一座城和一個(gè)品牌之間，身土不二的原鄉(xiāng)故事。

城市地標(biāo)，城市文化，城市味道，這個(gè)品牌喚醒了這座城應(yīng)有的活力。

商業(yè)可以很性感，城市本來(lái)很好玩。

有萬(wàn)千網(wǎng)民在傳播分享，有藝術(shù)家用作品在布道，有商業(yè)品牌和消費(fèi)者用心互動(dòng)。

重慶這座城，用活力、韌性和包容，將整個(gè)城市力量融合成一股洪流，沖刷著人們腦海中的舊日認(rèn)知。

重慶地標(biāo)：二次元里更唯美

凹凸有致的山城，還有工業(yè)散發(fā)的渾厚氣息，適合導(dǎo)演們講故事。

2006年，電影市場(chǎng)的黑馬《瘋狂的石頭》中，無(wú)數(shù)伏筆和巧合交錯(cuò)，在一個(gè)三維空間中伸展成密密麻麻的諸多故事線，就像重慶本身一樣立體、魔幻。

十年后，重慶籍導(dǎo)演張一白也把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了家鄉(xiāng)：巴渝流光溢彩的夜景，縱橫交錯(cuò)的道路，充滿重慶氣息的十八梯，穿梭于城市之中的輕軌和靜靜流淌的嘉陵江……《從你的全世界路過(guò)》展現(xiàn)出一座更真實(shí)的重慶城。

如果鄧洛普女士要回重慶再走一遍，可以先看一部動(dòng)漫《我是江小白》，所有的重慶地標(biāo)都被它刻畫(huà)了一遍。光線奇幻的洪崖洞，輕軌穿樓的李子壩，線條唯美的千廝門(mén)大橋，140年歷史的江津聚奎中學(xué)書(shū)院，重慶生活活化石的磁器口……這部動(dòng)漫，讓人直觀地感受到漫畫(huà)大師宮崎駿的奇幻世界。

電影呈現(xiàn)場(chǎng)景，抖音呈現(xiàn)片段，動(dòng)漫則是多維度真實(shí)地呈現(xiàn)重慶生活，整個(gè)重慶城近乎完整地在二次元世界進(jìn)行了還原。“可能我對(duì)這座城愛(ài)得深沉吧”。

《我是江小白》播出后口碑很高，被視為國(guó)漫崛起的里程碑式作品，每一幀的畫(huà)面紋理色彩真實(shí)細(xì)膩，比照片更有意境更有溫度。2017年11月上映，B站評(píng)分9.6，全網(wǎng)播放量超三億，無(wú)數(shù)條彈幕和評(píng)論和留言。

將城市地標(biāo)與生活場(chǎng)景的串聯(lián)，《我是江小白》喚醒了人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，一批粉絲們踏上了山水之城的朝圣旅途，到各個(gè)重慶地標(biāo)打卡巡游，感受真實(shí)的遠(yuǎn)方。

這部動(dòng)漫劇的主角，和做重慶純糧酒的“江小白”同名。有人一聽(tīng)名字誤認(rèn)為這是廣告片，但劇中倒是少有酒的露出，都是在認(rèn)認(rèn)真真講故事。看過(guò)的粉絲們討論，說(shuō)這是制作精良的劇情片。而在離開(kāi)重慶的時(shí)候，有個(gè)粉絲發(fā)了一條朋友圈：

如果你沒(méi)來(lái)過(guò)重慶，看這部??；如果你離開(kāi)后想念重慶，看這部劇。

重慶味道是什么？火鍋、渝菜和酒

《火鍋英雄》《從你的全世界路過(guò)》《我是江小白》等影視動(dòng)漫場(chǎng)景中，都有圍坐在一起吃火鍋、喝江小白的場(chǎng)景。其實(shí)，吃火鍋搭配江小白，早就成了重慶人的一個(gè)味道標(biāo)配。

因此，有人說(shuō)，除了美景美食美女三張名片，重慶還可以加上美酒了。不少游客都是從抖音而來(lái)，江小白BOOM已經(jīng)成了聚會(huì)必玩的花樣。來(lái)到重慶，火鍋、江湖菜都是江小白的經(jīng)典搭配，這已經(jīng)成了經(jīng)典的“重慶味道”組合。

與其說(shuō)是江小白給了重慶“美酒”的標(biāo)簽，不如說(shuō)是江小白喚醒了重慶的一大優(yōu)勢(shì)。

因?yàn)闅v史原因，重慶酒一直都處在川酒的范疇之下。同處于長(zhǎng)江上游的白酒盛產(chǎn)地，重慶酒有自己的特點(diǎn)：以高粱酒為主，口感清淡順口，微甜不辣，和川酒強(qiáng)調(diào)酒糟窖泥香不一樣。江小白依靠的就是順口純凈的口感，年輕人喜歡這種時(shí)尚不粗俗的調(diào)性。

江小白的釀酒基地江記酒莊在重慶江津白沙鎮(zhèn)，鼎盛時(shí)期，白沙鎮(zhèn)的釀酒槽坊超過(guò)300家，所產(chǎn)高粱酒行銷全國(guó)。然而，至1935年，一場(chǎng)大火將糟坊街燒為灰燼。酒鎮(zhèn)沒(méi)落了，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們只能從老人的只言片語(yǔ)里，從槽坊街上的舊地上，拼湊出當(dāng)年的盛勢(shì)。

江記酒莊寓意“江邊釀酒，以江為記”，也是對(duì)此地的致敬。江小白味道清淡順口，但工藝卻并不“清淡”，甚至這種“順口”工藝有些復(fù)雜，很挑水土和釀造環(huán)境。只能在白沙鎮(zhèn)的氣候和地理?xiàng)l件下，才能用特殊手法在發(fā)酵過(guò)程中祛除雜味。

重慶酒和川酒的關(guān)系，有些類似于重慶菜和川菜。重慶菜算是創(chuàng)新的川菜，食材有地方特色，烹飪手法、菜品的特點(diǎn)與傳統(tǒng)川菜又并不相同。重慶更喜歡強(qiáng)調(diào)食材的味覺(jué)，味道壓到一切。

重慶和四川不一樣，重慶菜和川菜不一樣，重慶酒和川酒不一樣……這座城有獨(dú)特的重慶味道。

圍坐在火鍋旁，吃辣口的菜，喝爽口的酒，整個(gè)山城氤氳著一股子“耿直的味道”。這股味道比電影里更坦蕩，更包容，更熱烈。

勒是重慶，立在潮頭

如果說(shuō)重慶的美在動(dòng)漫中，那么重慶的背景音樂(lè)屬于說(shuō)唱。

中國(guó)的說(shuō)唱江湖，有著強(qiáng)烈的地域意識(shí)，一座城市，就是一個(gè)根據(jù)地。2017年夏天，操著一口濃重西南方言的GAI和Bridge，在當(dāng)年的說(shuō)唱綜藝節(jié)目中，用一句“勒是霧都”，將重慶人身上的江湖俠氣、硬氣，說(shuō)唱得淋漓盡致。

重慶說(shuō)唱從地下走到臺(tái)前，走到潮頭位置，江小白是一個(gè)鋪路人。

2016年，江小白舉辦了第一季“江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”，在長(zhǎng)沙、武漢、重慶、成都四城巡演，將重慶和重慶說(shuō)唱帶到了大眾視野中。2017年，第二季的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)走遍了北京、上海、重慶等8個(gè)城市，新浪微博話題閱讀量超過(guò)1億次。到2018年，音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)已升級(jí)為“江小白YOLO青年文化節(jié)”，僅南京站一場(chǎng)活動(dòng)，就匯聚了6萬(wàn)人。

此外，江小白還做了一個(gè)街頭文化藝術(shù)節(jié)，發(fā)揚(yáng)重慶的涂鴉藝術(shù)。江小白邀請(qǐng)了來(lái)自多個(gè)國(guó)家的30多個(gè)涂鴉團(tuán)隊(duì)來(lái)重慶，一起切磋涂鴉藝術(shù)。后來(lái)的冠軍團(tuán)隊(duì)，江小白把他們送到了德國(guó)柏林涂鴉藝術(shù)節(jié)參賽。

街頭文化里除了說(shuō)唱、涂鴉，還有街舞。江小白舉辦的“Just Battle國(guó)際街舞大賽”，讓國(guó)內(nèi)外的一線選手來(lái)重慶歡聚一堂，做成了一個(gè)有IP的街舞賽事。

第一季江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)火爆之后，第二年愛(ài)奇藝制作了說(shuō)唱綜藝節(jié)目，并將Gai和Bridge請(qǐng)到了賽場(chǎng)。Just Battle賽事舉辦后，優(yōu)酷跟進(jìn)做了《這就是街舞》，愛(ài)奇藝跟做了《熱血街舞團(tuán)》。

每做一個(gè)活動(dòng)，江小白和重慶都會(huì)引導(dǎo)一波潮流。重慶似乎成為了一個(gè)高地，年輕文化放肆生長(zhǎng)、率先綻放的高地。

重慶不是網(wǎng)紅城市，它厚重包容，本身也是文化輸出地；江小白也不是網(wǎng)紅品牌，它藏住了自己的底蘊(yùn)悠長(zhǎng)。重慶的自然稟賦為江小白帶來(lái)獨(dú)特口感，成就了江小白。而重慶再次成為熱點(diǎn)城市，江小白也功不可沒(méi)。重慶城的底色，被江小白注入了年輕與活力，一個(gè)城市的形象認(rèn)知正在進(jìn)化。

重慶名片：從工業(yè)重地到品質(zhì)生活

重慶是老工業(yè)基地之一，但和東北的長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、鞍山、哈爾濱的命運(yùn)卻不同。直轄20年，重慶用一種從容的姿態(tài)在生長(zhǎng)，工廠搬遷集約發(fā)展，城市建設(shè)日新月異，人們追逐著創(chuàng)意，享受著變化。

早期有嘉陵、建設(shè)等軍工企業(yè)，之后力帆等民企扛過(guò)大旗。2000年后，餐飲企業(yè)開(kāi)始在全國(guó)招商，各地開(kāi)花。之后是汽車、地產(chǎn)和消費(fèi)品的崛起，長(zhǎng)安、龍湖和江小白是典型代表。

和汽車、地產(chǎn)不同的是，酒有很強(qiáng)的的地域?qū)傩?，離開(kāi)這片土，就沒(méi)有這種酒。在多年的發(fā)展中，江小白也是將自己和重慶牢牢捆綁在一起，把重慶當(dāng)成自己的品牌母體。

都說(shuō)重慶人是耿直講義氣，重慶人覺(jué)得這沒(méi)什么，這不是人之常情嗎？“朋友來(lái)了有好酒，豺狼來(lái)了有獵槍”，要把朋友放到朋友的位置上。

別自嗨，別端著。就像江小白，“哪里會(huì)什么營(yíng)銷，只是把用戶放到應(yīng)有的位置上罷了。把用戶都當(dāng)人，當(dāng)朋友。”商業(yè)觀察者眼中的社交紅利、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利，都是外在形式。江小白就是個(gè)重慶人，時(shí)刻標(biāo)榜著自己的重慶味道。

2017年，重慶直轄二十周年，江小白推出了一套“重慶味道”產(chǎn)品，取長(zhǎng)江之源，品山城之美。一套八瓶，瓶身上是手繪的重慶八景，解放碑、長(zhǎng)江索道、洪崖洞、重慶大劇院、磁器口、一棵樹(shù)、湖廣會(huì)館、人民大禮堂。

中國(guó)商業(yè)歷史上，少有規(guī)?；钠放瓶桃舛鲃?dòng)地去擁抱一個(gè)城市。

從《火鍋英雄》到《從你的全世界路過(guò)》，再到《我是江小白》，以及產(chǎn)品堅(jiān)守重慶酒的定位，江小白用最大的熱情去呈現(xiàn)山城的自然人文，它執(zhí)拗地想把故鄉(xiāng)呈現(xiàn)給外面的世界。

它讓一種正在老去的國(guó)粹，重新煥發(fā)了青春；把一個(gè)城市的自然稟賦和人文底蘊(yùn)，用新形式呈現(xiàn)出來(lái)，煥發(fā)新生。這個(gè)生于茲長(zhǎng)于茲的純糧酒品牌，用自己的成長(zhǎng)，講述了一座城和一個(gè)品牌之間身土不二的原鄉(xiāng)故事。