用3100萬換來和巴菲特進餐的機會，孫宇晨只不過是把90年代前輩們的招數(shù)又玩了一遍而已。

1994年，不過四歲的孫宇晨舉家從西寧遷到惠州，在遙遠的首都北京正發(fā)生著一件開啟中國電視廣告黃金時代的大事。

譚希松在接受央視廣告部的工作后，對內(nèi)部亂象做出了大膽的改革。她拿出新聞聯(lián)播后5秒時間的黃金時段進行全國招標，金額最高的企業(yè)則被冠以“標王”的稱號。

第一年，孔府宴酒以3079萬一舉奪魁，一年內(nèi)銷售額就從1.7億飆升至10億。

方興未艾的年代，從來不缺想要投機的賭徒。淳樸的本土商人們不喜歡外企各種高大上的品牌概念，對他們來講，在中國瘋狂的經(jīng)濟增長下，抓住機會，一飛沖天才是正途。

這個機會，既可以是巴菲特的午餐，也可以是央視標王。

1. 風光

胡志標拿下標王的時候，恰巧和今日的孫宇晨一個年齡。

1997年11月8日的北京梅地亞中心，是指屬于兩個男人的戰(zhàn)爭——愛多VCD的胡志標和步步高VCD的段永平。

就在四年前的中山市，胡志標還只不過是一個仿制小霸王學習機的無名小卒，曾被時任小霸王公司總經(jīng)理的段永平上門打假。這段經(jīng)歷被其視為奇恥大辱，也是促使其改道創(chuàng)業(yè)，一手建立愛多的主要原因之一。

不曾想，段永平離職小霸王緊隨其后創(chuàng)立步步高，后發(fā)制人，成為VCD市場上愛多最難纏的對手。如今，兩個人仿佛宿命般，注定要在梅地亞中心一較高下。

在會場上，段永平率先喊出1.80億元。這個數(shù)字一出，就勸退了大多數(shù)玩家。胡志標緊隨其后，喊出1.82億元。在場的人識趣地意識到，1998年的標王一定是VCD，只是姓段或者姓胡的區(qū)別。

幾次緊咬之后，又是段永平率先將價位提到2億的關(guān)口，全場屏氣凝神，望向瘦弱的胡志標。

“2.1億！”

胡志標沒有令觀眾失望，靠著多出來的一千萬，力壓群雄，坐上了標王的寶座。此時他的心里，興許已經(jīng)規(guī)劃好愛多壯闊的藍圖。恥辱已經(jīng)洗刷，敵人看起來并不是那么可怕了，只要手握營銷法寶VCD的江山依然落入手中。

胡志標喜不自禁，脫口而出：“2.1億，太便宜了!”。聽到此話，坐在斜后方的段永平不置可否，只是微笑著鼓掌恭喜，好似這場戰(zhàn)斗他從未參加過一般。

2. 隕落

有趣的是，就在此屆標王誕生不過十天后，中國經(jīng)濟時報就發(fā)表了《外企為何不爭標王》的長文，為“標王”降溫。譚希松說，外企無法理解標王的意義，他們的企業(yè)是一步步做起來的，中國的企業(yè)則是一口氣吹起來的，他們不愿意加入這個賭桌。

但此時的胡志標意氣風發(fā)，必然不會理會這些聲音。對于一個剛剛站上巔峰的28歲年輕人來說，任何勸其清醒的建議都是徒勞。攻城略地，搶占更多的市場，建造更龐大的帝國才是正道。

可惜勝利女神并未青睞胡志標，或者說，在殘酷的商業(yè)競爭中，勝利很少站在腦袋發(fā)熱的人那邊。

沉浸在“標王”喜悅中的胡志標開始盲目地擴張計劃，開始進軍多元化市場。同時為了狙擊對手，瘋狂開啟價格戰(zhàn)，最終導致愛多資金出現(xiàn)問題。

1999年，胡志標的合伙人陳天南向其發(fā)難，在《羊城晚報》上發(fā)表“股東授權(quán)聲明”，引爆愛多財務危機，諸多代理商和供應商開始上門要錢。

愛多從輝煌到覆滅，不過四年時間。

孫宇晨的家鄉(xiāng)惠州距離胡志標所在的中山市不過一百多公里路程，不過此時他正在武漢學習圍棋。

當時小學三年級的孫宇晨被一篇常昊的專訪所感染，便向家人主動提出前往武漢一家由聶衛(wèi)平擔任榮譽校長的圍棋學校，結(jié)果九歲的孫宇晨就獨自一人乘飛機離開了家。到學校的第一晚，就因為想家躲在被子里哭。

孫宇晨說，正是從那一刻開始，知道了要為自己的選擇負責，是自己成熟的標志。

但有時候成熟只是一種錯覺。僅僅三年后，孫宇晨就因為沖段失敗黯然返回惠州。中學時對計算機奧林匹克競賽產(chǎn)生興趣，也并沒走多遠就放棄了。

可以這么講，孫宇晨身上天生有種對于新奇事物的熱情。他容易被影響，或許也正是在這種強烈地被影響的成長過程中，認識到了影響力的重要性，并學會了如何影響他人。其中最簡單的辦法，就是給自己貼標簽。

胡志標自然也深諳影響力之道?；ㄙM2.1億奪取“標王”頭銜，為的就是在混亂的市場中殺出一條血路，讓全國人民認識自己，認識愛多。

可是最終胡志標在2000年因票據(jù)詐騙罪、挪用資金罪、虛假注冊資本罪入獄。一代標王，以牢獄收場，不禁讓人感嘆，其興也孛焉，其亡也忽焉。

3. 逆轉(zhuǎn)

段永平恐怕是最契合中國傳統(tǒng)價值觀的商人。

在中國人所推崇的東方精神中，“急流勇退”是一種堪破塵世的大智慧，這種智慧確實也讓段永平獲得了九十年代發(fā)家商人里難得的善終。更重要的是，他不僅一直在踐行自己的投資理念，還深刻地影響到了一批門徒，到了今天，已然有一種遠離商場塵世，超然脫俗的教父味道。

2018年，創(chuàng)業(yè)僅兩年的拼多多準備赴美上市，增長之快備受世人矚目。在一次采訪中，80后CEO黃錚無意中透露對自己商業(yè)教育影響最大的是段永平，一下讓人們突然把目光聚焦在了這位前步步高創(chuàng)始人身上。

黃錚之所以推崇段永平，是因為他也是“段氏門徒”之一。2006年段永平用62.01萬美元的價格成為首位拍到與巴菲特共進午餐資格的中國人，在出席午餐的時候便帶上了當時年僅26歲的黃錚，之前還曾建議黃錚去谷歌工作。

在那次著名的午餐過后，面對諸多關(guān)于“炒作”的問題，段永平的回答非常簡單。他認為花這個錢與股神共進晚餐，只不過是因為從巴菲特身上學到了東西，因此想要一個向他道謝的機會。

這種云淡風輕的答案，在過去的中國企業(yè)家中是比較少見的。有意思的是，自他開先河以后，每一個拍得午餐機會的中國企業(yè)家都會套用這個模板，以表示這頓飯并不重要，重要的是對巴菲特的感激，甚至以巴菲特的學生自居。

此時的孫宇晨正在惠州一中讀書，面臨著人生最重大的一次逆轉(zhuǎn)——在沒有其他標簽之前，這是他最愛反復提及的一次經(jīng)歷。

孫宇晨自稱高二時還是一個只能考上三本的學渣。但是到了高三，因為當時崇拜韓寒的原因，向新概念投送了文章，最終在復試中拿到一等獎，被北大開出降20分錄取的條件。

不得不承認，孫宇晨是一個非常善于抓住機會的人，僅僅一年時間就從學渣翻身，最終如愿以償進入北大。

4. 反面

孫宇晨，某種程度上來講，就像他的前輩段永平的反面。

在愛多陷入財務危機自顧不暇后，接下來的兩年標王，被步步高分別以1.59億和1.26億輕松奪得。之后段永平說：“投放央視招標段廣告的數(shù)額取決于企業(yè)自身的合理評估， 而非是否成為‘標王’”。

在段永平看來，1997年在梅地亞發(fā)生的故事，根本算不上和胡志標的競爭。他當時心里就覺得這個黃金時段只值兩個億，超過這個數(shù)字就不必加價了。

雖然既是標王又是第一位拍下巴菲特午餐的華人，段永平卻異常低調(diào)。

孫宇晨則不然。翻看其簡歷，他為自己貼上了北京大學學士、賓夕法尼亞碩士、陪我APP創(chuàng)始人的標簽。在正式進入幣圈以前，他對外最愛用的頭銜是“馬云最年輕的門徒”，常以“90后創(chuàng)業(yè)人”自居。

作為一個營銷天才，孫宇晨早早就掌握了借勢的基礎方法——與那些關(guān)鍵的人和事物掛上鉤。之所以稱自己為“馬云最年輕的門徒”，只是因為2015年被湖畔大學錄取。至今從未在公開場合有過馬云承認其為門徒的證據(jù)。

如今孫宇晨最自豪的身份則是所謂波場TRON創(chuàng)始人。

即使是在幣圈，這個在外人看來充滿浮夸氣息圈子的內(nèi)部，孫宇晨都可謂是最有爭議的那一個。2017 年投身幣圈后，短短一年時間就成了人盡皆知的“幣圈大佬”。其創(chuàng)立的波場幣被業(yè)內(nèi)視為最大的空氣幣，甚至在早期連技術(shù)團隊都沒有。就連ICO的白皮書，也被以太坊創(chuàng)始人Vitalik質(zhì)疑抄襲。

這一個連李笑來都稱之為“大忽悠”的人，這一次肯花三千萬和巴菲特吃飯，目的不言而喻。具有良好聲譽、反對比特幣、天價飯局……一系列條件讓孫宇晨都能確認，巴菲特就是他如今最需要掛上鉤的關(guān)鍵人物。

在與巴菲特吃過飯以后，段永平常說巴菲特告訴他“不要做不懂的東西、不要做空、不要借錢”，令他受益頗多。

孫宇晨，就是那個令人不懂的東西。

5. 改變

在高中的時候，孫宇晨的偶像是韓寒，也正因為崇拜他，所以選擇參加了新概念，那個時候他認為郭敬明是屎。

可是十年后他的觀念轉(zhuǎn)變了。

他覺得韓寒過時了，已經(jīng)無法影響90后，相反越發(fā)欣賞郭敬明起來。在他看來，郭敬明是一個非常具有商業(yè)頭腦的人。

這種轉(zhuǎn)變不知從何時開始。但是有記載的是，在賓夕法尼亞流學期間，他自己寫的文章曾被人指認抄襲。后來做波場的時候，又被V神嘲諷白皮書大段復制粘貼。

和他欣賞的郭敬明一樣，他選擇了拒絕承認。

生于西寧，長于惠州，孫宇晨從來不是含著金湯匙出生的孩子?；蛟S他只是在捷徑和正確兩條路中間，挑了前者。如今立于浪潮之巔，可是又有哪一個90后，希望被他代表呢。

自商人們在飛速發(fā)展的三十年里發(fā)現(xiàn)“炒作”這個可以為自己的產(chǎn)品帶來驚人銷量的武器后，每個人都希望用一摞摞金錢將其打磨得更加鋒利，試圖在殘忍的商業(yè)社會中率先突破市場，搶占消費者的心智。

對于這些人來講，無論是在位于曼哈頓49街和第3大道交界處的Smith&Wollensky牛排餐廳聆聽股神的教誨，還是在梅地亞中心高舉號碼牌向“標王”發(fā)起沖鋒，仿佛只要走入其中朝圣，就掌握了打開成功之門的鑰匙。

22年前在梅地亞高奏凱歌的胡志標，想必也如今日的孫宇晨一般，志得意滿。

本文來自微信公眾號：IC實驗室(ID：InsightPlusClub)，作者：許北斗