一年一度的高考又來了，每個考生都想在此刻化身錦鯉。

數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，這些寓意吉祥的產(chǎn)品賣爆了：五芳齋一款糕粽禮盒半天被搶空了888件，知味觀定勝糕銷量同比增長400%……

各種因諧音被寓以美好深意的食物成了考前餐桌的主角。

今年高考第一天恰逢端午，坊間傳言，糕、粽一起吃，有高“中”之意。在天貓平臺，不少品牌推出的定制款“高粽”禮盒因此火了。五芳齋為高考特別定制的一款“高粽”禮盒，天貓首發(fā)半天就售罄了888件。

過去3天，粽子老字號真真老老天貓旗艦店的訪客同比增長613.72%。數(shù)據(jù)顯示，在下單的消費(fèi)者中，67%是新客，評論區(qū)涌現(xiàn)不少討個好彩頭的考生家長：“圖個吉利”，“希望高中”。

和天貓一起玩，讓這些老字號有了新的思路。

真真老老電商負(fù)責(zé)人糜曉鋒透露，正是在天貓的建議下，品牌決定推出“高粽”禮盒，在端午節(jié)給考生送上新的祝福。事實(shí)證明，高粽果然大受歡迎，產(chǎn)品推出后的3天內(nèi)，連帶著粽子銷量整體同比增長了400%。

吃杏，會“幸運(yùn)”，吃蹄膀會“金榜題名”……除了“高粽”，各種諧音或者寓意吉利的產(chǎn)品在天貓戳中了廣大考生希望高考好運(yùn)的心理。

數(shù)據(jù)顯示，“狀元”一詞在過去半月內(nèi)搜索量同比上升258%，成了霸屏搜索詞。狀元酒、狀元糕、狀元餅……狀元系列產(chǎn)品熱賣，成了江浙滬考生的吉利神器。

杭州知味觀定勝糕銷量同比增長400%、旺旺整體銷量增長95%、寓意“折桂”的桂圓在泉州銷量增長77%、寓意“牛”的牛肝菌在昆明銷量增長97%、寓意“行”、“幸運(yùn)”的杏子在開封銷量增長113%……各種吉祥食物，串起了一張中國傳統(tǒng)語言文化的地圖。

數(shù)據(jù)顯示，重慶人最愛吃蹄膀，寓意“金榜題名”，近半月銷量同比增長89%。

除了吃的，穿什么也很重要。

穿Nike不穿特步（因?yàn)樘夭降臉?biāo)志是一個叉號），似乎是考生們的一個共識。耐克一款印有“滿分”字樣的限量T恤，6月1日天貓618首日零點(diǎn)剛過10秒鐘，就售罄了328件。

除此之外，Champion（冠軍）受歡迎的程度也很高，爆款T恤6月1日零點(diǎn)過10分，賣出1000件。看來，在硬實(shí)力之外，討個好頭彩，也可以增加考試的信心。