“很多小商家不知道，Word、Excel這些軟件里，絕大部分未標注商用收費的字體，包括微軟雅黑，其實都是有版權(quán)的。”瑩戀乒乓球總匯店主王宸告訴 PingWest品玩。

他身邊有不少被方正起訴字體侵權(quán)的電商賣家。方正授權(quán)的職業(yè)打假人發(fā)現(xiàn)商家侵權(quán)后，會發(fā)起侵權(quán)起訴，“索賠金額根據(jù)企業(yè)規(guī)模和商家所能承受的限度而定，從幾百到幾萬塊錢不等;一般小商家支付一千、一千五就能包年。”

這個數(shù)字看起來不小，但據(jù)接近阿里的人士表示，一旦有商家被打假人舉報侵權(quán)，阿里必須受理，否則平臺要承擔連帶責(zé)任。受理后至少會暫停店鋪經(jīng)營，對商家影響不小。

了解了這個背景之后，阿里推出定制字體“阿里巴巴普惠體”這件事兒也許更容易理解。

“班里的文藝委員出黑板報了”

設(shè)計定制字體這事兒，騰訊、Google 、倫敦地鐵、迪拜市政府都做過。騰訊是出于品牌維度;Google 是為了避免多種語言同時出現(xiàn)在屏幕時顯示成“豆腐塊”;那座以富裕著稱的城市，則是出于商業(yè)和文化上的考量。

如同Johnston字體代表了倫敦、Helvetica字體代表了紐約一樣，阿里也希望有一款定制字體，傳達阿里口音和阿里性格。

“20歲的阿里正全速奔跑在全球化的軌道上，我們迫切需要一款統(tǒng)一的官方字體來構(gòu)建阿里巴巴品牌的一致性和完整性，從而讓大家更好得認識阿里巴巴，更懂我們的業(yè)務(wù)。”阿里巴巴經(jīng)濟體設(shè)計委員會委員長楊光(青云)表示。

一套有設(shè)計感的字體往往要熬上兩三年才能面世。英文字母只有26個，但落到中文字則數(shù)以萬計。每個字矢量需要一一調(diào)整，一旦后期設(shè)計的字體風(fēng)格不統(tǒng)一，還要推倒重來。

既要有設(shè)計美感、還要兼顧龐大的阿里經(jīng)濟體各場景的需求、更要“傳達阿里精神”，這個平衡難題擺在了阿里巴巴定制字體項目負責(zé)人羿光面前。

他最開始做的，就是總結(jié)設(shè)計需求。他把從員工訪談得來的詞匯提煉成 9 個關(guān)鍵詞。但它們聽起來并不具體，甚至算得上差異巨大。羿光和Alibaba Design團隊根據(jù)語言特征，給中文提取了“可靠、 明快 、現(xiàn)代”三個關(guān)鍵詞。

如何將其翻譯成設(shè)計師語言?“可靠就是視覺的重心要穩(wěn)、筆畫簡潔有力;明快就要求字體通透、輕松、流暢;現(xiàn)代的設(shè)計要求是字畫瘦長，視覺重心略高;造型要美，但是不要過于書法。”

阿里巴巴定制字體的中文字體多采用現(xiàn)代簡潔的筆畫，造型上偏瘦長，并將字的重心提高，以展現(xiàn) “阿里巴巴少年的精氣神。”羿光介紹，字體筆畫上也做了一些簡化，如標題字省略出腳部分，更顯簡潔;內(nèi)文字的設(shè)計如果筆畫過于銳利、剛硬，就會讓人不舒服;另外要注意漢字的結(jié)構(gòu)平衡，比如“永”字，如果“橫折鉤”沒有勾上來，視覺上就會不穩(wěn)，仿佛這個字“滑倒了”。

阿里定制字體共有 5 個字重(即粗細)，其中 Light/Regular/Medium 較細的字體更適用于長文閱讀，貼近底部的“口”字保留了出腳，保證了閱讀時的流暢感;而 Bold/Heavy 兩款較粗的字體更適用于標題場景，為了保證簡潔的質(zhì)感，切除了出腳，更容易體現(xiàn)出塊面感。

字體細節(jié)上，豎起筆略帶切角，點起筆藏于橫筆畫之中。比如，“認真”的“真”，起筆帶-30 度的切角，讓視覺效果更加簡潔有力。

從實用意義上來講，更瘦的字體能夠在有限空間承載更多信息。”商家寫商品標題，多一兩個字是很大的幫助。“

西文字體被希望展現(xiàn)出“可靠、穩(wěn)定”的體感特征。設(shè)計團隊做了 11 個字重，以適用于多個場景的應(yīng)用。比如，在 Alibaba 單詞的體現(xiàn)上，通過增加 A 的寬度、L 的變化等來確保字體下盤的穩(wěn)定性。

數(shù)字部分的設(shè)計則要更多考慮商家的應(yīng)用場景。羿光會特別注意買家的視覺體驗，“哪怕是一個很高的價格，也讓它們看起來是親切的、好接受的、沒有壓力的”。因此，“0”被設(shè)計成了圓方形;數(shù)字 5、9 等的開口是否看得更清楚也被特別關(guān)照。

阿里定制字體由全球知名字體公司 Monotype 的字體總監(jiān)小林章主導(dǎo)西文字體部分的設(shè)計，漢儀字庫主創(chuàng)設(shè)計師陶一泓主導(dǎo)中文部分的設(shè)計。

羿光認為，這次字體設(shè)計過程打破了和傳統(tǒng)造字邏輯。大多數(shù)情況下，字體設(shè)計師會先從更容易形成強烈風(fēng)格的西文文字或者中文設(shè)計著手，再做數(shù)字和其他符號的衍生設(shè)計。但阿里定制字體需要同時滿足的9個常見的業(yè)務(wù)場景：客戶端 (淘寶、天貓等)、營銷場景(頁面、物料)、線下大屏幕、操作系統(tǒng)、IoT 硬件設(shè)備、建筑空間、公關(guān)傳播、禮贈品、商家授權(quán)，對西文、中文和數(shù)字都分別提出了不同的設(shè)計邏輯，“這套字體不是單純從某一種西文或中文字體的造型特征出發(fā)進行延展，而是以 9 個品牌體感詞為切入點，將體感共鳴轉(zhuǎn)換為字體造型。“羿光說。

“我們會特別注意，西文字母的開口是否足夠清晰，數(shù)字 5、9 等的開口是否看得更清楚，還有中文字體里筆畫粘連問題。”羿光現(xiàn)在還能回憶起，一份6000 多字符的設(shè)計檔案，他給出的反饋多達 50 頁PPT。

整套阿里巴巴普惠體的設(shè)計從2018年 6 月啟動，至今歷時 10 個月，共收錄近 12 萬個全形漢字(含 5 個字重)，西文 Alibaba Sans 共7千多個拉丁字母(2 種風(fēng)格、共 11 個字重)，覆蓋172個語種(覆蓋大部分歐語國家)。西文組還將阿里巴巴普惠體西文部分進行了擴充，包括日文假名、漢語拼音、臺灣注音符號、蘇州碼子等。羿光暫未透露其他語種的設(shè)計規(guī)劃。

字體完成后，為了測試結(jié)果，羿光將一個淘寶頁面全部替換成新字體，拿給淘寶設(shè)計師看。對方有點疑惑，大看之下那和原來并無太大差別。Alibaba Design團隊認為，“沒有感覺就是最好的設(shè)計，內(nèi)文沒有覺得突兀、干擾是好事。”

羿光表示，9 個端會逐步改換字體，阿里系產(chǎn)品的更換節(jié)奏則要配合各自業(yè)務(wù)發(fā)版時間。最快落地的將是對外公關(guān)場景。

這套字體基本達到羿光的預(yù)期，未來還會根據(jù)使用反饋做小范圍迭代和優(yōu)化。

商家：多了一個選擇

港仔文藝男運營總監(jiān)許潤來告訴 PingWest品玩記者，“其實影響不是很大。不過阿里自己出臺了字體，對我們來說更好了，有個統(tǒng)一的規(guī)范。避免老被方正字體投訴侵權(quán)。”

王宸表示，“大點的商家，設(shè)計做圖的時候就會規(guī)避侵權(quán)字體，用字體庫里的免費字體。對管理不規(guī)范的小商家可能有幫助。阿里推出一個新的字體，其實在字庫里面多了一種供商家使用的、一定期限內(nèi)的免費的字體。”

這位商家在拼多多、京東也開了店鋪。生意人的擔憂是：“短期內(nèi)阿里巴巴的字體是免費的，那么五年、十年之后呢?或者我在你阿里平臺用免費的字體做一套詳情頁，放上拼多多、在京東，是不是就侵權(quán)了?”

對此，羿光表示內(nèi)部沒有想過以時間段授權(quán)的方式，這套字體將開放商業(yè)授權(quán)給所有個人和商家，覆蓋全平臺。

在羿光看來，字體行業(yè)在國內(nèi)趨于平穩(wěn)，民眾對版權(quán)關(guān)注度較低。“要讓大家關(guān)注到字體，需要更多教育信息，定制化只是解決溫飽，不能呈現(xiàn)為特殊化。”

也許大部分人并不能感受到這款阿里定制字體想表達的豐富內(nèi)涵和宏愿，也注意不到排列組合的字體呈現(xiàn)出的細微變化，但文字、數(shù)字的美觀和實用的平衡，至少會提升使用和閱讀的流暢性和愉悅感。

本文來源：PingWest品玩，作者： 寒冰