導(dǎo)向和高價(jià)的紅娘服務(wù)遭到諸多抱怨。

在整個(gè)約會(huì)App賽道上，更長(zhǎng)尾化的市場(chǎng)還在繼續(xù)衍生。

榜單上除了熟悉的Soul，還有多了Spot戳戳、積目、伊對(duì)等新面孔。Soul的成功無(wú)疑給了創(chuàng)業(yè)者啟發(fā)，切入交友市場(chǎng)，無(wú)須正面硬剛，而是從年輕人群的個(gè)性化、不同場(chǎng)景下的需求維度入手，App只需要滿足某一個(gè)方面的需求側(cè)重點(diǎn)，就可以吃好這一塊小眾的蛋糕。

例如，有人更看重開(kāi)啟一段感情的安全性。Spot戳戳就鼓勵(lì)用戶接入通訊錄、微信、QQ等平臺(tái)的關(guān)系鏈，并引入Facebook、人人一樣的校友功能。用戶導(dǎo)入維度越豐富，系統(tǒng)就能沿著關(guān)系鏈做出更真實(shí)可靠的推薦。當(dāng)然Spot戳戳的表情包、即刻分享等功能又保證了趣味性和簡(jiǎn)單上手。

也有人更希望在遇到大海撈月般的少數(shù)同道人，積目就列出了tattoo、蹦迪、改裝車、極限運(yùn)動(dòng)、冥想等標(biāo)簽。此外，類似Blued這樣的同性社交也是約會(huì)App中不可或缺的類型。

當(dāng)然，約會(huì)交友 App 的火爆和賺錢效應(yīng)也不僅僅局限于中國(guó)市場(chǎng)，西方人也樂(lè)于為找到心儀的對(duì)象慷慨解囊。

App Annie數(shù)據(jù)顯示，自 2012 年起，全球 iOS 和 Google Play 上交友類 App 的下載量累計(jì)達(dá)到 17 億次。與此同時(shí)，在 2019 年，交友類 App 的全球用戶支出達(dá)到了 22 億美元，與 2 年前相比翻了一倍。同樣的增長(zhǎng)情況也體現(xiàn)在單一用戶身上，相比于 2017 年，2019年的全球月均用戶支出增長(zhǎng)率高達(dá) 95%。

值得注意的是，約會(huì)交友App在西方已經(jīng)衍生出了更加豐富的維度。有的交友App專門(mén)為女性設(shè)計(jì)，有的App會(huì)根據(jù)你喜歡的明星為你選擇對(duì)象，有的App特意過(guò)濾掉了現(xiàn)實(shí)關(guān)系鏈，有的App旨在為不同的宗教信仰人士打造。甚至對(duì)于LGBT群體的約會(huì)App，也根據(jù)長(zhǎng)期關(guān)系、短期關(guān)系和多樣的性取向進(jìn)行了細(xì)分。

對(duì)于這個(gè)充滿潛力和情感之謎的約會(huì)賽道，中西方坐擁社交大數(shù)據(jù)的巨頭們已經(jīng)親自下場(chǎng)。Facebook 在 2019 年 9 月引入了社交約會(huì)功能。國(guó)內(nèi)社交巨頭騰訊也在今年 2 月推出了在線視頻相親交友產(chǎn)品“輕緣”，通過(guò)真實(shí)視頻聊天的方式幫助用戶交友相親，這也是騰訊繼 2019 年底推出相親交友產(chǎn)品“歡遇”之后的第二款同品類產(chǎn)品。

但是，在婚戀交友這個(gè)小賽道中，新來(lái)者總是有機(jī)會(huì)，誰(shuí)叫我們?nèi)祟愡@個(gè)生物，不僅孤獨(dú)，而且復(fù)雜。