堪比電視節(jié)目的直播質(zhì)量、專業(yè)型主播介紹品牌理念、線上種草售賣(mài)線下服務(wù)……這樣由專業(yè)機(jī)構(gòu)操刀的定制化節(jié)目正在成為品牌做直播的新趨勢(shì)。

?淘live《大夢(mèng)想家Bigger》節(jié)目

天貓618期間，淘寶直播淘live《大夢(mèng)想家Bigger》欄目與天貓家裝商家卡貝合作，首次開(kāi)播短短3小時(shí)就吸引了超過(guò)65萬(wàn)人次觀看、峰值同時(shí)在線人數(shù)近10000人。直播也帶動(dòng)了卡貝當(dāng)晚的成交額超千萬(wàn)，成為PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）節(jié)目的歷史性突破。

與UGC通過(guò)主播直接促成成交不同，PGC原本更多的是為消費(fèi)者長(zhǎng)期種草。不過(guò)現(xiàn)在，專業(yè)PGC團(tuán)隊(duì)在高質(zhì)量直播內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力外，同樣擁有不亞于頭部主播的帶貨能力。天貓618期間，淘Live每天的觀看量和成交量較日常增長(zhǎng)500%，真正實(shí)現(xiàn)了好看又好賣(mài)。

“節(jié)目直播當(dāng)晚，我們店鋪的訪客量與日常相比增長(zhǎng)近80%，訂購(gòu)更是增長(zhǎng)超1600%，效果非常顯著。”卡貝電商董事兼CEO閆冰表示，這次618他們首次嘗試與PGC機(jī)構(gòu)合作定制化節(jié)目，除了帶來(lái)成交上的大幅增長(zhǎng)外，讓更多人了解卡貝品牌是他們更看中的。

相對(duì)于店鋪?zhàn)圆ズ瓦_(dá)人帶貨，PGC節(jié)目的專業(yè)性更強(qiáng)，能夠滿足品牌及用戶更高層次的需求。“PGC節(jié)目的主播會(huì)更針對(duì)性地了解品牌，并將我們的品牌理念貫穿到節(jié)目中，有力地帶動(dòng)了品牌的提升，也帶來(lái)了很多新增粉絲。”閆冰說(shuō)道。

對(duì)于品牌和行業(yè)而言，PGC欄目也帶來(lái)了不同的延展可能。原本家裝行業(yè)因其慢銷(xiāo)行業(yè)屬性、涉及建筑、設(shè)計(jì)、施工、環(huán)保等大量專業(yè)技術(shù)知識(shí)要求等門(mén)檻，并不被從事直播的主播和機(jī)構(gòu)看好。但是專業(yè)制作機(jī)構(gòu)的加入讓這些問(wèn)題迎刃而解。除了家裝外，還有醫(yī)美等專業(yè)型內(nèi)容開(kāi)始與PGC緊密合作。

?李靜在淘Live節(jié)目直播中

整個(gè)618期間，淘寶直播預(yù)計(jì)將帶動(dòng)成交超130億。淘Live也在內(nèi)容編排上引入了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：知名短視頻達(dá)人《小伶玩具》完成了自己的直播首秀。著名主持人李靜、楊樂(lè)樂(lè)都在618期間帶著她們自己的招牌節(jié)目《美麗俏佳人》、《樂(lè)享生機(jī)》來(lái)到淘Live，分享她們?nèi)粘１ｐB(yǎng)和生活的經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)獨(dú)家好物推薦。

淘寶直播官方節(jié)目《猜畫(huà)奪寶》《超級(jí)帶貨官》也于6月11日晚開(kāi)啟618專場(chǎng)，畫(huà)畫(huà)贏紅包，主播帶貨大PK等特色的互動(dòng)玩法，給萬(wàn)千淘寶直播用戶帶來(lái)了邊看邊買(mǎi)的全新體驗(yàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗米克爾近日發(fā)布的《2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中指出，以淘寶直播為代表的移動(dòng)直播，給用戶帶來(lái)了個(gè)性化、互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，大幅提升了交易轉(zhuǎn)化率。作為淘寶直播內(nèi)專注PGC的部分，淘Live在過(guò)去一年里通過(guò)與各大電視臺(tái)、專業(yè)制作機(jī)構(gòu)等合作，用高質(zhì)量的內(nèi)容和精良的制作虜獲了眾多消費(fèi)者。而根據(jù)商家需求的定制類節(jié)目也將成為未來(lái)直播的一大趨勢(shì)，為品牌商家輸出更多優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容產(chǎn)品”及“帶貨通道”。