這兩天，很多小伙伴是不是被Costco上海開(kāi)業(yè)的消息刷屏了？

　　8月27日，美國(guó)零售巨頭Costco（開(kāi)市客）位于上海閔行區(qū)的中國(guó)首店開(kāi)業(yè)僅半天，就因?yàn)槿藲獗瑵M(mǎn)，不得不暫停營(yíng)業(yè)。受此消息推動(dòng)，當(dāng)天美股Costco市值暴漲560億元！

　　一方面，Costco中國(guó)首家門(mén)店開(kāi)業(yè)火爆，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大吸引了全球企業(yè)來(lái)華投資；另一方面，在某些領(lǐng)域老百姓不愿消費(fèi)、不敢消費(fèi)的現(xiàn)象也引起社會(huì)關(guān)注。

　　在這紛繁復(fù)雜現(xiàn)象背后，有三個(gè)意味深長(zhǎng)的信息你get了嗎？

　　信號(hào)一：中國(guó)老百姓“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”有實(shí)力有底氣

　　都說(shuō)實(shí)體商業(yè)不景氣，被電商打得一再敗退，可為啥Costco能這么火呢？是“外來(lái)和尚會(huì)念經(jīng)”，還是中國(guó)消費(fèi)者有實(shí)力有底氣？

　　除了慣常的低價(jià)促銷(xiāo)手段之外，1498元的飛天茅臺(tái)、919元的五糧液和打折的愛(ài)馬仕等，充分說(shuō)明了Costco獨(dú)到的渠道掌控能力。把經(jīng)銷(xiāo)商等中間渠道的費(fèi)用統(tǒng)統(tǒng)砍下來(lái)，充分讓利消費(fèi)者，是Costco在美國(guó)成功的秘訣。這一招，在中國(guó)也同樣適用。

　　中國(guó)是一個(gè)擁有14億人口的巨大市場(chǎng)。這意味著，各種消費(fèi)層次的人群都有，既有熟練在網(wǎng)上下單的年輕白領(lǐng)，也有愛(ài)到實(shí)體店排隊(duì)搶購(gòu)的大爺大媽。

　　過(guò)去，天貓、京東幾乎瓜分了線(xiàn)上零售市場(chǎng)；誰(shuí)知道，近年來(lái)又殺出個(gè)“拼多多”，瞄準(zhǔn)“五環(huán)外”人群，走起了“農(nóng)村包圍城市”路線(xiàn)，硬在電商巨頭身邊闖出了一條血路。

　　同樣，在家樂(lè)福等巨頭不服水土、退出中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也有Costco等新玩家躍躍欲試。中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)力正在吸引著越來(lái)越多的全球企業(yè)來(lái)“淘金”。

　　信號(hào)二：全球任何企業(yè)都不能小覷中國(guó)市場(chǎng)

　　對(duì)Costco開(kāi)業(yè)盛況最“吃鯨”的，估計(jì)要數(shù)大洋彼岸的美國(guó)小伙伴，當(dāng)天Costco市值暴漲560億元！華爾街笑得合不攏嘴。

　　為啥這么開(kāi)心？答案很簡(jiǎn)單，看到了中國(guó)14億人口巨大市場(chǎng)的無(wú)窮商機(jī)與魅力，以至于全球任何企業(yè)都不能小覷中國(guó)市場(chǎng)。

　　你想想，這還只是Costco在中國(guó)開(kāi)的第一家店，還只是在上海一個(gè)城市；中國(guó)同樣具有巨大消費(fèi)潛力的地方多了去：除了北上廣深四大一線(xiàn)城市，還有那么多二三線(xiàn)城市，甚至四五線(xiàn)城市、城鎮(zhèn)、農(nóng)村……

　　分享中國(guó)市場(chǎng)巨大機(jī)遇的例子，汽車(chē)業(yè)早已有之。若干年前，中國(guó)馬路上沒(méi)幾輛小汽車(chē)的時(shí)候，有車(chē)企巨頭認(rèn)為中國(guó)老百姓收入低，買(mǎi)不起高檔消費(fèi)品，放棄了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，后來(lái)腸子都悔青了。而德國(guó)大眾卻牢牢抓住了機(jī)會(huì)，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)成了大眾汽車(chē)最賺錢(qián)的風(fēng)水寶地。

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》最新報(bào)道稱(chēng)，今年上半年，美國(guó)企業(yè)向中國(guó)投資了68億美元，比過(guò)去兩年同期均值高出1.5%。中國(guó)美國(guó)商會(huì)5月份一項(xiàng)調(diào)查顯示，35%的在華美國(guó)企業(yè)表示，它們正采取“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略。

　　信號(hào)三：愿消費(fèi)敢消費(fèi)依然任重道遠(yuǎn)

　　Costco火爆體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)的蓬勃活力，但也充分說(shuō)明要想深挖消費(fèi)潛力，還有很多工作需要做。

　　那么，我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域還有哪些短板需要補(bǔ)？

　　國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心高級(jí)經(jīng)濟(jì)師劉滿(mǎn)平認(rèn)為，傳統(tǒng)流通企業(yè)亟待創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，商品和消費(fèi)服務(wù)有效供給不足，消費(fèi)環(huán)境需要進(jìn)一步優(yōu)化。

　　今年以來(lái)，一系列促消費(fèi)實(shí)招相繼出臺(tái)——

　　1月份，10部門(mén)發(fā)布24條穩(wěn)消費(fèi)擴(kuò)消費(fèi)政策。

　　6月份，發(fā)改委等三部門(mén)針對(duì)汽車(chē)、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品等重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)印發(fā)方案。

　　8月27日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》發(fā)布，一批重磅措施出臺(tái)。

　　例如，受汽車(chē)消費(fèi)影響，今年前7個(gè)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速有所回落。對(duì)此，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》提出探索推行逐步放寬或取消限購(gòu)的具體措施、進(jìn)一步落實(shí)全面取消二手車(chē)限遷政策等，意在促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　國(guó)家發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋說(shuō)，下一步將針對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域突出的“痛點(diǎn)”“堵點(diǎn)”問(wèn)題，加快破除制約居民消費(fèi)的體制機(jī)制障礙；加快推進(jìn)多行業(yè)多領(lǐng)域放心消費(fèi)環(huán)境建設(shè)；抓緊出臺(tái)實(shí)施《關(guān)于多措并舉促進(jìn)城鄉(xiāng)居民收入合理增長(zhǎng)的行動(dòng)方案（2019—2020年）》，通過(guò)穩(wěn)就業(yè)增收入來(lái)促消費(fèi)。

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