“關(guān)于五糧液換帥，行業(yè)內(nèi)的普遍看法是，即便換上來一個行政背景出身的官員，還是應(yīng)當(dāng)讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情，不可讓‘門外漢’領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行人。”9月6日晚五糧液官方宣布換帥之后，仁懷市醬酒產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長申柏濤對投中網(wǎng)如此評論。9月6日晚間，宜賓五糧液股份有限公司發(fā)布公告稱卸任集團(tuán)總經(jīng)理、股份公司董事長等職務(wù)，接棒者是有四川省宜賓市官員背景的曾從欽。劉中國卸任的原因是超期服役，年紀(jì)已長。

公開信息顯示，劉中國于1993年調(diào)入五糧液酒廠，至今已在五糧液服役26年，2004出任五糧液股份公司副總經(jīng)理，2011年起先后任集團(tuán)公司總經(jīng)理和股份公司董事長。曾從欽入主五糧液之前的身份是宜賓市翠屏區(qū)委書記、宜賓市臨港國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)黨工委書記，值得注意的是，翠屏區(qū)正是五糧液集團(tuán)的注冊地。曾從欽任內(nèi)的最大政績是在任職期間四川省人民政府和中石油簽訂了組建四川長寧天然氣開發(fā)有限責(zé)任公司的合作協(xié)議。長寧天然氣開發(fā)公司的營業(yè)，徹底改變了宜賓“氣緊”的狀況，

“外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行”是否可行?

2019年是五糧液提出年度營收“過千億”的一年，在這個關(guān)鍵一年換帥，引起各方關(guān)注并不意外。數(shù)字顯示，五糧液集團(tuán)在2018年營收為931億元，同比增長16%。最新發(fā)布的2019年半年報顯示五糧液股份公司在上半年營收271.51億元，同比增長26.75%。這一增速較去年同期有所放緩。但并不影響其完成年內(nèi)營收過千億的目標(biāo)。五糧液集團(tuán)董事長李曙光在一次采訪中對媒體稱，五糧液集團(tuán)只要增長在7%左右就可以跨越千億。

申柏濤告訴投中網(wǎng)，以2018年就已超過900億元的營收，五糧液2019年超過千億營收毫無問題，曾從欽換掉劉中國不會對這一目標(biāo)的實現(xiàn)由有絲毫影響。

雖然曾從欽以地方行政官員出身入主五糧液有“外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行”之嫌，但在我國酒業(yè)中，以行政背景的人士擔(dān)任國有酒企掌舵人早就不乏先例。現(xiàn)任中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長、黨委書記、法定代表人李保芳就是其中之一。2015年進(jìn)入茅臺之前，李保芳曾在2013年03月至2015年08月任貴州省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會黨組書記、主任(正廳長級);上世紀(jì)九十年代李保芳還曾在六盤水市先后任市委常委、政法委書記和常務(wù)副市長。

申柏濤告訴投中網(wǎng)，以行政背景進(jìn)入酒業(yè)集團(tuán)之后，工作方式會大有不同，思考問題的角度必須隨著角色改變而改變。“在政府部門中任職是以管理者的身份出現(xiàn)的，平時工作以召開常委會會議為主;進(jìn)入企業(yè)之后角色要從管理者切換成服務(wù)者，企業(yè)是要為市場和消費(fèi)者服務(wù)的，行政官員領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，這種轉(zhuǎn)換勢在必行。”

五糧液與茅臺之爭是否會上演新劇本?

在我國酒業(yè)內(nèi)一直都存在茅臺和五糧液“兩強(qiáng)爭霸”的說法，五糧液與茅臺之間的國酒之爭從未間斷，雖然五糧液在王國春領(lǐng)導(dǎo)時期曾一度成為中國白酒老大，但茅臺在大部分時間內(nèi)還是處于領(lǐng)先地位。從目前二者的股價中便可看出端倪，2017年茅臺股價一路走高，從8月中旬盤中突破500元成為A股首只股價超過500元的股票，到10月26日憑借三季報近200億元凈利的利好開盤即突破600元，再到11月6日創(chuàng)下657.62元的高點，貴州茅臺在整個2017年有一飛沖天之勢。2019年9月10日，貴州茅臺股價已超過1122元，反觀五糧液，則僅為130余元每股。

茅臺是醬香型白酒的代表，而五糧液則是濃香型白酒，二者在稀缺性問題上的差異就足夠使茅臺更有“仙氣”。申柏濤告訴投中網(wǎng)，以2018年的產(chǎn)量論，濃香型白酒中僅洋河一家年產(chǎn)量便超過了120萬噸，而包括茅臺在內(nèi)的大曲醬香酒的產(chǎn)量總共僅在20-22萬噸之間，其中茅臺占據(jù)5萬余噸，郎酒占據(jù)3萬余噸，“這兩個數(shù)字背后顯現(xiàn)的就是二者在稀缺性上的差異，如果我們?nèi)ソ?jīng)銷商轉(zhuǎn)一圈就明白了，五糧液幾乎從不斷貨，但茅臺直營店基本買不到飛天茅臺和五星茅臺這兩個核心品種。”申柏濤告訴投中網(wǎng)，飛天茅臺和五星茅臺之所以珍貴，取決于茅臺鎮(zhèn)特殊的氣候和地理位置，其菌落的特殊性產(chǎn)生了特殊氣味，每一年飛天和五星茅臺的產(chǎn)量是由5年前的陳放量決定的，也就是說，2019年能有多少酒投入市場，在2014年就已經(jīng)決定了，這正是茅臺的稀缺性之所在。“目前茅臺官方價格1499元，但據(jù)我了解沒有兩千六七根本別想從經(jīng)銷商手里拿到酒，而五糧液就不一樣了，供貨充足。”申柏濤說。

談到二者之間的競爭關(guān)系，申柏濤表示他并不贊同媒體過分夸大二者相爭的格局，而是認(rèn)為五糧液和茅臺“都是好酒”。近年來五糧液的策略是以酒業(yè)為核心，形成大機(jī)械、大包裝、大物流、大金融、大健康“1+5”的發(fā)展格局;當(dāng)下將“1+5”產(chǎn)業(yè)布局精簡為“1+3”，著力做優(yōu)大機(jī)械、大金融、大健康三大多元產(chǎn)業(yè)。申柏濤對這種格局表達(dá)了樂觀的態(tài)度，并且表示在茅臺酒供不應(yīng)求價格瘋漲之時，五糧液以近千元或一千余元的價格其實能夠搶占一部分原屬于飛天茅臺和五星茅臺的市場。

但與五糧液相比，茅臺是自然條件下“造物主的恩寵”。“茅臺先天條件得天獨(dú)厚，有的人喝慣了茅臺不愿意喝五糧液可以理解，但喝了五糧液之后還樂意喝茅臺，這種單向的轉(zhuǎn)化是無法改變的。”申柏濤說。

本文來源：投中網(wǎng)