醫(yī)藥企業(yè)在賺錢的同時應該嚴守底線，以虛假宣傳、夸大療效來獲得商業(yè)利益屬于不道德行為，也是在自傷元氣，最后落個“社會責任重于泰山，輕于‘鴻茅’”的口實。

文/ 劉緒婷

醫(yī)藥企業(yè)與生命緊密聯(lián)系，在利益與責任的博弈中，應該把保護消費者健康作為最重要的價值取向，履行社會責任，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

2019年，12月21日，被暫停銷售數(shù)十次，夸大產(chǎn)品療效，陷入過“毒酒”風波的鴻茅藥酒，竟然被中國中藥協(xié)會評選為“2018年度履行社會責任明星企業(yè)”，其副總裁榮獲“2018年度履行社會責任年度人物獎”。

消息一出，一片嘩然，消費者表示疑惑，中藥協(xié)的評判標準是什么？

緊接著中藥協(xié)便以“不要盯著人家的過去不放”“我們有我們的標準，不能公開”等借口搪塞媒體和消費者，并沒有把評獎標準公之于眾。

打臉來得太迅速，5天后，中藥協(xié)突然道歉，稱因把關不嚴，決定撤銷本次表彰，糾正錯誤。雖然中藥協(xié)最終致歉的表態(tài)，值得稱贊。但是，道歉有用的話，中國近170萬名警察豈不是要面臨失業(yè)的風險？

近年來，多個頭頂“百年歷史傳承”光環(huán)的中華“神藥”，用鋪天蓋地的廣告營銷方式，捕獲了不少中老年人的心。鴻茅藥酒、益安寧丸、補肺丸、舒筋健腰丸……其本身的藥效并不符合廣告宣傳的藥效，夸張程度簡直深不見底。

世上無“神藥”，企業(yè)社會責任重于泰山和輕于“鴻茅”之間存在著三宗罪的距離。

一宗罪

虛假廣告洗腦消費者

益安寧丸、補肺丸、舒筋健腰丸、莎普愛思等與鴻茅藥酒同屬醫(yī)藥廣告界“七大天王”，簡稱醫(yī)藥界的“大忽悠”。

《商界》記者向醫(yī)生咨詢發(fā)現(xiàn)，心臟病的種類很多，醫(yī)治不能一概而論，況且大部分心臟病只能控制，很難治愈，藥物治療大多都是緩減癥狀，更不用說能夠治愈了。

可是益安寧丸曾經(jīng)竟然宣稱“治療心臟病10天就見效”，還獲得過國家重要發(fā)明專利。其廣告未經(jīng)審批擅自發(fā)布，內(nèi)容多處違法。早在2005年就被國家食藥監(jiān)總局通報過廣告違法。2010年被撤廣告文號后還在違法宣傳，曾在江蘇、廣東多地遭到停售。

補肺丸曾號稱“治肺30年不如補肺30天”，其實，補肺丸屬于中成藥，目前醫(yī)院里真正治療肺病的，大部分是西藥。對于中成藥來說，起到特別明顯作用的藥物并不多見。那么補肺丸主打的“治肺30年不如補肺30天”根本站不住腳。

在2013年補肺丸就陷入打假風波，被質(zhì)疑只是走江湖的“大力丸”，2014年就因夸大宣傳被國家食藥監(jiān)總局處罰，2018年被廣東省食藥監(jiān)督部門通報廣告違法。

“腰間盤突出專用藥、快治腰突不復發(fā)，3天快速止痛，3階段全面康復。”這是舒筋健腰丸曾引以為豪的廣告。是不是迎面撲來一股熟悉感？2007年至今，舒筋健腰丸廣告多次因虛假宣傳被各地執(zhí)法機關查處。

莎普愛思曾打出“得了白內(nèi)障，就用莎普愛思”的旗號，誘導老年人得了白內(nèi)障不去就醫(yī)，滴莎普愛思的滴眼液就能有效治療白內(nèi)障。

其實，國家衛(wèi)計委旗下的中國防盲治盲網(wǎng)曾介紹：不論何種白內(nèi)障，手術治療是最有效的手段。到目前為止、還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障，或阻止白內(nèi)障的發(fā)展。

質(zhì)疑出現(xiàn)后，對莎普愛思的一系列監(jiān)督和整改要求隨之而來，國家食藥監(jiān)總局要求其盡快啟動臨床有效性評價。隨后，國家知識產(chǎn)權局專利復審委員會宣告其新型專利全部無效。

如果莎普愛思真的能治療白內(nèi)障，拿諾貝爾獎是沒問題的。

而最近的主角鴻茅藥酒的廣告也是多次違規(guī)，10多年來，鴻茅藥酒被25個省市級食藥監(jiān)部門通報，違法次數(shù)達2630次，被暫停銷售次數(shù)十次，被多家媒體曾公開批評，仍屢禁不止。

大多數(shù)的消費者對病理知識的掌握比較薄弱，盡管這些廣告語聽起來不可思議，還是會影響他們對疾病的認知能力。

二宗罪

“包治百病”論摧毀消費者的正確認知

鴻茅藥酒的副總裁鮑東奇在獲獎發(fā)布會上稱：“國家以及全國各省的歷年飛行檢查、產(chǎn)品抽驗中，鴻茅藥酒始終保持著完全合格的記錄”。使用的這些精妙的話術，在現(xiàn)在看來顯得異常諷刺。

2630次，鴻茅藥酒違法次數(shù)有2630次，被鮑東奇說出來就變成“始終保持著完全合格的記錄”，有些企業(yè)不要臉起來讓別的企業(yè)都臉紅。

另外，從官網(wǎng)上可以看到鴻茅藥酒屬于甲類非處方藥。平時我們看到的OTC標識有兩種顏色，一種是紅色，另一種是綠色，紅色就是甲類非處方藥，綠色是乙類非處方藥。兩者的區(qū)別在于：甲類非處方藥須在藥店由執(zhí)業(yè)藥師或藥師指導下購買和使用；乙類非處方藥安全性更高，無需醫(yī)師或藥師的指導就可以購買和使用。

在益安寧丸、補肺丸、舒筋健腰丸、莎普愛思等的官網(wǎng)上能看到，其均屬于甲類非處方藥。這類藥物，對于面向消費者的廣告是有嚴格要求的，如果未經(jīng)審批擅自發(fā)布，就得承擔廣告違法通報甚至是停售的風險。

2015年新《廣告法》明確要求任何人都不得代言藥品廣告，而鴻茅藥酒的明星代言廣告卻還能獲得批文。

令人震驚的是，莎普愛思靠虛假宣傳，利用老年人不愿動手術的心理賣藥，竟然能發(fā)展成為總市值達27.68億元的上市公司。

2014年，在上海交易所上市過后，莎普愛思一路“高歌猛進”，2016 年一年就賣出了 2800 萬支滴眼液，年銷售額 7.5 億元，從此坐上“神藥”的寶座。

莎普愛思的神話是用巨額的廣告費用支撐起來的。2014到2018年，該公司廣告費合計高達10億元。與之相反的是，其研發(fā)費用不足2億元。

觀察莎普愛思近幾年的年報可以發(fā)現(xiàn)2016年和2017年，莎普愛思的廣告宣傳費用分別是2.6億元、2.7億元；藥物研發(fā)費用分別是 2900萬元、2900萬元?？梢钥闯鲞@家醫(yī)藥公司的廣告宣傳費用是藥物研發(fā)費用的近10倍。

此外，僅在2019年11月，養(yǎng)無極補肺丸就在全國28個城市76個頻道投放廣告。廣告時長387254秒，投放廣告18847次。

“神藥”們的“包治百病”論，對病人進行密集式洗腦，摧毀他們對疾病的正確認知，這對整個醫(yī)藥行業(yè)來說就像是難以摘除的頑固“毒瘤”。

三宗罪

導致行業(yè)亂象

虛假宣傳藥效不僅會耽誤病人的最佳治療時期，還將導致整個醫(yī)藥行業(yè)亂象叢生。

作為行業(yè)協(xié)會，中藥協(xié)會擔負著促進中藥行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重任，需要對行業(yè)競爭、經(jīng)營作風進行嚴格監(jiān)督，具有企業(yè)無可比擬的公信力。一個鴻茅藥酒的表彰被撤銷，以后還會有千千萬萬個“鴻茅藥酒”站出來，那么在面對消費者的質(zhì)疑時，是不是應該把評選標準公之于眾呢？

顯而易見，中藥協(xié)這次的行為明顯是在搬起石頭砸自己的腳。

東方醫(yī)院眼科主任崔紅平遇到過一名病人，由于被廣告洗腦，相信滴眼藥水能夠治療白內(nèi)障，不愿意去醫(yī)院進行手術。結果滴到白內(nèi)障都過熟了，引來青光眼和葡萄膜炎。本來10分鐘的手術就可以解決的病情，讓病人錯過最佳治療時期，不僅犧牲了長時間的生活質(zhì)量，而且在最終不可避免進行手術時，還增加了手術風險。

病人直言：“我點了一年還是瞎了，真是害死人??！”

莎普愛思已經(jīng)成功登上全國近 40000 名眼科醫(yī)生“最痛恨的藥物”榜單。

一位腰間盤突出腰椎管狹窄的病人，向醫(yī)生咨詢舒筋健腰丸的療效時，表示自己不想承擔手術風險，經(jīng)朋友介紹購買了舒筋健腰丸。而這個藥并不是醫(yī)院開具的，所以想知道吃了到底能不能治療病情，最后醫(yī)生還是建議她進行手術治療。

盡管備受爭議，陷入輿論風波，“神藥”們卻表現(xiàn)得絲毫不受影響，發(fā)揮出為廣大人名群眾服務的精神。經(jīng)常會在距大醫(yī)院門口100米的距離看到，兜售鴻茅藥酒、補肺丸等的攤位，面前是一群中老年人、還有坐輪椅的患者，全神貫注地聽著幾個營銷人員大談“養(yǎng)生經(jīng)”。醫(yī)院不是執(zhí)法部門，根本無可奈何。

人命至重，貴比千金。醫(yī)藥企業(yè)在賺錢的同時應該嚴守底線，以虛假宣傳、夸大療效來獲得商業(yè)利益屬于不道德行為，也是在自傷元氣，最后落個“社會責任重于泰山，輕于‘鴻茅’”的口實。