今年天貓 618，奪得電熨斗品類銷量冠軍的產(chǎn)品并非來自我們熟知的“大廠”，而是一個叫做“得體”的新品牌。從天貓首發(fā)到品類冠軍，這款無線電熨斗只用了一個月。

一步登頂，絕非意外。這款得體目前唯一的產(chǎn)品，問世前經(jīng)歷了長達一年的打磨。在這一年中，如何讓它變得更小巧，如何讓它徹底擺脫電源線的束縛，都曾讓工程師傷透腦筋。

得體無線電熨斗

花一年時間“剪掉”電源線

1882 年，美國人亨利·西里發(fā)明了電熨斗。在那之后的 100 多年時間里，電熨斗的造型和功能不斷變化，但不便于攜帶、依賴熨衣板等缺點，卻從未得到全面解決。

對于商務(wù)人士來說，從行李箱里拿出皺巴巴的襯衫，也許就是一段職場噩夢的開始。對于處于求職期的學生而言，無法在宿舍使用大功率的電熨斗，也許會在一場關(guān)鍵面試中因著裝而丟分。

這些麻煩，都是得體眼中的機會。在 2018 年 6 月成立之時，得體就有清晰的定位：專注衣物護理領(lǐng)域，生產(chǎn)能夠真正改變消費體驗的高性價比產(chǎn)品。

得體無線電熨斗設(shè)計稿

雖然核心成員擁有長達十余年的家電生產(chǎn)經(jīng)驗，但制造這樣一款顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品，并非易事。在外觀設(shè)計階段，為了實現(xiàn)小巧的體積、簡潔的設(shè)計，工程師們就曾先后推翻了數(shù)十個設(shè)計方案。

難題還在后面。要采用無線的設(shè)計，就意味著需要強大的電池;要適應(yīng)不同面料的熨燙，就意味著需要特殊的材料……這場實驗持續(xù)了將近一年的時間，工程師們才拿出了第一件成品。

那時，這款無線電熨斗的研發(fā)成本已經(jīng)遠遠超過同類產(chǎn)品。雖然所有得體員工都對產(chǎn)品充滿自信，但一個無法回避的問題已如利劍般懸在頭頂——如果賣不火，該如何是好?

天貓首發(fā)一個月成為品類冠軍

2018 年 12 月，得體天貓官方旗艦店低調(diào)上線。由于產(chǎn)品當時還處在研發(fā)階段，因此架上沒有一款商品，得體這個新品牌也沒有進入公眾視野。

得體無線電熨斗在天貓的首次亮相，是今年 4 月的“衣物護理節(jié)”直播。當主播拿出這款只有巴掌大小的電熨斗，將絲綢、棉質(zhì)、麻料等材質(zhì)的衣物一一熨燙平整時，直播間頃刻被“求鏈接”的用戶刷屏。

得體電熨斗在天貓首發(fā)前，就憑借其便攜的設(shè)計和出眾的功能，吸引了大批天貓用戶關(guān)注

今年 5 月 8 日，一切準備就緒，得體無線電熨斗在天貓獨家首發(fā)。在天貓直播和推廣的帶動下，當月就售出 2200 臺。天貓上那些執(zhí)迷新品的用戶，很快讓這款產(chǎn)品在微博、小紅書等平臺擴散開來。

接踵而至的天貓 618，也被各大品牌視作上半年最大的增長機會。得體作為渴望增長的新品牌，毅然加入這場大促。結(jié)果已經(jīng)證明，這是個無比正確的決定。

得體通過天貓 618 收獲的，不僅僅是大量訂單，還有大量值得參考的數(shù)據(jù)。據(jù)得體總裁趙沖透露，得體已經(jīng)根據(jù)天貓數(shù)據(jù)優(yōu)化了包括顏色、包裝等在內(nèi)的 20 余個產(chǎn)品細節(jié)。優(yōu)化后的產(chǎn)品，也將于近期通過天貓上線。

今年下半年，得體還將繼續(xù)改變，通過天貓首發(fā)包括干衣機、毛球修剪器在內(nèi)的多款新品。新鮮血液的涌入，也讓天貓雙 11 各個品類爭奪充滿了懸念和期待。

本文來源：商界新媒體