“找投資不是找錢(qián)，而是找隊(duì)友”這是知乎創(chuàng)始人、CEO周源在知乎上一輪融資時(shí)說(shuō)的。

如今，知乎又找來(lái)了兩個(gè)強(qiáng)大的隊(duì)友——快手和百度。8月12日晚間，知乎正式宣布已完成 4.34 億美元F 輪融資，本輪融資由快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本等原有投資方繼續(xù)跟投。

在外界看來(lái)，這是一筆奇怪的投資——“精英社區(qū)”是知乎早期的標(biāo)簽，快手和知乎顯然不是一個(gè)世界，老鐵和精英未來(lái)將會(huì)擦出什么樣的火花?而百度，不僅和知乎的老股東搜狗存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，和知乎的關(guān)系也一度很緊張，尤其是2016年魏則西事件中，知乎成了抨擊百度的根據(jù)地。

有意思的是，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，2018年年底沖刺上市失敗后的知乎即啟動(dòng)本輪融資，競(jìng)爭(zhēng)入局者包括字節(jié)跳動(dòng)、百度、騰訊、以及快手。字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴早于去年下旬即開(kāi)始接觸知乎與周源，最終因張一鳴不愿進(jìn)一步抬高加碼，由百度+快手奪得領(lǐng)投資格。

這是一盤(pán)復(fù)雜的“棋”：騰訊投資快手、知乎和搜狗;而搜狗此前投資了知乎;百度曾投資快手;如今快手和百度聯(lián)合投資知乎.....背后錯(cuò)綜復(fù)雜，暗潮涌動(dòng)，堪稱互聯(lián)網(wǎng)圈最神秘的資本局。

7輪融資近9億美元

知乎早已走下“精英社區(qū)”的神壇

4.34 億美元，知乎這一輪的融資金額不但再度刷新了其之前的最高融資金額的紀(jì)錄，同時(shí)也是近兩年來(lái)中文互聯(lián)網(wǎng)文化和娛樂(lè)領(lǐng)域金額最大的融資之一。

據(jù)投資界(微信ID：pedaily2012)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，知乎至少已經(jīng)獲得過(guò)7輪融資，融資總額接近9億美元，詳情見(jiàn)下表：

知乎于2011 年上線，早期是一個(gè)需要邀請(qǐng)碼才能注冊(cè)的小眾社區(qū)，頭兩年的積累的用戶數(shù)也才僅有40萬(wàn)。相比于其他的社區(qū)，雖然用戶數(shù)量微不足道，但是影響力卻無(wú)可比擬。彼時(shí)，李開(kāi)復(fù)、徐小平、王小川等行業(yè)大牛都是知乎上的活躍用戶。

“211的不敢說(shuō)話，985剛到門(mén)檻，有底氣發(fā)言的人，最起碼也得是常青藤。”這是當(dāng)時(shí)用戶對(duì)知乎的評(píng)價(jià)。

但作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，用戶數(shù)和流量仍是評(píng)判的重要標(biāo)準(zhǔn)。2013年3月，知乎正式向公眾開(kāi)放注冊(cè)。憑借著之前積累的影響力，閘門(mén)一旦打開(kāi)，知乎用戶量的增長(zhǎng)便是爆炸式的：不到一年時(shí)間，迅速由40萬(wàn)飆升至400萬(wàn);三年后升至2000多萬(wàn)。截至2018年11月底，知乎注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)2.2億。

因?yàn)轭^頂“精英社區(qū)”的光環(huán)，知乎的商業(yè)化之路顯得相當(dāng)克制。不過(guò)隨著知乎多個(gè)付費(fèi)產(chǎn)品的上線，商業(yè)化的步子越來(lái)越大。知乎稱，從2017年才開(kāi)始正式商業(yè)化，但在上次宣布E輪融資時(shí)周源就曾透露，2018年上半年知乎商業(yè)廣告營(yíng)收額相比去年同期增長(zhǎng) 340%，知乎大學(xué)已提供超過(guò) 15000 個(gè)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。

但隨著大量用戶涌入，知乎漸漸跌下神壇。很多用戶吐槽，知乎變水了，從知識(shí)的海洋，逐漸變成了沒(méi)有知識(shí)的海洋。而且經(jīng)過(guò)了多次負(fù)面事件，“編故事”成了知乎的笑柄。甚至一些粉絲開(kāi)始駐扎知乎，無(wú)腦夸自家，費(fèi)盡心思踩對(duì)家，一言不合就圍攻你，使得整個(gè)論壇戾氣加重了許多。

快手和百度，

為什么看上了知乎?

坦白說(shuō)，即便知乎不斷加快商業(yè)化腳步，但相比其它內(nèi)容平臺(tái)，知乎早期種子用戶留下的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，仍然擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。也正因此，當(dāng)?shù)弥焓趾桶俣瘸蔀橹醯膽?zhàn)略投資方，不少人大跌眼鏡。

作為此輪融資的領(lǐng)投方，快手的用戶群體多來(lái)自二線城市以下、學(xué)歷普遍在高中以下。殺馬特少年、00后小媽媽、尬舞大爺、環(huán)抱大蝦農(nóng)民.....一幅幅荒誕的畫(huà)面是在人們腦海中對(duì)于快手揮之不去的印象。

可以說(shuō)，快手和知乎是完全不同的兩個(gè)世界，但事情的奇妙就在于這兩個(gè)世界未來(lái)將可能重合在一起。

事實(shí)上，快手投資知乎，不僅是外界覺(jué)得不可思議，就連快手內(nèi)部也有著不小的分歧，但是在以快手CEO宿華在內(nèi)的快手高層強(qiáng)烈推動(dòng)下，最終促成了這次投資。據(jù)36氪援引知情人士消息稱，其實(shí)宿華此前幾輪就想?yún)⑴c投資知乎。

周源曾表示，“知乎正逐步從一個(gè)圍繞一部分群體的知識(shí)社區(qū)向更多人受益的知識(shí)普惠平臺(tái)轉(zhuǎn)型。”而宿華說(shuō)：“快手是一個(gè)讓每個(gè)普通人都能平等地記錄的產(chǎn)品、普惠是讓所有人都有同樣的能力留下自己的記錄。”

“普惠”似乎成了兩個(gè)人不約而同的默契。周源甚至還在知乎上分享了他和宿華的小故事。“去年和宿華參加一個(gè)會(huì)議。席間，我發(fā)現(xiàn)宿華在用小號(hào)刷知乎，而我在用小號(hào)刷快手，頻次都還不低……(相視一笑)。兩個(gè)月前，中午吃盒飯，差不多一小時(shí)，我們把合作定了下來(lái)。”

當(dāng)然，商場(chǎng)上遠(yuǎn)不能僅靠故事。

快手自身也有對(duì)于內(nèi)容的需求。去年6月，快手收購(gòu)A站給人們的驚訝也一點(diǎn)都不比今天少。此外，還有媒體報(bào)道，快手內(nèi)部正在孵化一款名為“快看點(diǎn)”的資訊類(lèi)產(chǎn)品，與趣頭條非常相似。投資界(微信ID：pedaily2012)向知情人士求證得知，快手內(nèi)部確實(shí)有這方面的想法。

總之，未來(lái)知乎的精英和快手的老鐵，可以相互帶著去發(fā)現(xiàn)更大的世界了。

相較于快手，百度投資知乎的邏輯就明晰多了。百度方面表示，知乎全站上億條問(wèn)答內(nèi)容將以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通過(guò)AI技術(shù)個(gè)性化分發(fā)給興趣不同的用戶。

圍剿張一鳴

敵人的敵人是朋友

通過(guò)此輪融資，明顯可以感覺(jué)到內(nèi)容領(lǐng)域的大小巨頭抱團(tuán)之勢(shì)愈加緊密，并且抱團(tuán)圍繞的核心正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)兩極之一的騰訊。但這次站在對(duì)立面站的似乎并不是阿里，而是字節(jié)跳動(dòng)。

快手，無(wú)疑是短視頻領(lǐng)域能與字節(jié)跳動(dòng)抗衡的唯一玩家，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不言自明。

而百度的搜索業(yè)務(wù)，也逐漸被頭條字節(jié)跳動(dòng)，當(dāng)然搜狗搜索也勢(shì)必會(huì)受到影響。另一方面，由于廣告投放飽受詬病以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的錯(cuò)失先機(jī)，百度的搜索業(yè)務(wù)大不如前。反而是知乎、小紅書(shū)成了不少年輕用戶搜索信息的新渠道，知乎的廣告主題“有問(wèn)題，上知乎”和百度已經(jīng)使用了13年的廣告語(yǔ)“百度一下，你就知道”如出一轍。對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，和知乎結(jié)盟，多了一個(gè)隊(duì)友的同時(shí)還少了一個(gè)對(duì)手。

正所謂敵人的敵人是朋友，相同的敵人讓這些公司站在了一起。

不過(guò)，擁有強(qiáng)大的隊(duì)友也是一把雙刃劍，尤其是拿了百度的錢(qián)，用戶開(kāi)始憂心。

對(duì)此，知乎小管家表示很無(wú)辜，“我們這么多投資方，哪位妨礙大家討論了呀?”

如今，快手、百度、搜狗都是知乎的股東，而百度同時(shí)也是快手的股東。當(dāng)然，知乎最重要的股東還是騰訊，騰訊從C輪進(jìn)入知乎后每一輪都持續(xù)加注，已經(jīng)參與了知乎的4輪融資。更值得一提的是，騰訊同時(shí)也是搜狗、快手的重要股東。

在互聯(lián)網(wǎng)圈里一呼百應(yīng)，并聚攏在自己周?chē)?，騰訊用錢(qián)詮釋了戰(zhàn)投的力量。

本文來(lái)源：投資界，作者：閆啟