虎嗅華東報道

作者 | 范向東

今天（8月13日），京東集團發(fā)布了2019年第二季度業(yè)績，京東的財務表現令很多人吃驚。

第二季度，京東凈營收1503億元，同比增長22.9%，創(chuàng)單季度營收新高；凈利潤為6.18億元，按其中非美國通用會計準則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤為36億元。

本季度京東活躍用戶穩(wěn)定增長，營收增速更是止住下滑趨勢，重回增長狀態(tài)，可謂揚眉吐氣。

“京東成功的618全球年中購物節(jié)，推動了京東集團第二季度強勁的業(yè)績表現，從而進一步反映出京東商業(yè)模式的優(yōu)勢，使其在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中表現出巨大韌性。”京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東表示。

五環(huán)外的營收及活躍用戶

截至2019年6月30日，京東過去12個月的活躍用戶數為3.213億，繼續(xù)保持增長。

去年二季度，京東活躍用戶數量為3.138億，但隨后京東活躍用戶出現了負增長。本季度京東活躍用戶數量來到了歷史最高點，較上一季度環(huán)比增長了1080萬。

再看營收情況。本季度京東營收1503億元，同比增長22.9%，重回增長狀態(tài)。

分到業(yè)務上，本季度京東自營業(yè)務營收1335億元，同比增長20.8%，第三方業(yè)務營收為168億元，保持了42%的增速，占總營收比重11.2%。

在電話里會議上，京東零售集團輪值CEO徐雷表示本季度廣告業(yè)務的增長主要得益于移動端的改版，增加了廣告流量位，不過未來并不打算繼續(xù)增加坑位。目前京東第三方平臺共有超過 22萬個簽約商家。

而本季度京東的營收和活躍用戶增長均有較好的表現，主要得益于低線城市的增長。在今年的京東618年中購物節(jié)期間，低線級市場的下單金額同比增幅達全站2倍。

據徐雷表示，最近兩個季度及未來，京東都在針對低線城市消費者做貨品調整，進一步深化與品牌和制造商的合作，幫助其推出為消費者量身定制的產品。以及跟制造工廠合作，通過C2M反向定制系統(tǒng)推出大量更符合低線市場消費需求的產品。

利潤是“省”出來的

本季度京東凈利潤為6.18億元，從歷史表現來看，這是京東近兩年來首次連續(xù)兩個季度凈利潤為正。若按非美國通用會計準則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤為36億元，同比增長644%。

“我們的盈利不是減少對未來的投資，也不是砍掉了虧損的業(yè)務。”劉強東總結本季度京東盈利情況不錯主要得益于兩方面：第一是過去幾年布局的業(yè)務開始盈利平衡甚至盈利，比如京東物流接近盈利平衡；第二是京東物流從四年前進入三到六線城市，隨著訂單的增多攤薄物流成本，特別是大量外部訂單進入，帶來履約費用的下降。

劉強東認為隨著規(guī)模效應的顯現，未來京東利潤趨勢將逐步向好。

本季度京東的毛利率為14.7%，按照虎嗅研究總監(jiān)Eastland的說法，電商履約費用必不可缺也應該計入成本當中。不過從歷史情況來對比，第三方服務營收的增長有帶動京東毛利率的提升。

京東第三方物流訂單的增長帶動了履約效率進一步提升，履約費用率下降至6.1%。而從整個費用情況來看，京東各方面費用占營收比均有下降，總費用占營收比重為13.21%，已降至近兩年最低。

本季度有個“618”，在促銷旺季降低市場、履約費用占比并實現盈利，確實是很不容易的事情。經歷了一年低谷期，調整后的京東零售業(yè)務貌似已經走上了正軌。

未來瞄準女性和低線市場

在電話里會議中劉強東表示，將在十一前后升級微信上的一級入口，還會在微信打造一個針對女性、低線市場的新產品，繼續(xù)開拓低線市場。

目前京東仍在為營收增長進行大量業(yè)務投資，未來京東將在一二線城市開設營業(yè)面積數萬平米的超級體驗店，在五六線縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場已經布局了超過1萬家的京東家電專賣店、京東專賣店。而在更具增長潛力的三四線城市，京東準備通過與戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)揮彼此優(yōu)勢，共同發(fā)掘市場需求。

此外，京東財報披露，京東健康在今年二季度正式成立，借助于大數據、人工智能、云計算等科技能力，目前京東健康已經實現業(yè)內最完整的互聯(lián)網+醫(yī)療健康布局。物流方面，截至2019年6月30日，京東經營約600個倉庫，總倉庫總建筑面積超過1500萬平方米，其中約有250萬平方米由京東物流開放式倉庫平臺管理。